文/[韓]樸商道

其實(shí)“韓流”早已不是什么新鮮的話題，不過(guò)像今年《來(lái)自星星的你》這般如此瘋狂風(fēng)靡中國(guó)的現(xiàn)象卻是始料未及。沒(méi)有鋪天蓋地的傳統(tǒng)廣告，沒(méi)有電視臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)登陸，僅憑著互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的播出和推廣，《來(lái)自星星的你》就以累計(jì)點(diǎn)擊率超過(guò)20億次的驚天人氣和28%的超高收視率紅遍中國(guó)，甚至火爆整個(gè)亞洲。這部電視非凡的影響力不僅局限于娛樂(lè)媒體，它甚至成為今年中國(guó)“兩會(huì)”上文化方面的主要議題之一。

這不禁讓人再度思考，以韓劇和K-pop為代表的韓流為何這么受歡迎？韓流里面有什么文化內(nèi)涵讓它如此受到追捧？很多人將其簡(jiǎn)單地歸結(jié)為“明星效應(yīng)”。的確，這是韓流受歡迎最廣為人知的一個(gè)方面，但卻不足以概括韓流的全貌。身在海外的觀眾，往往只能從大屏幕上、聚光燈下看到韓國(guó)影視明星最閃耀的面貌，但在其風(fēng)光的外表下，人們常�？床坏竭@些韓國(guó)明星成功背后的汗水、酸楚以及無(wú)奈。與此同時(shí)，人們又習(xí)慣于將掌聲和鮮花送給某個(gè)明星個(gè)體，卻輕易忽視掉明星背后那些具有高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)以及他們付出的卓越努力。那么，以上提及的這些“被遮擋”的角度，正是本篇文章旨在探討的，關(guān)于韓流成功的真正秘密。

秘訣之一，韓流的高質(zhì)完成度。韓國(guó)的文化機(jī)構(gòu)或演藝公司通過(guò)公開(kāi)試聽(tīng)、試演、試鏡等比賽形式，在全球范圍內(nèi)精選優(yōu)秀的歌手、演員及模特。這些選手通常在十五歲之前入行，從此類(lèi)比賽脫穎而出之后，先要經(jīng)過(guò)七八年的高強(qiáng)度培訓(xùn)，再經(jīng)過(guò)業(yè)界專(zhuān)家們的悉心指導(dǎo)和綜合評(píng)價(jià)，才能正式從事演藝活動(dòng)。演藝公司對(duì)旗下藝人的塑造十分用心，他們不僅會(huì)邀請(qǐng)著名演唱家、優(yōu)秀的詞曲創(chuàng)作人和精英編舞團(tuán)隊(duì)合力提升藝人們的專(zhuān)業(yè)技能，還會(huì)以前瞻性的眼光對(duì)藝人們進(jìn)行英語(yǔ)、日語(yǔ)、禮儀方面的綜合素質(zhì)培訓(xùn)，以便為他們?cè)谖磥?lái)參與國(guó)際性演出活動(dòng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，演藝公司對(duì)藝人的作品水平有著很高的要求。即使是為了一個(gè)作品，他們也會(huì)不惜重金邀請(qǐng)世界頂級(jí)專(zhuān)家操刀，使藝人們能夠在舞臺(tái)上和鏡頭前呈現(xiàn)完美的演出，從而最終成為家喻戶曉的偶像明星。

秘訣之二，韓流定向于國(guó)際化趨勢(shì)。從企劃階段開(kāi)始，所有的作品都考慮面向世界舞臺(tái)。由于韓國(guó)的文化內(nèi)需市場(chǎng)規(guī)模有限，文化機(jī)構(gòu)必須要考慮國(guó)際文化市場(chǎng)，并定向輸出使之實(shí)現(xiàn)本土化。以歌手BOA為例，從小就被演藝公司派到日本生活，一方面有利于BOA 在當(dāng)?shù)貙W(xué)習(xí)語(yǔ)言和了解文化習(xí)俗，另一方面，演藝公司可以借助日本本土文化公司的渠道資源，積極拓展期BOA演藝事業(yè)的發(fā)展路徑，最終成就了韓流定向輸出日本的成功神話。

