百度拋彩蛋：移動(dòng)搜索開啟傻瓜模式 摘要 : 手機(jī)百度移動(dòng)搜索監(jiān)測(cè)到“越位”這個(gè)詞的搜索次數(shù)正在飆升，做了一個(gè)新功能，用戶只需在手機(jī)百度搜索“越位”，就會(huì)直接彈出一個(gè)示意動(dòng)畫，讓用戶更加形象直觀地了解究竟什么是越位，再也不怕“偽球迷”的身份被識(shí)破了。

世界杯將全世界引入看球模式，大量的“偽球迷”們紛紛浮出水面。如何判斷一個(gè)球迷是否偽球迷呢？如果不知道解說(shuō)員掛在嘴邊的“越位”是什么意思，基本可以算偽球迷了。這一深刻影響現(xiàn)代足球的規(guī)則描述起來(lái)非常復(fù)雜，文字、圖片都難以解釋清楚，普通人還真難看懂。手機(jī)百度移動(dòng)搜索監(jiān)測(cè)到“越位”這個(gè)詞的搜索次數(shù)正在飆升，為了提供更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)感受，用戶只需在手機(jī)百度搜索“越位”，就會(huì)直接彈出一個(gè)示意動(dòng)畫，讓用戶更加形象直觀地了解究竟什么是越位，再也不怕“偽球迷”的身份被識(shí)破了。

動(dòng)畫展示的特型搜索，并不是新鮮事兒。在2011年圣誕節(jié)期間，在PC端搜索圣誕節(jié)便會(huì)出現(xiàn)圣誕老人相關(guān)動(dòng)畫，但這種“彩蛋”之前更多存在于PC端，且多是在節(jié)假期被作為一種好玩兒的樂(lè)趣，而不是與用戶需求本身關(guān)聯(lián)來(lái)解決用戶問(wèn)題。

“越位”特型搜索則是移動(dòng)搜索第一次將搜索結(jié)果與動(dòng)畫效果結(jié)合起來(lái)，讓移動(dòng)搜索進(jìn)入傻瓜模式，用戶不用選擇不用點(diǎn)擊甚至不需要進(jìn)行閱讀理解，搜索即可一目、快速獲取結(jié)果。

本屆世界杯呈現(xiàn)出了“雙屏聯(lián)動(dòng)”的特性和趨勢(shì)。由于本屆世界杯的比賽時(shí)間多是在半夜活或凌晨，且不支持第三方網(wǎng)絡(luò)直播，因此人們更多是用電視看球，用手機(jī)搜索相關(guān)內(nèi)容�？梢�，電視屏幕＋手機(jī)屏幕成為了世界杯場(chǎng)景下，最高頻的終端。“越位”特型搜索正是找準(zhǔn)了“雙屏聯(lián)動(dòng)”需求，利用動(dòng)畫語(yǔ)言對(duì)足球的科普，開創(chuàng)了信息導(dǎo)出的全新模式。

應(yīng)該說(shuō)，手機(jī)百度此次的動(dòng)畫特型搜索創(chuàng)新十分值得移動(dòng)搜索借鑒――Google并沒(méi)有這樣的功能。最原始的移動(dòng)搜索結(jié)果是文字+超鏈接，后期開始出現(xiàn)搜索結(jié)果直達(dá)，用戶在搜索結(jié)果頁(yè)可以填寫表單，可以玩兒游戲，可以看天氣，可以用計(jì)算器等等。百度框計(jì)算更是將直達(dá)搜索發(fā)揮到淋漓盡致。

在移動(dòng)搜索上，直達(dá)搜索十分重要。用戶在PC端進(jìn)行搜索后可以點(diǎn)擊多個(gè)搜索結(jié)果來(lái)選擇最合適的，但移動(dòng)端由于屏幕大小有限，網(wǎng)速限制則使得每一次點(diǎn)擊成本變高。這時(shí)候精確地找到搜索結(jié)果就變得十分重要。如果搜索引擎可確保展示在第一屏的幾條結(jié)果是用戶需要的，已經(jīng)很了不起；如果搜索引擎可以直接彈出一個(gè)特型結(jié)果，說(shuō)明搜索引擎已經(jīng)100%確定已理解用戶需求。只有在足夠強(qiáng)的用戶需求理解情況下并且可以給出用戶需要的信息和服務(wù)時(shí)，才可以做到這一點(diǎn)。

