一、互動(dòng)媒體平臺(tái)行業(yè)概況

    互動(dòng)媒體平臺(tái)運(yùn)用大量的相關(guān)技術(shù)， 包括服務(wù)器技術(shù)、 存儲(chǔ)技術(shù)、 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、3/4G 技術(shù)、工作流和組件化等軟件開(kāi)發(fā)技術(shù)、視頻編轉(zhuǎn)碼及加工技術(shù)、海量媒體內(nèi)容管理技術(shù)、云存儲(chǔ)技術(shù)、流媒體技術(shù)、內(nèi)容分發(fā)技術(shù)、內(nèi)容緩存技術(shù)、服務(wù)負(fù)載均衡技術(shù)、三屏互動(dòng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)、終端適配技術(shù)、系統(tǒng)集成及接口技術(shù)、云安全技術(shù)和行為管理技術(shù)、嵌入式系統(tǒng)開(kāi)發(fā)技術(shù)等，將包括內(nèi)容集成與管理、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理、內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)以及應(yīng)用客戶端等各種功能進(jìn)行整合，為互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商提供完整的互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)和 CDN 平臺(tái)。
互動(dòng)媒體平臺(tái)包括業(yè)務(wù)平臺(tái)和CDN平臺(tái)兩部分，其建設(shè)情況如下：

    （1）互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)建設(shè)概況

    互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)是根據(jù)互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)特點(diǎn)開(kāi)發(fā)的專用平臺(tái)軟件， 互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)的功能和性能的優(yōu)劣直接關(guān)系到運(yùn)營(yíng)商互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的開(kāi)展和運(yùn)營(yíng)服務(wù)的能力。

    在互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)的建設(shè)方中， 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建設(shè)互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)一般采用自主研發(fā)業(yè)務(wù)軟件、外購(gòu)第三方硬件、自行集成的模式；而運(yùn)營(yíng)商（通信運(yùn)營(yíng)商、廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、廣電新媒體運(yùn)營(yíng)商）建設(shè)互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)一般采用外購(gòu)業(yè)務(wù)平臺(tái)軟件及第三方硬件、外購(gòu)集成服務(wù)的模式。

    （2）互動(dòng)媒體 CDN 平臺(tái)建設(shè)概況

    運(yùn)營(yíng)商、CDN 服務(wù)提供商及其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)構(gòu)建 CDN 平臺(tái)來(lái)為用戶提供音視頻內(nèi)容的點(diǎn)播、直播、回看、時(shí)移等服務(wù)，提供對(duì)資訊、圖片、文件等內(nèi)容的加速、 下載及分發(fā)服務(wù)。 隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展， 他們都在規(guī)劃和建設(shè)融合 CDN 平臺(tái)，采用一個(gè)平臺(tái)承載更多業(yè)務(wù)。而 CDN 服務(wù)提供商也建設(shè)了全國(guó)范圍的 CDN 平臺(tái)，為運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)和業(yè)務(wù)承載。

    二、、互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)軟件市場(chǎng)分析

    （1）廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商

    2014 年，中國(guó)廣電整體數(shù)字化程度越來(lái)越高。數(shù)據(jù)顯示，截至 2014 年底，全國(guó)有線數(shù)字電視用戶數(shù)接近 1.8 億戶，雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶超過(guò) 1.08 億戶，實(shí)際開(kāi)通雙向業(yè)務(wù)的用戶超過(guò) 2700 萬(wàn)戶，高清電視用戶超過(guò) 3000 萬(wàn)戶。

    隨著行業(yè)的發(fā)展不斷推進(jìn)，業(yè)界對(duì)于行業(yè)的發(fā)展方向和認(rèn)識(shí)不斷深化，廣播電視網(wǎng)要順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮，必須實(shí)現(xiàn)有線、無(wú)線和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展，才能充分發(fā)揮國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施的作用，而國(guó)網(wǎng)將是這一目標(biāo)的有力載體。

    在此背景下，互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)在廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模將快速增長(zhǎng)，隨著互動(dòng)電視業(yè)務(wù)和用戶的發(fā)展，該市場(chǎng)規(guī)模將從 2014 年底的 12.24 億元增加到 2019 年的 31.26 億元。

    （2）通信運(yùn)營(yíng)商

    2014年，我國(guó)通信運(yùn)營(yíng)業(yè)認(rèn)真貫徹落實(shí)中央穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險(xiǎn)等政策措施，深入推進(jìn)“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略，提升4G網(wǎng)絡(luò)和寬帶基礎(chǔ)設(shè)施水平， 積極發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、 IPTV等新型消費(fèi)， 全面服務(wù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，全行業(yè)保持健康發(fā)展。2014年電信業(yè)務(wù)收入完成11,541.1億，同比增長(zhǎng)3.6% 。

