由靜至動(dòng)：QQgame Logo演繹
2019-04-03 來源：騰訊GDC
項(xiàng)目背景
Logo是品牌表現(xiàn)力的核心，logo演繹則是將品牌的靜態(tài)視覺圖形以生動(dòng)形象的音畫形式呈現(xiàn)出來，在品牌文化傳播中豐富品牌表現(xiàn)力，便于用戶產(chǎn)生品牌聯(lián)想的一種形式。
QQgame產(chǎn)品愿景：打造“歡樂、專業(yè)、人性化”的國際化休閑游戲平臺(tái)，踐行歡樂無處不在的品牌理想，打造多平臺(tái)、國際化的休閑社區(qū)。
QQ游戲logo
頭腦風(fēng)暴
從視覺上來看，企鵝的卡通角色+中英文字體， 由這張靜態(tài)圖形開始，在此基礎(chǔ)上擴(kuò)展，不停檢索著與之相關(guān)的關(guān)鍵詞，QQgame、游戲、卡通角色、企鵝、無處不在的快樂、歡樂豆、企鵝、沖浪……，于是乎在腦內(nèi)小劇場中天馬行空地浮現(xiàn)出各種影像。
參考風(fēng)格資料圖：
最早設(shè)想的版本是由slogan那句“無處不在的快樂”發(fā)展而來，聯(lián)想到漫天飛舞的歡樂豆，營造出一種整個(gè)畫面充滿著歡快的場景，于是便用影視分鏡頭的形式來展現(xiàn)了這一想法。
方案一
企鵝魚躍龍門版，背景增加帶有平面設(shè)計(jì)感的圖案。
方案二
云海中滑行
最終稿
完成各種前期效果圖和動(dòng)態(tài)演示后，通過大家數(shù)番討論，認(rèn)為方案一更適合帶有特定產(chǎn)品主題化包裝，方案二中裝飾元素過多，重點(diǎn)不夠突出，作為通用型的演繹動(dòng)畫最終還是化繁為簡，視覺上體現(xiàn)簡約、精致、時(shí)尚。
視頻中的背景環(huán)境由最初的具象場景，到平面矢量風(fēng)格，最后簡化為更為純粹的灰白漸變空間，搭配色彩鮮明的彩色流動(dòng)光效。
在動(dòng)作方面經(jīng)過評(píng)審對比，最終一致認(rèn)為方案三中由近至遠(yuǎn)的弧線運(yùn)動(dòng)方式，顯得更為簡潔流暢，也使最后定格的沖刺動(dòng)作更加有力，一氣呵成。
企鵝和整體畫面氣氛確定好后，剩下就是文字部分的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，結(jié)合之前企鵝的運(yùn)動(dòng)方式，最后運(yùn)動(dòng)是一段有力度的加速?zèng)_刺再到畫面爆開，瞬間定格，這樣文字部分的出現(xiàn)方式自然可以設(shè)計(jì)為在爆開的一瞬間就勢迸發(fā)而出。在這環(huán)節(jié)中考慮到QQ游戲平臺(tái)中以輕量休閑游戲?yàn)橹鳎谑羌尤肓瞬糠志哂写硇援a(chǎn)品的小元素進(jìn)來。將主體部分拆開，每一小塊都有自己獨(dú)立的動(dòng)態(tài)，最后按照一個(gè)大的運(yùn)動(dòng)趨勢將每個(gè)小動(dòng)態(tài)在時(shí)間軸上進(jìn)行串聯(lián)、重組。
視頻稿
960×640
結(jié)尾語
作為logo品牌包裝工作的一個(gè)環(huán)節(jié)，這次只是這項(xiàng)工作的開端，在這過程中也積累了一些值得深入挖掘的想法和創(chuàng)意點(diǎn)，在后續(xù)工作中將會(huì)有更多更有創(chuàng)意的形式來豐富產(chǎn)品品牌文化。
作者：Cloud
文章來源：騰訊GDC
標(biāo)簽： 多媒體設(shè)計(jì) Logo設(shè)計(jì) QQ游戲logo
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