2018世界杯舉行期間，是各大企業(yè)趁機(jī)營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)，各種借勢(shì)活動(dòng)更是層出不窮。

整理了幾十個(gè)產(chǎn)品的世界杯運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，挑選了一些蠻有趣的活動(dòng)跟你們分享一下，看看其他產(chǎn)品是如何借勢(shì)世界杯的？

一、滴滴打車：號(hào)召粉絲來為戰(zhàn)隊(duì)打Call

滴滴在世界杯期間跟同程藝龍做了一次跨界合作，活動(dòng)的主題是“支持你的主隊(duì)”，用戶選擇自己支持的世界杯主隊(duì)，然后分享邀請(qǐng)好友支持。在活動(dòng)期間內(nèi)，支持率最高排名前三的球隊(duì)獲戰(zhàn)衣獎(jiǎng)，抽取用戶送出1200件球衣；并額外抽500位參加獎(jiǎng)，送給所有參加活動(dòng)的用戶。

不過這種助力活動(dòng)很難讓用戶對(duì)外自發(fā)傳播，因?yàn)橛脩艉軕�，大都只參與了選喜歡的球隊(duì)，號(hào)召更多人來投票的事情想交給其他人來做，反正獎(jiǎng)品是大家一起努力助力后得到的結(jié)果，能懶則懶…

三、QQ音樂：我的樂壇夢(mèng)之隊(duì)

QQ音樂做了一個(gè)“我的樂壇夢(mèng)之隊(duì)”活動(dòng)，用戶化身教練，可選擇喜歡的歌手，來組建一支11人的明星戰(zhàn)隊(duì)哈哈哈，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你選的明星來生成戰(zhàn)力指數(shù)，并根據(jù)你選的明星來生成個(gè)性化歌單。

五、哈羅單車：騎趣世界杯

哈羅單車的世界杯運(yùn)營(yíng)活動(dòng)是“集卡送大獎(jiǎng)”，每次騎行都能隨機(jī)獲得一張球卡，集齊4張小哈球星“前鋒、中鋒、后衛(wèi)、門將”，就可刮分天貓超市優(yōu)惠券、單車騎行券等禮包。

游戲化的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，還蠻有趣的，能很好的調(diào)動(dòng)用戶的騎行欲望，不過哈羅單車提供的這些獎(jiǎng)勵(lì)不夠吸引人。

若能在提供常規(guī)獎(jiǎng)勵(lì)外，再給少量?jī)r(jià)值較高的禮品，然后以“用戶集齊卡分享給好友后”作為抽獎(jiǎng)條件，既能引導(dǎo)分享增加曝光，也能提升用戶的騎行活躍度。

八、支付寶– 猜比分猜冠軍猜金靴

很多產(chǎn)品都在做競(jìng)猜，一方面是活動(dòng)門檻較低，一方面是猜球跟每場(chǎng)球的結(jié)果相關(guān)，具有時(shí)效性，能提高用戶打開產(chǎn)品的頻率。

在各大買球產(chǎn)品被下架后，身邊很多人在用螞蟻積分競(jìng)猜比賽，打開支付寶即可參與，簡(jiǎn)單又方便。由于積分可以用來抵扣購(gòu)物的費(fèi)用，所以積分也相當(dāng)于間接用現(xiàn)金賭球啦。

另外，支付寶近期又上線了“集世界杯卡片刮分2億”的促活躍活動(dòng)，模式類似于集五福之類，每天完成相應(yīng)的活動(dòng)即可領(lǐng)取卡牌。

小結(jié)

以上就是近期整理的世界杯的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，沒有特別驚艷的點(diǎn)子，大都還是比較常規(guī)的運(yùn)營(yíng)套路。寫在世界杯決賽當(dāng)晚，可惜克羅地亞沒能奪冠。世界杯再見，四年后見。

作者：Levin

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