秘訣之三，韓流內(nèi)容的特色性。如果一部文藝作品非常普通，世界各地都可以輕易找到極其相似的內(nèi)容的話，那么這個(gè)作品便失去了觀賞性和吸引力。而韓流的成功，恰好是掌握了其中的獨(dú)特秘密。韓劇《愛(ài)情是什么？》傳達(dá)了韓國(guó)的家庭主義和禮儀文化，《冬季戀歌》詮釋著韓國(guó)男女的“純愛(ài)”故事，其演繹風(fēng)格也是之前電視劇中從未看到過(guò)的。除此之外，俊男靚女的歌手組合，以整齊、獨(dú)特的群體魅力，為全世界帶來(lái)群舞競(jìng)賽的潮流。

秘訣之四，積極使用SNS(社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù))等溝通性媒體。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，韓國(guó)的文化公司也采取新的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式。利用Youtube、Facebook等網(wǎng)絡(luò)媒體播放明星的作品和廣告宣傳，以此吸引世界各地的韓流迷。少女時(shí)代的《Gee》的點(diǎn)擊率達(dá)到7千萬(wàn)，PSY(鳥(niǎo)叔)的《江南style》達(dá)成20億次點(diǎn)擊率，突破世界新紀(jì)錄。他們都是韓流在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳播的成功典范。

昔日的《大長(zhǎng)今》引發(fā)韓流來(lái)襲，如今《繼承者》和《來(lái)自星星的你》則再掀韓流狂潮。韓國(guó)文化機(jī)構(gòu)和文藝公司以這次機(jī)會(huì)為跳板，積極拓展中國(guó)文化市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，文化傳播變得異常迅猛，公眾受其影響也是非常巨大的。但是，韓國(guó)的文化機(jī)構(gòu)和文藝公司，在融合中國(guó)文化并保持平衡發(fā)展的同時(shí)必須考慮兩個(gè)問(wèn)題。

首先，韓流文化作品內(nèi)容需要多樣化。如今韓流比較受歡迎的作品是韓劇和流行音樂(lè)。但是內(nèi)容過(guò)于冗長(zhǎng)，劇情脫離現(xiàn)實(shí)、一味追求感官刺激的韓劇和音樂(lè)則難以有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。只有揚(yáng)棄濃厚商業(yè)風(fēng)格的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了文化的大眾性與共享化，韓流文化才能在未來(lái)的發(fā)展道路上，保持持久的生命力。

其次，韓流必須要考慮他國(guó)本土文化，并尊重大眾的審美意見(jiàn)，尋找平衡共同發(fā)展的解決之道。東亞國(guó)家有著以禮儀為基礎(chǔ)的文化風(fēng)俗，中國(guó)繼承著儒家文化，并將其傳給韓國(guó)和日本。韓流的發(fā)展也是以這種傳統(tǒng)文化為前提的。但是時(shí)代在發(fā)展，脫離現(xiàn)實(shí)生活的文化因素和過(guò)度保守的觀點(diǎn)必須要與當(dāng)今的時(shí)代特征同步。只有這樣，處在21世紀(jì)的中韓兩國(guó)，才會(huì)獲得文化交流的雙贏。

文化沒(méi)有單方的強(qiáng)弱之分，需要不斷地融合和互補(bǔ)。韓流作為一種時(shí)代性的現(xiàn)象正在不斷尋找新的發(fā)展空間。為了韓流的持續(xù)創(chuàng)新，韓國(guó)的文化機(jī)構(gòu)和演藝公司必須考慮他國(guó)的文化情懷并尋求共同發(fā)展的渠道，從而進(jìn)一步探索“文化”這兩個(gè)字的本義。

標(biāo)簽： 社交媒體營(yíng)銷(xiāo) SNS推廣 娛樂(lè)媒體 

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