益云，這個逐漸龐大的品牌已經(jīng)深深印入了用戶心里。它采用公益性廣告形式快速的占領(lǐng)市場，獲得了廣大用戶的信賴與支持。品牌的打造并不是一早一夕的事情，如何才能快速的進(jìn)入市場，如何才能夠高效的完成品牌的塑造，這是企業(yè)在發(fā)展過程中一直思考的問題，益云的成長無疑為我們帶來了參考價值，它是如何利用公益廣告打造品牌呢？它的成功點在于什么呢？

1、牽動人心的營銷點

益云的成功，毫不疑問位居第一的功臣是公益性廣告，利用“傳播最新丟失兒童信息，幫寶貝回家”的主題牽動了成千上萬人們的心靈。公益性廣告本身對于廣大用戶來說，心里不會產(chǎn)生排斥，同時利用尋找失散兒童，促發(fā)他們心靈深處的那份善良，更是切合用戶內(nèi)心渴望以及需求，為公益性事業(yè)做出貢獻(xiàn)，對于大眾而言，這是一件可贊可敬的好事�！�

2、合理的營銷方式

營銷方式合理并且恰當(dāng)，尤其是將404頁面換成公益廣告,尋找失散兒童，將404頁面換成公益廣告,讓互聯(lián)網(wǎng)助力公益�？此菩⌒〉�404頁面，作用卻如此之大。對于網(wǎng)站所有者而言，單獨的404頁面影響并不大。益云公益聯(lián)合創(chuàng)始人周麗說“無論是安裝一個公益廣告位還是替換404頁面，都非常簡單，一分鐘，甚至幾十秒鐘就完成了，之后就不需要費(fèi)任何心，我們這邊會及時地更新和投放一些最新的最急需的公益廣告”這項活動不但充分利用起了閑置的網(wǎng)絡(luò)資源，同時對于公益事業(yè)也產(chǎn)生了積極的推動作用，使被忽視的資源成為了用網(wǎng)絡(luò)流量做公益的絕佳利器。作為一名站長，你會如何選擇呢？

3、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

正因為是公益性事業(yè)，更加能夠獲得用戶以及媒體的關(guān)注，百度、微公益以及必應(yīng)bing等紛紛加入，同時與多家權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，讓益云的公益性活動得到更多廣大媒體的支持與信賴，互聯(lián)網(wǎng)信息的推廣離不開用戶群體，廣大的用戶群體往往集中在權(quán)威機(jī)構(gòu)平臺上，而益云更是充分認(rèn)識到這點，利用媒體的權(quán)威性以及曝光度，讓信息充分得以展現(xiàn)，加大力度提高了信息的覆蓋量，為品牌塑造做了進(jìn)一步策劃以及推動。　

4、口碑宣傳

企業(yè)想得到更好的發(fā)展，需要進(jìn)一步得到宣傳口碑，良好的口碑是建立企業(yè)品牌必備條件和需求。這也往往是企業(yè)發(fā)展過程中的一個巨大考驗。益云建立之初，對于后期口碑宣傳的考慮已經(jīng)非常到位，利用了人心的本善，公益性廣告的切入點，加之利用主題“尋找失散兒童”，逐步牽動億萬人民的心，獲得了廣大人民良好的口碑宣傳，口碑的宣傳無疑是企業(yè)發(fā)展過程中不可缺少的支柱，正因為如此，益云開始逐漸壯大成長起來。

思維總結(jié)：

益云的成功在于抓住了人心本善的特點，加之利用廣大媒體的宣傳，再進(jìn)一步通過用戶口碑宣傳強(qiáng)化了企業(yè)在行業(yè)中的領(lǐng)先地位，塑造品牌上取得了巨大成功。在活動策劃中，得到了廣大媒體以及用戶的信賴與支持。成功塑造了良好品牌，為后期奠定了基礎(chǔ)。解救了無數(shù)失散家庭，給他們帶來了歡樂。

來源：http://www.seoread.org/post/yiyun-404.html，作者：楊南強(qiáng)，轉(zhuǎn)載請注明。

標(biāo)簽： 建立品牌 公益性廣告 品牌營銷 

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