SEM這種網(wǎng)絡營銷方式已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，用戶只要有疑問、有需求就會第一時間想到使用搜索引擎去查詢、去尋找答案，而這種方式往往也是最能夠幫助用戶解決問題的捷徑，正是由于用戶帶著需求的態(tài)度使用這個工具，所以才會被越來越多的企業(yè)使用它進行精準營銷，正所謂哪里有需求，哪里就存在商機。

小編有過幾年的SEM實操經(jīng)歷，之前在分享SEM相關知識的時候，有一些打算做SEM的企業(yè)朋友，咨詢過我一些基礎的問題，不過基本上是頭腦風暴，想到哪里說到哪里，今天小編就給這些有真實需求的朋友分享一些務實的東西，搭建好一個SEM賬戶框架，會讓你后續(xù)的一切推廣事宜進行的更加容易！

那么一個健康合理的賬戶架構應該如何去策劃執(zhí)行呢？下面就讓小編給你絮叨絮叨。

一、推廣計劃搭建

經(jīng)過不斷的摸索與嘗試，小編認為不管是任何行業(yè)，一個合理的賬戶結構搭建是要圍繞著用戶的行為的去構建的，一個行業(yè)的用戶轉(zhuǎn)化過程一般會化分為興趣階段、行業(yè)知識積累階段、產(chǎn)品服務對比階段、決策購買階段以及粉絲分享階段。針對每一個階段的用戶需求，在搜索引擎的查詢?nèi)肟诙紩�積累大量的用戶搜索行為，同時一個企業(yè)或者網(wǎng)站品牌的塑造也是伴隨著用戶需求的各個階段進行構建，從而不斷的進行強化深入人心！

如上圖，根據(jù)用戶行為所處的不同階段，把你挖掘到的關鍵詞進行一級分類，對于百度來說就是構建推廣計劃，當然如Google Adwords習慣成為推廣系列，是同一個意思。整個架構的的一級分類也就自然成型了。對于一個規(guī)模不大，目的性明確的賬戶，基本上可以按照如下圖的詞類形式進行劃分。

二、推廣單元搭建

推廣計劃搭建好以后，基本上就類似蓋房子，打好了根基，接下來就要根據(jù)一級分類劃分的關鍵詞構建推廣單元，也可以稱之為推廣組。這里拿出一個相對比較復雜的產(chǎn)品詞推廣計劃來分享，因為實際操作中不同推廣計劃下會劃分N個推廣組細分關鍵詞，每一組關鍵詞都對應不同的用戶需求，尤其對于那些產(chǎn)品線比較豐富的公司，特殊情況下還會專門構建推廣計劃有針對性的進行推廣，在這里小編只分享通用情況的推廣組構建形式。如下圖：

如上圖，針對一個具體的產(chǎn)品小編劃分了知識類詞組、疑問類詞組、攻略類詞組、詢價類詞組、咨詢類詞組以及其他類型的詞組，其實不管如何劃分，只要是想做到精細化運作的用戶均需要根據(jù)詞性有針對性的構建關鍵詞組，因為一個推廣組里的關鍵詞整合了一類用戶的核心訴求，推廣組建好之后，后期的創(chuàng)意描述、落地頁面的選擇都會圍繞著用戶的真實需求進行設定，以保證用戶點擊進去之后能夠最大化的滿足用戶需求，促進轉(zhuǎn)化。

三、賬戶搭建其它因素

一個SEM賬戶結構是一個樹狀型的三層目錄結構，從根基到枝干、從推廣計劃到關鍵詞基本上一個賬戶結構就已經(jīng)搭建完成，接下來就是根據(jù)不同的推廣組撰寫創(chuàng)意和選擇合適的landingpage，同時針對推廣計劃還要設定具體的預算、投放地域以及時間段就可以開啟廣告正常投放，接下來就是長葉結果收獲的時候了。

本篇文章不談賬戶后續(xù)的維護、運作、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析以及不斷分析再優(yōu)化的過程，如果某些行業(yè)因特殊業(yè)務導致該賬戶搭建攻略不適合，也歡迎給小編指正，小編會根據(jù)您的建議進一步完善這個攻略。

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