有人這么形容微博：“當(dāng)你的粉絲超過100個(gè)，你就是一本內(nèi)刊、當(dāng)你的粉絲超過1萬(wàn)個(gè)，你就是一本雜志、當(dāng)你的粉絲超過100萬(wàn)個(gè)，你就是本地電視臺(tái)。”

在成都玩微博的人幾乎沒有不知道“成都龍門陣擺起”這個(gè)非常具有成都‘味道’的微博號(hào)的。他背后的操控人擁有包括“成都龍門陣擺起”在內(nèi)的近20個(gè)本地微博賬號(hào)，粉絲總計(jì)200萬(wàn)，其影響力甚至超過了成都本地的傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)成為成都新的微媒體之王。

粉絲們都叫我龍哥

記者和“成都龍門陣擺起”的幕后人王珂約在一家咖啡廳見面。當(dāng)記者已經(jīng)趕到咖啡廳的時(shí)候王珂還沒有趕到，約定時(shí)間已經(jīng)過了時(shí)一個(gè)穿著休閑服，帶著眼鏡的男生急忙跑來。他就是王珂，一個(gè)成都標(biāo)準(zhǔn)80后，一個(gè)成都微博大號(hào)的幕后操控人。王珂看到記者后急忙道歉，他表示剛才一直在管理各大賬號(hào)下午要發(fā)布的信息，還要給客戶安排廣告內(nèi)容發(fā)布，處理好之后他才能安心的來。

他告訴記者因?yàn)槭?ldquo;成都龍門陣擺起”的幕后操控人，也因此在圈子里小有名氣。“大家都叫我龍哥，已經(jīng)很少有人叫我名字了。”王珂在說這些的時(shí)候臉有些紅。

就是這么一個(gè)害羞的男生到底是怎么步入成都草根微博大號(hào)這個(gè)圈子的，王珂為筆者還原了他進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的全個(gè)過程。

王珂大學(xué)里學(xué)的專業(yè)是獸醫(yī)，2011年，在獸醫(yī)站實(shí)習(xí)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)天天和動(dòng)物相處并不是他所喜歡的。于是他辭職來到了一家雜志公司做采編，也是這家公司的老板把他帶入了微博這個(gè)行業(yè)。“我當(dāng)時(shí)的老板讓我們公司的員工都去注冊(cè)微博，我也是這樣才開始接觸微博的。”注冊(cè)了微博王珂就沒再怎么管理，直到有一天他在一篇報(bào)紙上看到有人在微博上賺了錢，“當(dāng)時(shí)我無(wú)意看到報(bào)紙上報(bào)道的關(guān)于草根大號(hào)如何利用微博賺錢的新聞，讓我很震撼。”

開了微博但很少管理的王珂此時(shí)有種深深的震撼感，為什么別人可以利用微博賺錢而他不可以？利用微博賺錢這成了當(dāng)時(shí)王珂用心做微博最初的目地�，F(xiàn)在談到這些目地，王珂笑了笑說：微博其實(shí)不是這么簡(jiǎn)單，微博可以有更多用處。

他看到很多賺錢的微博號(hào)都有很多的粉絲，很高的轉(zhuǎn)發(fā)量。“盈利微博的性質(zhì)大多是一些冷笑話精選，星座語(yǔ)錄之類的，沒有區(qū)域性賬號(hào)。”王珂又研究了一翻成都類微博賬號(hào)之后發(fā)現(xiàn)成都居然沒有做得特別好的。王珂意識(shí)到，這可能是一個(gè)做大的機(jī)會(huì)。他立刻把自己微博名改了一個(gè)具有成都特色的名字。開始在微博上發(fā)布一些含有成都元素的內(nèi)容。

對(duì)微博王珂最看重的就是粉絲，他堅(jiān)信粉絲數(shù)量才是決定一個(gè)號(hào)的曝光度。“只有有粉絲了才有可能做成一個(gè)大號(hào)，發(fā)的內(nèi)容才能讓更多人看到。”為了增加粉絲王珂試了很多方法，不論是互粉還是給別的號(hào)留言只要能增加粉絲的王珂都不會(huì)放過。“都是體力活，王珂笑著說。”養(yǎng)號(hào)的那段時(shí)間是王珂幾乎最辛苦的日子。“當(dāng)時(shí)我是兼職在做微博，因?yàn)殚_了太多的微博每天都要管理非常的辛苦。”那段時(shí)間王珂幾乎每天晚上凌晨1、2點(diǎn)才會(huì)睡覺。付出總是會(huì)有回報(bào)的，2011年10月，堅(jiān)持兼職做了半年的微博后王珂終于接到了自己的第一筆廣告。“當(dāng)時(shí)是一個(gè)大號(hào)給我的，讓我轉(zhuǎn)發(fā)賺40元。”第一筆訂單雖然錢不多但是在王珂的心里種下了一顆種子，讓他看到了做微博號(hào)的希望。

