短視頻是指視頻長度不超過20分鐘，通過短視頻平臺拍攝、編輯、上傳、播放、分享、互動的，視頻形態(tài)涵蓋紀錄短片、DV短片、視頻剪輯、微電影、廣告片段等的視頻短片的統(tǒng)稱。

    一、中國短視頻市場現(xiàn)狀分析

    2015年起中國短視頻市場活躍用戶規(guī)模增長迅速，且保持持續(xù)增長態(tài)勢。2016年3月，中國短視頻市場活躍用戶規(guī)模為3,119萬人，相比2014年同期增長66.6%。隨著移動互聯(lián)網用戶碎片化使用趨勢的延續(xù)以及對多媒體內容消費習慣的深化，未來中國短視頻市場用戶規(guī)模還將持續(xù)擴大。

2015年1月-2016年3月中國短視頻市場活躍用戶規(guī)模

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國網絡視頻市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告》

    短視頻用戶人均使用數(shù)據(jù)在2015年2月、2016年2月表現(xiàn)突出，此期間涵蓋了兩個春節(jié)假期，用戶通過帶有濃烈個人色彩的短視頻向親友發(fā)出問候，同時較長假期用戶視頻娛樂需求大量產生，短視頻用戶人均使用時長及啟動次數(shù)顯著提升。 隨著秒拍、美拍、小咖秀等主要短視頻應用紛紛推出直播等功能，短視頻用戶人均使用數(shù)據(jù)逐漸提升，到2016年3月短視頻用戶人均單日使用時長超過30分鐘。

2015年1月-2016年3月中國短視頻市場用戶使用情況

    針對有個性化表達剛性需求的移動互聯(lián)網用戶，短視頻拍攝從單純拍攝記錄到美化編輯進化，擴展到合演、直播等多重功能，可拍攝的視頻時長也得到提升，短視頻應用的功能擴展、適用場景延展，內容價值、分享價值增長，用戶規(guī)模、活躍性以及用戶對短視頻的認可度得到初步層級的提升，并以更豐富的功能吸引用戶付費； 然而專注制作、編輯功能提供的工具類短視頻平臺功能點易被模仿，長期競爭壁壘不易形成，平臺一方面需要根據(jù)用戶需求不斷迭代創(chuàng)新，另一方面則要求在工具性的基礎上，向社區(qū)、媒體平臺方向演化，觸發(fā)更廣泛的用戶場景，實現(xiàn)用戶規(guī)模再次增長、用戶活躍度的提升和商業(yè)化發(fā)展。

    體量小而又能承載豐富信息的短視頻應用與目前移動互聯(lián)網高速發(fā)展下的傳播特性非常匹配，短視頻媒體平臺化發(fā)展是在工具化屬性基礎上對用戶需求的進一步拓展。在視頻類UGC內容消費習慣、內容質量不斷提升的當下，聚集了海量的原創(chuàng)內容生產者，尤其是許多PGC專業(yè)內容生產機構也成為短視頻媒體平臺重要的內容提供者，自身平臺與社交網絡的融合形成移動互聯(lián)網絡中重要內容分發(fā)渠道，有能力將大量的、類型豐富的內容利用用戶數(shù)據(jù)分析向有不同內容需求的用戶精準推送。

短視頻平臺用戶性別分析

短視頻平臺用戶地域結構

短視頻平臺用戶職業(yè)結構

短視頻平臺用戶學歷結構

    二、中國短視頻發(fā)展趨勢預測

    1、基于UGC\PGC內容形成的短視頻平臺，需要不斷刺激用戶產生更多優(yōu)質內容。一方面，短視頻平臺提供更豐富的功能和更簡單的操作，進一步降低用戶短視頻制作門檻；另一方面，短視頻平臺也在大力培養(yǎng)、扶持平臺內達人用戶，幫助內容生產者實現(xiàn)內容變現(xiàn)，例如秒拍宣布將成立一億美金的內容基金，以獎勵提供優(yōu)質內容的團隊。

    2、相比文字，大量用戶上傳的短視頻內容中更容易存在違反國家監(jiān)管規(guī)定的信息，現(xiàn)階段國家對網絡違規(guī)內容打擊力度也在逐步提升。而平臺內容價值的提升必然是基于平臺內容的質量，故短視頻平臺需要在技術和運營方面加大投入增強自我監(jiān)管能力，凈化平臺內容。

    3、受限于移動端屏幕尺寸、短視頻本身形式特點以及目前內容創(chuàng)作者爆發(fā)的現(xiàn)狀，平臺上的海量用戶內容需要通過平臺內容扶持與曝光推廣形成通暢的傳播通道，根據(jù)用戶屬性、個性化偏好進行更精準的分發(fā)推送，打通“內容-平臺-用戶”之間的關系，是未來更高效的提升平臺內容資源價值的必經之路。

    4、短視頻應用與社會化媒體的共通之處在于滿足用戶自我展示和傳播需求，隨著移動互聯(lián)網技術的發(fā)展和用戶個性化表達需求的提升，短視頻在社會化媒體上的傳播將會更加普遍。一方面，社會化媒體拓寬了短視頻的傳播渠道，浸入用戶社交關系鏈中形成裂變式傳播，使短視頻內容獲得更多的曝光機會；另一方面，短視頻豐富了社交平臺上的內容形式，兩類平臺互相促進，形成不斷融合的短視頻傳播閉環(huán)。此外，短視頻的高用戶粘性和與社會化媒體的緊密聯(lián)系，以及短視頻生動的表現(xiàn)形式，也為廣告主帶來了新形式的廣告營銷價值。

    5、直播以其強互動性、長時間黏性成為受市場追捧的視頻內容形式，短視頻和視頻直播在內容調性和目標用戶方面重合度較大，各大短視頻平臺通過不同形式搭載直播屬性，帶來內容和用戶資源的雙重補足，形成視頻社交時代的強勁驅動力。

    6、技術進步、政策支持、用戶需求等利好因素交叉推動下，互聯(lián)網用戶內容消費廣度和深度不斷升級，包括視頻、音樂、閱讀等在內的內容消費成為互聯(lián)網用戶的高頻需求。而移動互聯(lián)網的高速發(fā)展為移動端泛娛樂內容消費形成豐沃土壤，移動短視頻、移動直播平臺出現(xiàn)，用戶規(guī)模激增，平臺上類型豐富、愈發(fā)專業(yè)的優(yōu)質內容資源大量積累。

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