由此看來(lái)，移動(dòng)搜索可以從以下幾方面來(lái)實(shí)現(xiàn)高效的直達(dá)：

1、優(yōu)化輸入方式：基于用戶在移動(dòng)環(huán)境下的搜索需求洞察，豐富語(yǔ)音識(shí)別、圖像搜索、人臉識(shí)別、LBS等技術(shù)并提升精度，同時(shí)催生出更符合能提升連接效率的新交互方式。

2、優(yōu)化輸出結(jié)果：為了便于向手機(jī)用戶展示搜索結(jié)果，通過(guò)轉(zhuǎn)碼技術(shù)讓PC網(wǎng)頁(yè)適配移動(dòng)端，通過(guò)light App平臺(tái)讓網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化為更適合手機(jī)用戶的輕應(yīng)用，通過(guò)卡片等應(yīng)用形態(tài)來(lái)聚合信息，為用戶提供更適合手機(jī)的結(jié)果形式，甚至通過(guò)動(dòng)畫特型搜索來(lái)立體化呈現(xiàn)生澀的圖文信息流結(jié)果等等。

3、優(yōu)化廣告技術(shù)：通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)提升廣告對(duì)接的精準(zhǔn)性，同時(shí)減少頁(yè)面廣告展示量，在移動(dòng)用戶體驗(yàn)與商業(yè)訴求之間找到平衡。

4、提供精準(zhǔn)內(nèi)容：優(yōu)化搜索頻道，例如強(qiáng)化貼吧、小說(shuō)和網(wǎng)址頻道，弱化音樂(lè)頻道，提供視頻、地圖、貼吧等垂直App的應(yīng)用內(nèi)搜索，給用戶提供更加精準(zhǔn)的結(jié)果。

上述四個(gè)方面，是做好移動(dòng)搜索的必經(jīng)之路，目的是為了主動(dòng)、且更好地去適應(yīng)與PC搜索完全不同的移動(dòng)搜索場(chǎng)景，從連接信息逐步轉(zhuǎn)變到連接信息與服務(wù)。這種轉(zhuǎn)變也是手機(jī)百度必須要做的事情，人們?cè)谝苿?dòng)端的搜索不再只是為了找到信息和答案，而是為了尋找服務(wù)，解決實(shí)際的生活需求，要實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)必須用新的思維來(lái)做搜索交互，需求理解和結(jié)果匹配。

然而，做好以上四個(gè)方向，并不等于拿到了移動(dòng)搜索的優(yōu)等生標(biāo)簽。未來(lái)，移動(dòng)搜索將是無(wú)處不在、所見即搜得的搜索。人工智能的發(fā)展讓我們可以與搜索引擎對(duì)話，搜索引擎將通過(guò)語(yǔ)音、視頻、圖像等豐富的形式展示結(jié)果，擴(kuò)張了搜索引擎的服務(wù)范圍，甚至將找到服務(wù)和使用服務(wù)合二為一。在特型搜索之前，百度已經(jīng)嘗試以圖搜圖的寵物搜索、掃一掃圖書翻譯、百度魔圖，同時(shí)還擁有語(yǔ)音搜索、LBS等產(chǎn)品。毫不夸張地說(shuō)，在中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)，百度技術(shù)已經(jīng)把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩得很遠(yuǎn)。手機(jī)百度此次推出的“越位”特型搜索體現(xiàn)了移動(dòng)搜索新趨勢(shì)，接下來(lái)必然會(huì)被其他移動(dòng)搜索模仿。

以上趨勢(shì)意味著未來(lái)的搜索不僅僅會(huì)打破輸入方式的界限，更將提供給用戶完全不同于傳統(tǒng)搜索的結(jié)果和體驗(yàn)。最簡(jiǎn)單的一個(gè)場(chǎng)景就是：語(yǔ)音搜索輸入的是小狗的叫聲，或者圖像搜索輸入的是小狗的頭像時(shí)，搜索引擎能為你推薦附近的寵物服務(wù)中心，以及最合適的狗糧。因此，某種意義上來(lái)說(shuō)，未來(lái)，只要你們家的寵物狗足夠聰明，它也能用移動(dòng)搜索。

作者微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超，微信SuperSofter

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