玩微博？你是超級控嗎？各種智能手機、Pad，你愛不離手嗎？那社交網絡與移動終端結合的移動互聯(lián)網你不可不知了，生在當下這個科技時代，周轉于互聯(lián)網的嘈雜世界里，這些都是不可不知的。如果你想多了解一些關于社交網絡尤其是微博下的移動互聯(lián)網營銷，就隨筆者近期看到的幾個案例走下去吧！

Costa Coffee-簽到微領地

在一個月之內，在Costa Coffee指定的34家北京店中任意一家簽到，并@Costa coffee，需要寫出喜愛Costa Coffee的理由，并且同步到新浪微博中去，或者用戶選擇在微領地簽到，都可獲得虛擬勛章一個。微領地用戶如果多次在Costa Coffee門店簽到，就可得到Costa Coffee專屬升級版勛章。勛章的等級是不斷往上升的，隨著你簽到的多少，決定你勛章的等級，并且可以得到相應的物質獎勵。物質的獎勵不僅是在Costa Coffee門店可以憑借虛擬勛章，享受免費中杯升級大杯的優(yōu)惠待遇；還有就是如果你獲得Costa Coffee34家北京店任意一家門店的領主稱號的用戶，還可以享受到兩種不同形式的特殊享受，如果是在活動結束時，用戶是34家門店的領主之一就可獲得更多大獎，其中包括刺激繼續(xù)消費的獎勵。

這是許多連鎖門店的經營商經常采用的LBS營銷形式。店鋪是固定的實體存在的，所以這類品牌會積極鼓勵消費者到店后的定位分享，以及通過一定的激勵方式促進到店。國外某品牌曾經還通過顧客與店面的距離差異實行不同的優(yōu)惠措施來開展差異化的營銷。一方面通過簽到和社交網絡的分享增加品牌的線上曝光，聚集人氣，一方面通過這種行為的激發(fā)和利益刺激來培養(yǎng)用戶對于品牌、店鋪的忠誠度，積分制的形式更能增加人們的好勝心和積極性。

康師傅-魅力派發(fā)每日C

與康師傅每日C的碰撞由此開始了！6月6日-6月30日每日C將在國內17座一線城市設置新品上市兌獎地點。只要用戶用手機登錄微領地，在康師傅每日C設置的派發(fā)地點進行點擊簽到，簽到成功，同時發(fā)布到新浪微博之中，就可獲得每日C勛章一個。并且憑借每日C勛章，還可到派發(fā)地點換取每日C限量鮮享禮盒一份。

活動程序很簡單，這是一場線上與線下大型新品體驗的過程模式。這次的舉辦可謂是非常成功�？祹煾得咳誄這次活動主要是在廣告資源minisite、新浪微領地，以及手機微領地APP中發(fā)起的，但是主要還是依附了新浪微博微領地平臺。

快消類的品牌如何進行LBS營銷呢？這看起來有點難度，沒有實體店，依托于商超等渠道，但是又具備了銷售渠道廣、銷量高、促銷頻繁、消費決策短等特點。所以充分運用渠道的促銷力度是一種不錯的方式。通過線上微博的內容發(fā)布，告知并傳播新品上市的各種活動信息。線下也有所配合，利用手機微領地的簽到，獲得試飲新品的機會。通過擴散的形式與好友們互動，分享新品試飲體驗帶動了對康師傅每日C的新品知名度，將最新潮、最時尚的鮮活產品理念沁入給網友們，從而得到更廣泛的傳播。

李寧-輕呼吸 聽見跑

國內知名品牌李寧對于“跑步”這個細分運動領域，推出新的主張“世界隨我跑，一切輕呼吸”。對于本次的互動活動也是圍繞在主品牌溝通主張的指導下而進行的。

這一次李寧聯(lián)手新浪微博@李寧跑步一起發(fā)起了“輕呼吸，聽見跑”這個活動。這是一場大范圍的傳播，李寧加大傳播尺度，讓QQ空間、開心網、豆瓣小站、人人網、以及新浪微博平臺上的網友都有所熟知，并且分享其中。用戶只需要在跑步時，用手機記錄下自己呼吸的聲音，或者周圍環(huán)境的聲音，通過本地或手機上傳的形式，就可以上傳自己的跑步聲音，在活動頁面也可以查看到多個平臺上網友的跑步聲音，還可參與到競猜與投票環(huán)節(jié)。最酷的是，以蒲公英為創(chuàng)意模型，輕舞飛揚的蒲公英種子就像每個人跑步時候的心情，從互動到視覺都與理念和產品的優(yōu)點高度統(tǒng)一。

2011年第一季度，工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，3G用戶已超過6000萬戶，移動電話用戶突破了8億，李寧在“90后李寧”的全面變身之后對于互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的熱情遞增。此次李寧的輕呼吸活動是社交網絡和移動設備結合的創(chuàng)新，區(qū)別于大家常見的地理位置定位服務，而是重點在于介入到消費者消費過程中，通過聲音這種介質來溝通感情，把產品體驗帶給用戶的利益點升華到精神層面，并在這個層面上進行互動。對于那些不受限于地理位置的品牌，李寧給的借鑒就是需要更放開手腳，在消費者購買決策前和消費過程中其實有很多創(chuàng)意發(fā)揮。

移動互聯(lián)網在傳播上具有及時性、高傳播性的重要特性，更重要的是，它可以不局限于人們的時空位置，任何一個時間地點都有可能觸發(fā)社交，突然想起聯(lián)通的那一句高瞻遠矚的口號“讓一切自由連通”，筆者相信在移動互聯(lián)網時代中，會出現(xiàn)更多緯度的移動互聯(lián)網信息流的產生，通過社交平臺上的結合，創(chuàng)造出更多驚喜。

文章來源：socialmediawatch.org/archives/6596

標簽： 移動互聯(lián)網 社交網絡 企業(yè)微博營銷 

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