聲明：本文來自于微信公眾號 卡思數(shù)據(jù)(ID：caasdata6)，作者：岳遙，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

2019 年，哪個短視頻紅人讓你印象最為深刻?是戰(zhàn)勝馬云的口紅一哥李佳琦?是“食”力驚人的浪老師浪胃仙?是聲音可愛、性格活潑的一條小團團?還是……

回首 2019 年伊始到現(xiàn)在，短視頻行業(yè)內(nèi)爭奇斗艷的景象似乎從未停歇過。“新人”碼足了勁，渴望能夠憑借內(nèi)容在市場中分一杯羹，“舊人”則一邊死守嚴防，一邊尋求突破，渴望能夠擁有更長的花期。

而在市場的大浪淘沙之下，我們也接連陸續(xù)見證了很多爆款視頻的誕生、以及眾多賬號的超強吸粉歷程。吸粉能力表征了一個紅人的賬號內(nèi)容、風格乃至紅人個性在市場中所具備的競爭力，而能讓這份競爭力更具價值的則是紅人的持續(xù)吸粉能力。

那么什么樣的紅人更具長效吸引力?什么樣的內(nèi)容又更被用戶所青睞?

為了更直觀地回答這兩個問題，卡思數(shù)據(jù)(ID：caasdata6)拓寬了時間跨度，將目光聚焦在 2019 年春節(jié)后的半年時間( 2 月 5 日- 8 月 5 日)內(nèi)，除去政務賬號、明星賬號外，篩選出了這段時間內(nèi)抖音平臺上增粉量最多的 15 位紅人，并對他們依次進行盤點。在這些紅人身上，內(nèi)容創(chuàng)作者們或許可以從中得到一些啟發(fā)。

TOP1——李佳琦Austin

半年粉絲增量：2036. 1 萬

紅人關鍵詞：美妝評測、口紅一哥、專業(yè)

提到今年最火的短視頻紅人，一定少不了李佳琦的名字。

“OMG”“好好看哦”“買它”等魔性口頭禪的流行與爆火、讓人瞠目結(jié)舌的帶貨能力、各路明星紛紛與他同框的熱忱……無一不彰顯著這位“口紅一哥”的超強人氣，這位在淘寶直播上就已經(jīng)戰(zhàn)果累累的紅人在進軍抖音后，短短兩個月的時間就取得了增粉 1300 萬的成績。如今，他的粉絲量已經(jīng)達到3169.5W，獲贊1. 8 億，人氣與變現(xiàn)能力兼具。

出身于淘寶直播的李佳琦相比其他美妝紅人，有著明顯的KOL+導購屬性。他不僅懂產(chǎn)品，在熟知該領域知識及風向的基礎上，還熟悉在售產(chǎn)品以及他們的競品。更重要的是他懂用戶，知道如何以最有效的方式獲取用戶的信任與追隨。

在抖音上，李佳琦將種草視頻細分，每個種草視頻的封面都在醒目的提示框內(nèi)標注了種草產(chǎn)品的信息，讓用戶一目了然;

在內(nèi)容模板上，其內(nèi)容可以拆分為“產(chǎn)品展示-試用-評出優(yōu)劣”，即從分析問題到解決問題，直言好壞，為需求不同的消費者分別提出了相對應的解決方案;

在表現(xiàn)形式上，他的文案直擊要害，除堅持自身評測外，還會用最直觀的觀感表現(xiàn)產(chǎn)品的特性，如直接親透明杯子來驗證口紅不掉色，直觀而又具有煽動力。

而除去這些原因以外，作為一個精致的男性美妝博主，李佳琦本人的性格屬性與個人風格也讓其具備了更多的不可復制性。

卡思評論：專業(yè)男性美妝紅人營造出的反差感已然成為李佳琦的差異化特色，在此基礎上，紅人專業(yè)性、個人自身魅力，以及對用戶心理的把握均成為其吸粉的重要武器。

TOP2——浪胃仙

半年粉絲增量：1925. 8 萬

紅人關鍵詞：浪老師、大胃王、真實接地氣

“我一開心就吃東西，一吃東西就開心”。不僅愛吃，而且巨能吃的浪胃仙靠著其“大胃王”的特性半年時間內(nèi)漲粉1925.8W，如今粉絲量已經(jīng)突破2800W，人氣一路看漲，居高不下。

人稱浪老師的浪胃仙留著一頭瀟灑的中長卷發(fā)，戴著一副黑框大眼鏡，總是穿著寬松T恤和運動鞋，游走在各類美食店里，一邊輕聲漫語地和粉絲進行著交流，一邊游刃有余地“品嘗”著面前一輪接一輪的“巨量”美食。

沒有讓人嘖嘖稱道的顏值，也不會刻意地進行噱頭式的大胃挑戰(zhàn)宣言，看起來有幾分不修邊幅的浪老師就像你我身邊一個普通鄰居般真實、接地氣，讓人倍感親切，而這也是他極具吸粉能力的重要特質(zhì)。

