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當(dāng)代“硬核”的燒錢(qián)方式，除了買(mǎi)球鞋就是抽盲盒了。

很多盲盒玩家都像著了魔一樣，不惜壕擲千金抽盲盒。有網(wǎng)友表示一旦入坑，便欲罷不能：

入坑一個(gè)月，花了三千多……

可怕，這東西上癮啊，每個(gè)都想要!

有毒呀，燒錢(qián)呀，喜歡呀，咋整呀

……

讓人不可思議的是，一對(duì)來(lái)自北京的夫婦，在盲盒潮玩上 4 個(gè)月花了 20 萬(wàn);還有一位 60 歲的玩家，一年花了 70 多萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)盲盒。

據(jù)各大媒體報(bào)道，2018 年 Molly 系列產(chǎn)品(盲盒泡泡瑪特品類之一)一年內(nèi)賣(mài)了 400 萬(wàn)個(gè)，在中國(guó)的銷售額超過(guò) 2 億元，今年預(yù)計(jì)銷量至少翻番。

閑魚(yú)前段日子發(fā)布的報(bào)告顯示，閑魚(yú)上的盲盒交易已經(jīng)是一個(gè)千萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng)，過(guò)去一年閑魚(yú)上有 30 萬(wàn)盲盒玩家進(jìn)行交易，最受追捧的盲盒價(jià)格狂漲了 39 倍。

有意思的是，前兩天套路編輯部小姐姐們?cè)谘芯棵ず刑茁窌r(shí)，還一不小心入了坑，從此就一發(fā)不可收拾……

盲盒是啥?為什么會(huì)如此火爆?炒盲盒會(huì)像炒鞋那么賺錢(qián)嗎?

盲盒是啥

顧名思義，盲盒就是看不到里裝的是什么的盒子。當(dāng)然，盲盒不是幸運(yùn)盒子啦，它里面裝著呆萌可愛(ài)的玩具，人們?cè)谫I(mǎi)的時(shí)候不知道里面裝的是哪一款，只有拆開(kāi)的時(shí)候才知道。

就拿最近人氣爆棚的 Molly 盲盒來(lái)說(shuō)，Molly 每套系列包含 12 個(gè)不同造型娃娃，有固定款、隱藏款(大小隱藏款)以及特別款等，價(jià)格一般都是 49 元到 69 元之間不等。

值得一提的是，隱藏款出現(xiàn)的概率只有 1/144 ，有的款出現(xiàn)概率更低，比如的 Molly 西游金色特別款，出現(xiàn)概率僅為 1/720。很多玩家為了抽到隱藏款，就會(huì)不斷地買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)……

問(wèn)題來(lái)了，用盲盒這種玩法售賣(mài)潮玩的方式是怎么興起的呢?

1)盲盒玩法始于“光屁股娃娃”

說(shuō)到盲盒的起源，就不得不提到火遍日本的超人氣娃娃 Sonny Angel，又被叫做“光屁股小天使”(也叫“光屁股娃娃”)。

因?yàn)?Sonny Angel 第一代娃娃都有著光溜溜的身體，手腳會(huì)靈活運(yùn)動(dòng)，還有淡淡的嬰兒香味;

“光屁股娃娃”到了第二代，就有了盲盒玩法的雛形。第二代娃娃不再是清一色，而是戴著可愛(ài)的動(dòng)物帽子，有小雞、熊貓、青蛙、猴子等 9 種，售賣(mài)方式變成了驚喜盒，人們只有拆開(kāi)后才知道買(mǎi)到了哪一款娃娃。

到了第三代，“光屁股娃娃”終于有衣服穿了。每個(gè)娃娃的 T-shirt 顏色都不一樣，上面都寫(xiě)著不同的字樣，總共有 12 個(gè)固定款和一個(gè)幸運(yùn)款。

和買(mǎi) Molly 一樣，人們往往會(huì)為了抽到幸運(yùn)款(隱藏款)，就會(huì)買(mǎi)一堆娃娃，并且還有很多人專門(mén)收集不同款式的娃娃，以此為樂(lè)。

