內(nèi)文廣告作為網(wǎng)絡(luò)廣告的新軍已經(jīng)有非常多有實力的公司加入，同時越來越多的大網(wǎng)站包括門戶開始投放內(nèi)文廣告，目前內(nèi)文廣告的發(fā)展已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的一個標桿。

說起來內(nèi)文廣告并不十分復(fù)雜，它是通過關(guān)鍵字鏈接以及瀏覽者鼠標移動達到觸發(fā)廣告曝光效果。由于是添加在內(nèi)容性的文章中，在網(wǎng)民進行閱讀活動過程中，其曝光率意外的高，而且它并不是依據(jù)曝光量收費而是按照點擊收費的廣告，所以從某種意義上而言是%26ldquo;便宜%26rdquo;眾多廣告主的一種廣告模式。

如今的業(yè)界對于內(nèi)文廣告或者說是文中廣告這樣一些詞已經(jīng)不再陌生，至少比其最初這種廣告模式剛進入國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)市場那會兒無人知曉的狀況已經(jīng)是有了一個翻天覆地的變化。其所受到的關(guān)注量也早已猶如最近的氣溫一樣直線攀升。畢竟一種新興、精準而且十分高效的廣告模式受到市場的青睞是一個好現(xiàn)象，反映出國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場的勃勃生機。

上述這些其實僅僅只是內(nèi)文廣告幾個相對比較明顯的特點，而其對于網(wǎng)絡(luò)廣告在實質(zhì)上的進步絕對不止這些。如今的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀是為數(shù)眾多的廣告主都在為無效點擊產(chǎn)生的%26ldquo;效果%26rdquo;付費。所謂無效點擊是指網(wǎng)站主點擊其網(wǎng)站上的廣告提高它們的收入，或企業(yè)點擊競爭對手的廣告蠶食對方的廣告預(yù)算，這些點擊行為其目的并不是出于對于廣告本身興趣而產(chǎn)生的，所以是消耗廣告主廣告經(jīng)費的無效點擊行為。這是一個令所有搜索引擎競價排名服務(wù)商連連搖頭的現(xiàn)狀，因為僅僅通過技術(shù)支持很難解決這個問題，競價廣告信息越是排名靠前，類似的無效點擊率就更明顯。但是當(dāng)內(nèi)文廣告出現(xiàn)時，我們驚奇的發(fā)現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象得到了很有效的遏制。因為是靠鼠標在關(guān)鍵字上的停留才產(chǎn)生廣告效果，瀏覽在已經(jīng)展示的廣告面前很清楚地知道自己在干什么，知道自己下一步的點擊行為會產(chǎn)生什么樣的效果。這樣一種點擊是在知道該點擊頁面是一個廣告鏈接情況下進行的，所以不會存在無效點擊。對于任何廣告商而言這都是一種精確而且效率極高的廣告模式。它對于瀏覽者所要瀏覽的內(nèi)容針對性是極強的，根本不會使瀏覽者產(chǎn)生所謂的無效點擊。從而有效的扼殺了無效點擊，避免企業(yè)廣告資金的浪費，對于那些資金本來就并不充裕的中小企業(yè)也就是我們現(xiàn)在常說的%26ldquo;長尾群%26rdquo;而言是再合適不過的廣告模式。

在有效遏制無效點擊的同時，內(nèi)文廣告還向我們提出了另一個問題，那就是網(wǎng)絡(luò)廣告是否一定要依點擊來收費？內(nèi)文廣告在它未被點擊前其實提前擁有了一個曝光效果，那就是瀏覽者鼠標移動，廣告彈出展示這樣一個時間段。這種展示實質(zhì)上已經(jīng)達到了廣告宣傳的目的，何必再要去死究所謂的點擊效果呢？點擊率的目的在于統(tǒng)計、顯示網(wǎng)絡(luò)廣告實質(zhì)效果而網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)被曝光，廣告實質(zhì)效果已經(jīng)很明顯的情況下再去要求點擊，這樣一種老套的思維定式值得我們商榷。

現(xiàn)在看來內(nèi)文廣告帶給我們的不僅僅是一種新穎的廣告模式或是豐富多變的廣告表現(xiàn)形式，而是一種新的概念。內(nèi)文廣告向前所邁進的一小步對于整個網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)界而言可謂是相當(dāng)大的一步，對未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢將會擁有舉足輕重的影響力。

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