聲明：本文來自于微信公眾號(hào)新榜(ID：newrankcn)，作者：夏之南 小埋，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

微信公眾號(hào)又改版了!

昨天下午，新增加的“單篇文章閱讀分析”叫人驚喜不斷，增加的數(shù)據(jù)維度分別是：

1. 轉(zhuǎn)化率(即“引導(dǎo)關(guān)注”)：可以查看單篇群發(fā)帶來的轉(zhuǎn)化，包括打開率、分享轉(zhuǎn)化的閱讀、帶來的關(guān)注。

2. 閱讀完成情況：可以查看單篇文章的閱讀完成情況。把文章做 20 等分，每5%為一個(gè)錨點(diǎn)，看看用戶在哪兒跳出最多。

公眾號(hào)運(yùn)營者可在微信公眾號(hào)后臺(tái)-統(tǒng)計(jì)-內(nèi)容分析-群發(fā)數(shù)據(jù)-單篇群發(fā)，點(diǎn)擊標(biāo)題后方的“詳情”即可查看。

這次猝不及防的改版，可以說始終圍繞著兩個(gè)詞——“轉(zhuǎn)化率”和“完成率”來設(shè)計(jì)。

新上線的新功能將會(huì)帶來什么影響?有人欣喜若狂地宣告，刷量號(hào)即將裸奔，這是真的嗎?

本著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那笞C精神，我們的一個(gè)朋友(嗯，是朋友，不是我們)特地掏出 105 塊做了一個(gè)測(cè)試，答案確實(shí)叫人拍手稱快。

刷量的文章讀完率啥樣?

親測(cè)!至少有兩種情況

得知改版后，昨天下午立刻找來小號(hào)測(cè)試。

在網(wǎng)上隨意找到一個(gè)號(hào)稱做公眾號(hào)“數(shù)據(jù)優(yōu)化”的服務(wù)商，花掉 105 塊刷了 3000 個(gè)閱讀。同時(shí)，為更好地監(jiān)測(cè)刷閱讀的變化情況，用新榜的數(shù)據(jù)工具，對(duì)這篇測(cè)試文章做了“分鐘級(jí)監(jiān)測(cè)”。

在刷量測(cè)試之前，這篇測(cè)試文章的真實(shí)閱讀數(shù)是 30 多個(gè)。

過程就不贅述了，反正花錢刷量比想象中的方便，文章鏈接給到，微信轉(zhuǎn)賬，一個(gè)小時(shí)內(nèi)開始走量，閱讀數(shù)那是蹭蹭蹭往上跑。

到了今天早上，帶“轉(zhuǎn)化率”和“完成率”的新版數(shù)據(jù)在后臺(tái)出現(xiàn)了。

直接說結(jié)果，刷了 3000 個(gè)閱讀，在文章前端顯示的是 3071 次閱讀，但微信后臺(tái)顯示的總閱讀次數(shù)為 5137 次，這 5100 次左右的閱讀數(shù)都是刷出來的。(前后端閱讀量顯示差異這么大，是不是因?yàn)樗⒘康娜擞昧送�一個(gè)ID反復(fù)“讀”了多次?)

有意思的是，這次測(cè)試，在新增的數(shù)據(jù)分析維度“閱讀完成情況”里，跳出率部分顯示的曲線比較正常。

不過，稍微深入觀察，就發(fā)現(xiàn)了異常和貓膩，原來刷的閱讀量根本沒被“記錄”進(jìn)“閱讀完成情況”。

在“跳出比例”和“仍讀比例”里，只記錄了 43 個(gè)人。也就是說，至少在這次測(cè)試中，刷出來的閱讀未被統(tǒng)計(jì)進(jìn)“閱讀完成情況”。而后臺(tái)的其它統(tǒng)計(jì)維度都記錄到了刷的閱讀。

與此同時(shí)，我們也間接獲得了一些數(shù)據(jù)異常的后臺(tái)截圖，從截圖來看，文章開篇的跳出率就高到離譜。

因?yàn)檎�常的閱讀完成曲線，大多數(shù)集中在文末，即便有跳出情況，也應(yīng)該是一個(gè)比較平滑的曲線。比如，正常用戶行為下閱讀完成情況的趨勢(shì)：

還有非常優(yōu)質(zhì)的“閱讀完成情況”趨勢(shì)圖：

顯然，從這次測(cè)試結(jié)果來看，結(jié)合我們和專業(yè)人士的分析，可以得出結(jié)論，一篇文章如果有人刷閱讀，目前來看，至少有兩種情況：

一種是開篇跳出率就高到離譜，這完全不符合正常的用戶閱讀行為;

一種是看“仍讀比例”里閱讀人數(shù)，是不是和總閱讀數(shù)一致，因?yàn)樗⒌拈喿x可能不會(huì)被記錄到。

標(biāo)簽： 微信 微信改版 文章刷

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