聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)三節(jié)課(ID：sanjieke01)，作者：司林，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

本文作者司林，三節(jié)課新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)習(xí)生。

這是司林在體驗(yàn)“綠洲”App后進(jìn)行的產(chǎn)品分析，也加入了她的一些思考�？赡鼙容^單薄，也可能存在諸多問(wèn)題，還請(qǐng)大家多多指教，也歡迎在文末留言一起討論。

微博又在社交領(lǐng)域里有新動(dòng)作了。

8 月 29 日，由微博團(tuán)隊(duì)全新打造的社交App——綠洲，正式開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。雖然只是內(nèi)測(cè)，但還是吸引了眾多的關(guān)注，并于 9 月 3 日登上了App Store 社交類(lèi)排行榜第一(最新消息： 9 月 4 日下午 2 點(diǎn)，綠洲已從App Store下架，原因?yàn)閘ogo涉嫌抄襲)。

△   9 月 3 日綠洲登上了App Store 社交類(lèi)排行榜第一，圖源七麥數(shù)據(jù)

在社交市場(chǎng)飽和、流量見(jiàn)頂?shù)那闆r下，綠洲是怎么實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)光速霸榜的?這款產(chǎn)品又有哪些特點(diǎn)?接下來(lái)，我想聊聊自己的一些想法。

綠洲是怎么光速躍登榜首的?

微博在 9 月 2 日的時(shí)候才放出產(chǎn)品的相關(guān)消息，但也就是這一天，綠洲的排名由大約 100 左右開(kāi)始攀升， 3 日的時(shí)候已經(jīng)登頂?shù)谝�，個(gè)人推斷有以下 3 點(diǎn)原因：

1、各路kol在微博發(fā)聲

綠洲的發(fā)酵源頭始于微博。

細(xì)心的朋友在刷微博的時(shí)候應(yīng)該能注意到，自己關(guān)注的明星或博主多多少少會(huì)分享關(guān)于“綠洲”的動(dòng)態(tài)，要么是在綠洲發(fā)布了一條動(dòng)態(tài)同步至微博，要么是主動(dòng)分享自己的邀請(qǐng)碼讓大家去關(guān)注。而粉絲無(wú)論是出于追星或者嘗鮮的心態(tài)，都會(huì)自行去下載App。

對(duì)于明星或博主來(lái)說(shuō)，微博想要引流而找到他們幫忙宣傳很容易，明星可以借此機(jī)會(huì)跟粉絲有更多的互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲粘性，擴(kuò)大宣傳渠道;另一方面明星博主也靠自己的流量賺取了平臺(tái)的一筆收益，而對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)則是成功實(shí)現(xiàn)了導(dǎo)流，這是一個(gè)雙贏的局面。

2、微博本身就是一個(gè)巨大的流量池

微博生態(tài)呈泛娛樂(lè)化狀，追星女孩可以在超話(huà)追星，有“土味挖掘機(jī)”這類(lèi)跟快手調(diào)性一樣的博主，也有美妝、萌寵、美食等類(lèi)似于抖音調(diào)性的博主，知乎熱榜和豆瓣話(huà)題在微博都有搬運(yùn)，可以說(shuō)微博涵蓋了現(xiàn)在常見(jiàn)社交娛樂(lè)的很大一部分，所以微博本身就是一個(gè)巨大的流量池。

9 月 2 日，綠洲曾登上微博熱搜榜，有了熱搜榜和各路營(yíng)銷(xiāo)號(hào)助力，帶節(jié)奏也是分分鐘的事情�！熬G洲”也正是有了微博這個(gè)流量池，所以才能在一定范圍內(nèi)快速傳播開(kāi)來(lái)。

3、邀請(qǐng)碼制造稀缺性

下載之后打開(kāi)App，最先出現(xiàn)的不是注冊(cè)登陸界面，而是邀請(qǐng)碼填寫(xiě)界面。也就是說(shuō)，用戶(hù)必須找到已注冊(cè)過(guò)的用戶(hù)拿邀請(qǐng)碼，填寫(xiě)之后才能使用App。除此之外，綠洲暫時(shí)沒(méi)有開(kāi)放其他的登陸或注冊(cè)途徑。

△  綠洲輸入邀請(qǐng)碼界面

這也就意味著，現(xiàn)階段要想注冊(cè)綠洲，必須使用邀請(qǐng)碼。而邀請(qǐng)碼能夠邀請(qǐng)的人數(shù)也有上限，我注冊(cè)之后打開(kāi)自己的邀請(qǐng)碼，發(fā)現(xiàn)只能邀請(qǐng) 20 個(gè)人。

△   9 月 3 日綠洲能邀請(qǐng)的人數(shù)為 20 人

對(duì)于明星或者頭部大號(hào)這類(lèi)粉絲為幾十萬(wàn)級(jí)甚至百萬(wàn)級(jí)的博主來(lái)說(shuō)，完成 20 個(gè)邀請(qǐng)名額簡(jiǎn)直輕而易舉，甚至出現(xiàn)到處求邀請(qǐng)碼的用戶(hù)。而邀請(qǐng)名額還綽綽有余的人，就只剩普通用戶(hù)了，普通用戶(hù)并沒(méi)有如此龐大量級(jí)的粉絲，唯一的社交圈就僅限于周?chē)�認(rèn)識(shí)的人，所以普通用戶(hù)的分享邀請(qǐng)碼會(huì)在自己的社交圈里傳播開(kāi)來(lái)。

這個(gè)裂變過(guò)程中，邀請(qǐng)名額也多次發(fā)生變動(dòng)， 9 月 2 日一個(gè)邀請(qǐng)碼可以邀請(qǐng) 10 個(gè)人， 3 日增加至 20 人， 4 日又調(diào)整回 10 人。這套公域流量+私域流量和邀請(qǐng)名額有限的玩法也讓“綠洲”在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)裂變?cè)鲩L(zhǎng)，最終沖上了App Store社交榜榜首。

標(biāo)簽： 新浪微博 綠洲 綠洲App 

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