2012年2月，王珂從公司辭職出來專職做微博，辭職時(shí)王珂手上已經(jīng)有20多個(gè)微博號(hào)，每天管理這些賬號(hào)就要花去王珂的大部分時(shí)間，經(jīng)常早飯和午飯一起吃，晚上什么時(shí)候餓了什么時(shí)候吃。王珂說到那段時(shí)間一點(diǎn)也不覺得苦，最初在辭職時(shí)成都龍門陣擺起有2萬(wàn)粉絲，增長(zhǎng)最快的時(shí)候一天漲粉2萬(wàn)，一個(gè)月能漲4,5萬(wàn)粉絲�，F(xiàn)在龍門陣的幾十萬(wàn)粉絲都是這么慢慢累計(jì)起來的。

“直播游行”確立成都草根微博第一地位

成都龍門陣擺之前在成都草根圈中平穩(wěn)發(fā)展。“當(dāng)時(shí)處于不溫不火的狀態(tài)，雖然每天也增很多粉，轉(zhuǎn)發(fā)也有那么多。“最愁的是龍門陣擺起沒有一個(gè)亮點(diǎn)。有亮點(diǎn)的話在后面的宣傳上會(huì)很有幫助的。”

王珂最想的事在12年8月的時(shí)候來了。2012年8月，全國(guó)各地因?yàn)獒烎~島事件進(jìn)行大規(guī)模的游行抗議，成都也不例外。持續(xù)幾天的游行給了成都龍門陣擺起一個(gè)施展拳腳的機(jī)會(huì)。“當(dāng)時(shí)全國(guó)的游行都很激烈的時(shí)候，微博上討論的也很火爆，我在成都游行之前發(fā)過一條微博內(nèi)容是讓大家文明抗議，不要做出過激的行業(yè)傷害同胞，這條微博當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)了2000多。接著在成都游行的當(dāng)天，我把旗下的微博賬號(hào)都利用起來一起做直播，一方面是大家都很關(guān)注的話題，一方面也可以向大家展示成都的文明抗議。”

王珂沒想到，這次游行一天的直播為他帶來了20000粉絲，總轉(zhuǎn)發(fā)超過了5萬(wàn)。甚至新浪的認(rèn)證大號(hào)，粉絲超過260萬(wàn)的微博名人“老沉”也轉(zhuǎn)發(fā)了微博。“這次活動(dòng)過后也徹底奠定了王珂成都草根微博第一的地位，也引起了全國(guó)的關(guān)注，為他的微博商業(yè)化打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

微博商業(yè)化與創(chuàng)業(yè)者客戶共成長(zhǎng)

成都龍門陣擺起因?yàn)榘l(fā)的內(nèi)容豐富關(guān)注的人越來越多之后，開始有成都本地的商家找到王珂希望能借他的平臺(tái)幫助自己的店宣傳。

成都龍門陣擺起這個(gè)號(hào)的性質(zhì)在幫成都本地商家做宣傳上有很在優(yōu)勢(shì)。王珂為記者算了一筆賬，他現(xiàn)在粉絲有幾十萬(wàn)，他有償轉(zhuǎn)發(fā)一條微博也不過幾百元卻能夠讓至少十多萬(wàn)的成都粉絲看到，他發(fā)微博的價(jià)格只是一些平面媒體價(jià)格的十分之一不到。這樣的價(jià)格對(duì)一些小賣家很有幫助。

有一次一對(duì)80后小夫妻找到王珂希望做宣傳。那對(duì)夫妻用自己工作幾年的積蓄開了一家甜品店，因?yàn)橘Y金問題店面就選在比較偏僻的地方。平時(shí)去吃消費(fèi)的人很少，一天大概只能賣20多份甜品。

“因?yàn)樘鹌繁緛砦兜酪埠�，又是一�?duì)小夫妻開的。他們沒有錢在平媒上做廣告只能找微博，想著就幫他們轉(zhuǎn)了。”王珂笑著說。

那條甜品微博在王珂用成都龍門陣擺起轉(zhuǎn)發(fā)后第二天轉(zhuǎn)發(fā)就超過了200。后來老板告訴他，做了微博之后有很多人打電話詢問店鋪位置來吃甜品，以前只能賣20多份，現(xiàn)在每天能賣100多份。

