大部分的網(wǎng)站，在營銷監(jiān)控上，都采用廣告跳轉(zhuǎn)頁面的方式，一個空的頁面，通過廣告代碼來表示廣告的來源。

例如：www.abc.com/ad?=1122334455　這類型是廣告頁面url常見的鏈接，這個頁面的作用就是記錄下自己的URL，自然是包含廣告來源的參數(shù)，然后頁面將其跳轉(zhuǎn)到活動的頁面，這個頁面幾乎不花任何成本。和直接打開目的頁面差不多。

當(dāng)然，也有采用寫用戶cookie記錄的方式，這樣的方式雖然可以記錄到營銷的效果，但是其他數(shù)據(jù)將少的可憐，所以這里只是這里以這類方式討論。

為什么不用頁面上直接加參數(shù)的方式呢？這樣還多一次跳轉(zhuǎn)。

相比之下，還是有一些差別的，如果僅僅是很小的靜態(tài)的html頁面或者分析的是存日志的文件，這個差別還不太重要，但是對于大部分活動頁面，這個還是有影響到分析結(jié)果的差別的。

主要受到影響的，還是記錄的準(zhǔn)確性，我們采用的都是第三方記錄的方式，這段記錄的代碼是被放在頁面最底部的，這就使得頁面的記錄會有或多或少的丟失，對于早期以靜態(tài)頁面為主的新聞頁面上，這個丟失的比例很低，但是在現(xiàn)在各類技術(shù)不停的發(fā)展的情況下，JS記錄的丟失已經(jīng)增加了，甚至對于普通的動態(tài)頁面，這個丟失率都可能影響到分析的結(jié)果。

不巧的是，營銷的頁面，富媒體的方式被應(yīng)用的越來越多，這就使得頁面上充滿了各類的flash，JS等等，并且頁面的大小體積越來越大，同時大部分時候，頁面的實現(xiàn)方式也多樣化起來，這就使得JS記錄的丟失會更加嚴(yán)重。筆者曾經(jīng)見過很多JS數(shù)據(jù)記錄比apache日志記錄少上30%的情況。

總體監(jiān)控：

1、從某個渠道過來的了多少用戶，有多少是成功的，從這個角度看，總體的數(shù)據(jù)能直接告訴我們，這個活動花了多少成本，贏得了多少利益。

2、對這個數(shù)據(jù)的一個細(xì)分是，可以把每個活動的一個入口細(xì)分，看看每一個投放點的效果，是可以達(dá)到什么樣的效果。

3、還有一類的監(jiān)控是某類產(chǎn)品用什么活動推廣好，比較集中是是，查詢出每個活動銷售了幾件這個產(chǎn)品。

通過廣告進(jìn)入頁面和成功頁面記錄下來的cookie_ID進(jìn)行對比，如果這兩個cookie_id相同，就至少說明用戶用廣告進(jìn)入頁面進(jìn)來，并且完成了操作，而根據(jù)廣告進(jìn)入頁面的中包含廣告代碼的參數(shù)，就可以知道用戶進(jìn)入的時候， 是從哪家網(wǎng)站進(jìn)來的，看的是哪個活動的宣傳，

通過這樣連帶的關(guān)系，自然也就知道了上面所列出的三個內(nèi)容。

第一個內(nèi)容比較簡單。只需要查詢到廣告頁面上，參數(shù)中包含某個廣告代碼的量的cookie_id的次數(shù)和數(shù)量。就能知道該渠道帶來了多少的用戶，而查詢廣告頁面打開時間之后，cookie_id相同，并且當(dāng)前頁面是設(shè)定的成功頁面的次數(shù)，就能知道這些廣告帶來了多少瀏覽上的收益。

第二個內(nèi)容和第一個內(nèi)容一樣，區(qū)別只是將一個渠道的多個入扣廣告分成不同的廣告代碼。

第三個內(nèi)容則是先查詢出設(shè)定的成功頁面的cookie_id，之后反向去查詢，這些cookie_id中有哪些是訪問了廣告跳轉(zhuǎn)頁面的，并且分解出其中的廣告代碼是什么。

這里要注意的有兩個要注意的事情：

一個是營銷時效問題，一個營銷活動到底有多長時間的效果，是一次的瀏覽，還是當(dāng)天，還是一周，后者是一個月，全站的營銷活動是不是相同。當(dāng)然，所有人都能理解，如果用戶在持續(xù)時間內(nèi)清楚了cookie，不能別記錄到是沒問題。

另一個問題是活動的優(yōu)先方式，如果一個用戶有了行為結(jié)果，但是卻在兩個營銷活動有效的營銷時效內(nèi)有營銷活動代碼的記錄，究竟如何區(qū)分，到底算哪個活動的效果，是按著那個先記錄算哪個，還是按著哪個后記錄算哪個，還有按著活動的優(yōu)先級計算，還是兩個活動都算等等。

文章來源：蘭思的記錄本

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