如果將吃播僅僅停留在“滿足用戶獵奇心”層面上，很難走得太長遠。因此，除了“食”力驚人以外，浪胃仙身上還有許多讓用戶感興趣的話題。

一方面，是性別成迷的懸念設置，另一方面，浪胃仙本身是一個段子手、金句王，在視頻中金句頻出，也經(jīng)常與粉絲進行一些走心式的交流;此外，為了避免用戶在程序化式的內(nèi)容中感到厭煩，視頻會經(jīng)常以趣味性的劇情呈現(xiàn)，這些都讓內(nèi)容變得更有看點和吸引力。 

卡思評論：吃播發(fā)展到后期，僅僅靠著噱頭營銷、滿足獵奇心很容易被用戶所厭倦。通過多種行之有效的手段挖掘紅人身上最本真的特性，并賦予食物更多溫情化的含義，才能讓紅人的形象更加立體、飽滿。

TOP3——一條小團團OvO

半年粉絲增量：1871. 9 萬

紅人關鍵詞：游戲、音樂、聊天、搞笑、自嗨

在剛剛過去的 7 月，小團團單月漲粉量就達到了573. 9 萬，最高的一天 7 月 31 日增粉 32 萬。而現(xiàn)今，其粉絲量已經(jīng)達到2721.2W，獲贊量高達3. 5 億。

作為斗魚上頗有人氣的絕地求生女主播，“一條小團團OvO”在抖音上發(fā)布的內(nèi)容主要是直播過程中的高能時刻剪輯，內(nèi)容多是游戲錄屏+畫外音的呈現(xiàn)方式。這種真人并不出境的游戲精編內(nèi)容對文案、口播、畫面與口播的契合程度都提出了更加高的要求。而一條小團團則用搞笑文案切入，將自身風格融入其中，構(gòu)筑出了賬號獨特的優(yōu)勢。

分析其內(nèi)容，主要由游戲、音樂、聊天三個部分組成：搞笑、恰到好處的自嗨是小團團的一個典型風格。如她會利用游戲人物動作在游戲里面社交，沒事兒跳個舞，表演個在線乞討之類的小把戲;在等待游戲加載、隊友無話等比較平靜的時刻，小團團會通過唱歌，碎碎念等方式來填滿這個時間，不讓觀眾感覺無聊的同時，還能夠持續(xù)吸引他們的注意力。

在與粉絲的互動上，小團團也有一套自己的方式。如小團團有一個固定環(huán)節(jié)“上播時的道歉”，遲到時會和粉絲道歉，或假裝兇粉絲，沒遲到也會因為準時而道歉。一般都是自己起的的互動上頭，自己繼續(xù)編，自己再圓回來。

總體來看，小團團發(fā)布的內(nèi)容不僅具有趣味性，同時還能在與用戶溝通的基礎上，帶動粉絲的參與感，二者結(jié)合之下，粉絲的粘性也大為提升。

卡思評論：在其他平臺已經(jīng)儲備了人氣的紅人本身就有著一定的優(yōu)勢，而抓住本身就足夠亮眼的特質(zhì)，通過文案和表達構(gòu)建與自身風格契合的內(nèi)容，從而“秀”出自身特質(zhì)，無異于錦上添花。

TOP4——西木西木

半年粉絲增量：1358. 5 萬

紅人關鍵詞：校園、搞笑、小哥哥

課堂、校服、老師、同桌、提問、考試……這些元素組合交織在一起，形成了西木西木特有的視頻風格。在其發(fā)布視頻中，場景大都以校園課堂為主，來自新疆的主人公西木和他的呆萌同學總是身著校服坐在課桌前，與扮相上“笑”果十足的老師進行著一場又一場腦洞大開的的趣味性對話，逗趣而又充滿歡樂。

截止發(fā)稿前，西木西木在抖音上已經(jīng)收獲了1697.1W粉絲及1. 3 億個贊。而在今年 2 月 5 日，西木西木的粉絲量卻只有大約 110 萬�？v觀紅人粉絲量的飛躍增長，與其中途進行的風格轉(zhuǎn)型有著密不可分的關系。

西木西木早期發(fā)布的視頻以各種生活日�；虿煌瑘鼍暗男」适聻橹�，形式上較為松散，難以形成強記憶點，而在年初，西木西木從場景、服裝、人設、內(nèi)容等多個層面對賬號進行了改版升級，確立了兼具統(tǒng)一性、辨識度、趣味性等特征的校園搞笑短劇風格。期間，西木西木獨創(chuàng)的空耳猜歌課堂更是加快了其漲粉速度。

卡思評論：搞笑短劇在抖音中體量極大，想要殺出重圍，細分喜劇賽道、樹立獨樹一幟的搞笑風格將更容易在該領域中形成差異化優(yōu)勢。

標簽： 抖音 李佳琦 浪胃仙 

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