王珂表示這樣的情況還有很多，因?yàn)槭悄米约旱姆e蓄開的店沒有多的錢來做打廣告只能選擇比較便宜的網(wǎng)絡(luò)推廣。他說這樣他已經(jīng)幫助了很多的創(chuàng)業(yè)型小店做了宣傳為他們帶去收益的同時(shí)也為自己帶來了收入。

王珂笑著說，他是草根，他們是創(chuàng)業(yè)者。草根和創(chuàng)業(yè)者都是惺惺相惜的。

微博里的大明星名人微博求轉(zhuǎn)發(fā)

如果仔細(xì)看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，成都龍門陣擺起幾十萬(wàn)的粉絲中不乏一些成都本土的名人。像李伯清，米瑞蓉等成都名人都和王珂在微博上保持著很好的關(guān)系，在生活當(dāng)中王珂僅僅是一個(gè)80后的創(chuàng)業(yè)者，但是在微博上王珂已經(jīng)成為眾人關(guān)注的大明星。

“李伯清還在微博上私信我讓我?guī)退�轉(zhuǎn)發(fā)微博。”王珂笑著說。

作為成都本土的草根大號(hào)，成都龍門陣擺起因?yàn)樵诔啥嘉⒉┤χ芯哂蟹浅４蟮挠绊懥σ虼撕统啥己芏嗥髽I(yè)都有非常好的關(guān)系。幾乎很多成都休閑娛樂類的大事都與我們有關(guān)，來福士廣場(chǎng)開業(yè)的時(shí)候龍門陣專門進(jìn)行了微博直播，而悅享KTV，富森美家居，九方購(gòu)物，洲際大飯店，瀘州老窖，王府井百貨，成都美容整形醫(yī)院，中國(guó)電信四川等等還有很多很多的企業(yè)都雨我們保持長(zhǎng)期合作關(guān)系。”

王珂表示雖然龍門陣擺起是一個(gè)區(qū)域性的號(hào)但因?yàn)橛绊懥�很大也有一些品牌找到他，像奧迪，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)都在龍門陣擺起上做過推廣。

200萬(wàn)本地粉絲比肩傳統(tǒng)媒體

現(xiàn)在王珂一個(gè)人操縱著幾十個(gè)微博號(hào)，每個(gè)月收入在2萬(wàn)左右。王珂說，他最開始做微博的時(shí)候是抱著賺錢的目地但現(xiàn)在因?yàn)樵谖⒉┥暇昧讼敕ㄒ沧兞恕，F(xiàn)在他手上所有號(hào)的粉絲加起來有200萬(wàn)，這是一份責(zé)任。

王珂說，每個(gè)人都有一份責(zé)任。而像他們這類做微博的更是有一份責(zé)任，粉絲越多關(guān)注的人越多責(zé)任就越大。“我發(fā)一條微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)可能就幾百，評(píng)論了幾百。但看到這條微博的人可能就幾萬(wàn)上幾十萬(wàn)。”草根大號(hào)因?yàn)橛刑珡V的傳播力發(fā)的每一條微博都要對(duì)自己的言論負(fù)責(zé)。王珂說，當(dāng)粉絲多了之后草根大號(hào)的傳播性已經(jīng)能夠引起輿論和引導(dǎo)作用的時(shí)候，社會(huì)就自然賦予了這些大號(hào)媒體的性質(zhì)。

是媒體就要正解的引導(dǎo)和幫助群眾。“關(guān)注了龍門陣擺起的人都知道，龍門陣擺起經(jīng)常無(wú)償轉(zhuǎn)發(fā)一些公益的事件。”王珂說，他幫助人找過孩子，找過老人，找過寵物，還募集過衣服給山區(qū)的孩子寄去。

媒體的公益性在王珂身上展現(xiàn)得淋漓盡致。王珂現(xiàn)在依然是一個(gè)人操作著幾十個(gè)大號(hào)，每天早上九點(diǎn)開始管理當(dāng)天所有微博號(hào)的微博發(fā)布內(nèi)容到晚上12點(diǎn)才會(huì)稍微休息一下。王珂說現(xiàn)在的生活讓他感到非常滿足，每天過得很充實(shí)。在微博這條路上他會(huì)努力的走下去，走得更遠(yuǎn)更有意義。

標(biāo)簽： 微博推廣 微博營(yíng)銷 微博應(yīng)用 

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