Sonny Angel 的火爆，代理公司之一的泡泡瑪特深有體會(huì)。據(jù)說(shuō)這款娃娃當(dāng)時(shí)銷售額增速驚人，曾經(jīng)占據(jù)了整個(gè)公司 30% 的銷售額。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在驚喜之余在微博上還發(fā)布了一條動(dòng)態(tài)，問(wèn)網(wǎng)友除了收集 Sonny Angle 還喜歡收集其他什么。

評(píng)論區(qū)呼聲最高的是 Molly 。于是王寧親自去香港請(qǐng)到了  Molly 的設(shè)計(jì)師尋求合作，拿下了 Molly 的獨(dú)家 IP 版權(quán)。據(jù)說(shuō)，在天貓發(fā)布的第一個(gè) Molly 系列(每套售價(jià) 708 元)，200 套售罄僅用了 4 秒。

和“光屁股娃娃”一樣，Molly 會(huì)每一季度按時(shí)上新，到現(xiàn)在已經(jīng)推出了很多系列，比如星座系列、昆蟲(chóng)系列、生肖系列、小火車(chē)系列等。

2)Molly火爆的背后：抱大腿、線下展

Molly 的火爆不是偶然，它很會(huì)抱大腿，和很多國(guó)內(nèi)外知名 IP 達(dá)成合作，比如 Fluffy House、Labubu 等，還和熱播劇、當(dāng)紅綜藝做跨界營(yíng)銷，而且會(huì)不定期舉辦的線下展。

和知名 IP 合作，必出爆款。

在去年圣誕節(jié)，Molly 還和經(jīng)典 IP 胡桃?jiàn)A子合作推出的系列盲盒，全球限量發(fā)售 20000 套。在二手交易平臺(tái)上，胡桃?jiàn)A子盲盒隱藏款已經(jīng)賣(mài)到近 2000 元。

今年，泡泡瑪特還新推出了“非人哉發(fā)呆哪吒”系列，有 9 個(gè)固定款(每款 69 元)，這個(gè)系列有超級(jí)隱藏款和隱藏款(俗稱大小隱)，這兩個(gè)隱藏款在二手平臺(tái)上的溢價(jià)高達(dá) 7 倍。

明星紛紛入坑，當(dāng)紅綜藝加持。

除了和知名 IP 合作之外，明星們的相繼入坑又助推泡泡瑪特火了一把，比如范冰冰、彭于晏、林志玲等，都在社交平臺(tái)曬過(guò)和泡泡瑪特潮玩的合影。

值得一提的是，泡泡瑪特在《快樂(lè)大本營(yíng)》20 周年的時(shí)候，推出了 Molly 快樂(lè)大本營(yíng)限定款，圈了一大波快本粉絲。同年 12 月，杜海濤和淘寶直播一姐@薇婭 還在淘寶上直播賣(mài)盲盒，更是把泡泡瑪特稱為快樂(lè)大本營(yíng)的官方衍生品。

今年，泡泡瑪特還推出綜藝《明日之子》合作款 Molly、天貓節(jié)日版 Molly ，以及熱播劇《我只喜歡你》合作推出婚禮款 Molly 等，合作款一經(jīng)推出，就受到粉絲們的一致好評(píng)，剛剛上架就被搶購(gòu)一空。

和知名 IP 以及跨界合作，目的就是為了出圈，招攬更多的玩家。除此之外，泡泡瑪特經(jīng)常會(huì)舉辦線下潮玩展會(huì)，搞饑餓營(yíng)銷，推出限定版。

比如前段日子的 BTS (北京國(guó)際潮流玩具展)上，Molly 的設(shè)計(jì)師和大久保(日本潮玩設(shè)計(jì)師)進(jìn)行了合作推出 Molly 限定版，很多人為了原價(jià)買(mǎi)到連夜排隊(duì)，只為搶到第一時(shí)間發(fā)售的盲盒。

據(jù)說(shuō)展會(huì)結(jié)束后，原價(jià)一千多的限定款已經(jīng)被想要的玩家競(jìng)拍到了一萬(wàn)多元。

標(biāo)簽： 炒鞋 盲盒 

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