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說到蔡徐坤，你可能沒聽過他的歌，沒看過他的代言，也不知道他是《偶像練習(xí)生》的冠軍，但是，這張魔性的動圖你不可能沒見過。“雞(只因)你太美”這個梗你肯定也在朋友圈看過......

從去年出道以來，網(wǎng)絡(luò)上對蔡徐坤的批評、質(zhì)疑，甚至是謾罵就從沒停過。確實，蔡徐坤被點(diǎn)名批評過數(shù)據(jù)造假，也沒有能夠出圈的作品。

然而作為一個對蔡徐坤無感的路人，我感覺不管蔡徐坤做什么都會被罵。這場漫長的鬧劇，更像是蔡徐坤們跟大眾的戰(zhàn)爭。

在國內(nèi)，追星(這里指偶像群體)是一件比較小眾的事情，一般的大眾是不追星的。偶像，現(xiàn)在還不是非常主流的事情。

因此，偶像想要大眾化本來就是比較難的事情，這意味著你要迎合更大眾的口味。吳亦凡已經(jīng)用一首《大碗寬面》跟大眾和解。而蔡徐坤，從目前看來還是任重而道遠(yuǎn)。

今年 2 月，蔡徐坤成為 NBA 籃球大使，引起虎撲直男的不滿，網(wǎng)友開始在 B 站惡搞蔡徐坤(甚至越來越過分)。蔡徐坤發(fā)律師函本來是正常維權(quán)，卻被網(wǎng)友拿來寫段子和惡搞。

網(wǎng)友惡搞蔡徐坤的圖片

前段時間，潘長江因為沒有在《王牌對王牌》的節(jié)目上認(rèn)出蔡徐坤被網(wǎng)友攻陷，一片羞辱謾罵。潘長江因此發(fā)了微博。

當(dāng)蔡徐坤在微博下面表態(tài)“我們別在意， 別讓別有用心的人得逞”時，還是逃不開網(wǎng)友的譏諷。

蔡徐坤真的那么不堪嗎?為什么吃瓜網(wǎng)友總是“針對”蔡徐坤呢?

“小叛逆”，讓你更受歡迎的秘密

在大眾的眼里，明星是一種充滿光環(huán)的存在，他們片酬高、生活優(yōu)越。我們不得不承認(rèn)，在現(xiàn)實世界里，他們確實是“精英階層”。

但是，跟現(xiàn)實世界不同，我們所處的輿論世界是一個弱傳播的世界，現(xiàn)實中的強(qiáng)勢群體往往就是輿論中的弱勢群體。

也就是說，現(xiàn)實中的“完美偶像”蔡徐坤，在輿論里其實是處于弱勢的。因此，當(dāng)蔡徐坤在潘長江微博評論區(qū) diss 網(wǎng)友的時候，大家會罵他情商低;當(dāng)蔡徐坤因為被惡搞而發(fā)律師函的時候，大家會覺得他玩不起。

那么，想要讓自己更受歡迎，明星應(yīng)該怎么做呢?答案就是“小叛逆”。簡單來說，就是不要讓自己太完美，你得有點(diǎn)小缺陷，或者說接地氣的地方。

例如，迪麗熱巴的“吃貨人設(shè)”和張藝興傻 fufu 的“小綿羊”人設(shè)等，都拉近了明星與大眾的距離，讓明星看起來不那么高高在上。

這也是為什么，那些評價自己長相一般、頭腦簡單的明星反而更容易引起大家的討論和關(guān)注。

對于新媒體來說，“小叛逆”也可以拉近我們與用戶的距離。

舉個最典型的例子，在過去，黨媒、政府官微、傳統(tǒng)媒體給人的感覺就是一本正經(jīng)、義正辭嚴(yán)。而現(xiàn)在，共青團(tuán)中央官微開始自稱團(tuán)團(tuán)，跟網(wǎng)友們打成一片;《新聞聯(lián)播》主持人也開始講段子和自我調(diào)侃。

這種平民化和口語化的方式，其實就是一種討喜的“小叛逆”。

除此之外，小叛逆也是一種好用的品牌營銷手段。

比如，最近 Kindle 官方蓋章了泡面蓋子，登上了微博熱搜榜。除此之外，Kindle 還聯(lián)合聚劃算推出了泡面禮盒，開售 2 分鐘就賣出 100 臺，相關(guān)話題閱讀數(shù)已達(dá)千萬。

Kindle的“泡面蓋子�！北緛碇皇且粋�民間玩笑，官方如今拿它來自黑，使得“過氣網(wǎng)紅” Kindle 變得可愛起來，網(wǎng)友都想買買買!

標(biāo)簽： 吳亦凡 蔡徐坤 

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