    互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)也成為了通信運(yùn)營(yíng)商在互動(dòng)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新重點(diǎn)。 數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶大概是1,000萬(wàn)左右，2014年互聯(lián)網(wǎng)電視用戶雖然也還不超過(guò)3,000萬(wàn)，但OTT通過(guò)兩年時(shí)間的就達(dá)到了IPTV運(yùn)營(yíng)八年的用戶數(shù)量，2015年還會(huì)有翻倍的成長(zhǎng)。目前幾乎所有的國(guó)內(nèi)電視機(jī)廠商都開(kāi)始大批量生產(chǎn)內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的電視一體機(jī)。 三大運(yùn)營(yíng)商積極參與到互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的布局中來(lái)，中國(guó)電信一邊開(kāi)展IPTV，一邊在山東、山西、遼寧、貴州四省進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)試點(diǎn)工作。 中國(guó)聯(lián)通在進(jìn)行IPTV招標(biāo)的同時(shí)， 在部分地區(qū)試水 “IPTV＋OTT”的雙模架構(gòu)試點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。中國(guó)移動(dòng)則成立了互聯(lián)網(wǎng)電視項(xiàng)目研究小組，以視頻基地為中心推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視試點(diǎn)建設(shè)工作。

    通信運(yùn)營(yíng)商的互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)軟件投入主要體現(xiàn)在IPTV和手機(jī)電視領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)電視作為對(duì)IPTV的業(yè)務(wù)補(bǔ)充，雖然投資規(guī)模小，但是增長(zhǎng)迅速。

    （3）廣電新媒體運(yùn)營(yíng)商

    目前國(guó)內(nèi)集成播控平臺(tái)的建設(shè)已經(jīng)趨于完整，未來(lái)可預(yù)計(jì)每年新增集控點(diǎn)的數(shù)量在10%左右，主要建設(shè)工作為平臺(tái)優(yōu)化和擴(kuò)容。而網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建設(shè)將進(jìn)入發(fā)展期， 全國(guó)近百家主要中央和地方電視臺(tái)每年將在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)方面投入較多資金。廣電新媒體運(yùn)營(yíng)商在互動(dòng)媒體平臺(tái)上將以互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV和手機(jī)電視集控平臺(tái)建設(shè)，以及網(wǎng)絡(luò)電視互動(dòng)媒體平臺(tái)建設(shè)為主。

廣電新媒體運(yùn)營(yíng)商互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)軟件市場(chǎng)規(guī)模

    （4）云媒體業(yè)務(wù)提供商

    云媒體業(yè)務(wù)是互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)中的新業(yè)務(wù)形態(tài)，2012年云媒體業(yè)務(wù)開(kāi)始出現(xiàn)，并快速被用戶所接受。云媒體業(yè)務(wù)首先出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)中，在2012年下半年開(kāi)始被領(lǐng)先的通信運(yùn)營(yíng)商和廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商所接受， 納入到運(yùn)營(yíng)商為主體的互動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視和IPTV服務(wù)體系中，進(jìn)入運(yùn)營(yíng)階段。云媒體業(yè)務(wù)以其創(chuàng)新型的業(yè)務(wù)形態(tài)、業(yè)務(wù)模式和技術(shù)體系，將會(huì)給互動(dòng)媒體帶來(lái)新的變革。在保留原有平臺(tái)投資的基礎(chǔ)上，會(huì)增加新的投資機(jī)會(huì)，主要投資在云存儲(chǔ)、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)、云安全、云通訊和相應(yīng)的業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)中。

    2014年我國(guó)互動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV用戶數(shù)總量已經(jīng)達(dá)到1.6億人，云媒體業(yè)務(wù)在該用戶群的滲透率大約為7.5%，達(dá)到1,200萬(wàn)人。隨著云媒體業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展和普及，以及互動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV用戶的持續(xù)發(fā)展，云媒體業(yè)務(wù)的用戶滲透率也將繼續(xù)增長(zhǎng)，在2018年達(dá)到39.80%的比例，總用戶數(shù)達(dá)到8,617.99萬(wàn)人。隨著云媒體業(yè)務(wù)形態(tài)的豐富，以及廣告等大量附加價(jià)值的疊加，人均ARPU貢獻(xiàn)也將從2013年的30元增長(zhǎng)到2018年的80元。 云媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)軟件的市場(chǎng)規(guī)模也將逐年增長(zhǎng)。

云媒體業(yè)務(wù)用戶數(shù)量發(fā)展趨勢(shì)

云媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)軟件市場(chǎng)規(guī)模

    三、互動(dòng)媒體CDN平臺(tái)軟件市場(chǎng)分析

    （1）推動(dòng)CDN平臺(tái)發(fā)展的主要因素

    ①中國(guó)有最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)和最迫切的CDN平臺(tái)建設(shè)需求

    截至2014年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.49億人， 全年共計(jì)新增網(wǎng)民3,117萬(wàn)人， 互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。

    手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，較2013年底增加5,672萬(wàn)人。 截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，規(guī)模達(dá)1.78億，較2013年底增加188萬(wàn)人。

    ②中國(guó)的CDN服務(wù)市場(chǎng)仍在發(fā)展初期，需求迫切且潛力巨大

    2016年每日互聯(lián)網(wǎng)流量將是2011年的30倍。2011年每日移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量為520TB，約為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容流量的1.02%。而2016年預(yù)計(jì)每日移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量將達(dá)到91,000TB，是2011年的175倍。智能手機(jī)的滲透率提升和手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)瀏覽視頻的使用習(xí)慣逐漸形成，給移動(dòng)流量的增長(zhǎng)帶來(lái)助力。

    ③寬帶中國(guó)戰(zhàn)略推進(jìn)，富媒體特征明顯，對(duì)加速需求持續(xù)增長(zhǎng)

    互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)迅猛，截至2014年12月底,中國(guó)網(wǎng)站總量達(dá)到364.7萬(wàn)余個(gè)，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)數(shù)量為1600億個(gè)，相比2013年同期增長(zhǎng)了11.3%。2014年平均網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)數(shù)達(dá)到4.69萬(wàn)個(gè)，較去年同期增長(zhǎng)2.3%；平均每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的字節(jié)數(shù)為50KB，增長(zhǎng)19.0%。寬帶提升對(duì)于用戶的深層需求激發(fā)明顯，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的富媒體特征明顯，伴隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，圖片、視頻、音頻的廣泛應(yīng)用在新聞、廣告、娛樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，富媒體內(nèi)容對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬需求提出了倍數(shù)的持續(xù)發(fā)展要求，而內(nèi)容的增加對(duì)于CDN的需求將大幅提升。

    ④OTT和IPTV推進(jìn)擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)商CDN平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模

    OTT與IPTV的發(fā)展將進(jìn)一步增加網(wǎng)絡(luò)負(fù)荷，用戶和業(yè)務(wù)發(fā)展越快，對(duì)于CDN需求就越多，CDN規(guī)模將隨著中國(guó)OTT及IPTV業(yè)務(wù)的推進(jìn)獲得明顯的增長(zhǎng)。

    ⑤電子商務(wù)的普及大幅拉動(dòng)CDN平臺(tái)的需求

    電子商務(wù)對(duì)于CDN業(yè)務(wù)不僅是業(yè)務(wù)量上的提升，而且對(duì)技術(shù)提出了更高的要求，交易的及時(shí)性、安全性都要求更高，除了靜態(tài)內(nèi)容緩存之外，視頻內(nèi)容分發(fā)也有很高的需求，而高附加值業(yè)務(wù)也給CDN廠商推出高利潤(rùn)產(chǎn)品提供了機(jī)會(huì)。

    （2）CDN平臺(tái)軟件市場(chǎng)規(guī)模分析

    在通信及廣電運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)域，通過(guò)CDN平臺(tái)軟件可以構(gòu)建專屬的、有保障的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。通信運(yùn)營(yíng)商的CDN平臺(tái)投入主要體現(xiàn)在對(duì)IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視和手機(jī)電視業(yè)務(wù)的支撐；廣電運(yùn)營(yíng)商的CDN平臺(tái)投入主要體現(xiàn)在對(duì)互動(dòng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的支撐。未來(lái)，運(yùn)營(yíng)商CDN平臺(tái)軟件市場(chǎng)保持了一個(gè)較穩(wěn)定和低速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從2013年的12.79億增長(zhǎng)到2018年的18.7億，年均增長(zhǎng)率為8%。

運(yùn)營(yíng)商CDN平臺(tái)軟件市場(chǎng)規(guī)模

    2014年中國(guó)CDN市場(chǎng)規(guī)模已突破80億元，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)CDN市場(chǎng)規(guī)模將突破140億元，同比2014年將增長(zhǎng)70%以上，2015至2018這三年對(duì)提供CDN服務(wù)的企業(yè)而言將是難得的發(fā)展窗口。CDN及IDC運(yùn)營(yíng)商在CDN平臺(tái)軟件市場(chǎng)的投入從2014年的9.57億元高速增加至2019年的60.5億元。

CDN服務(wù)提供商CDN平臺(tái)軟件市場(chǎng)規(guī)模

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也會(huì)隨著業(yè)務(wù)、用戶的發(fā)展考慮自建一部分核心CDN資源，這個(gè)規(guī)模受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所覆蓋的用戶數(shù)、 內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量、 以及收入水平的限制，存在極大的不確定性。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)新媒體市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資前景分析報(bào)告》

標(biāo)簽： idc idc運(yùn)營(yíng) 安全 大數(shù)據(jù) 大數(shù)據(jù)分析 大數(shù)據(jù)分析技術(shù) 電子商務(wù) 服務(wù)器 服務(wù)器技術(shù) 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 媒體 企業(yè) 數(shù)據(jù)分析 通信 網(wǎng)絡(luò) 

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