七月初，騰訊網(wǎng)的改版，將傳統(tǒng)門戶這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)老者推向了社會(huì)化改造的風(fēng)口浪尖。騰訊對(duì)門戶網(wǎng)站簡(jiǎn)潔化、個(gè)性化、社交化的改造，拉開(kāi)了門戶網(wǎng)站社交化改造的序幕。同時(shí)，也表明單一門戶為主的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站遭遇增長(zhǎng)放緩的瓶頸期，騰訊網(wǎng)的社會(huì)化改造是傳統(tǒng)門戶謀求轉(zhuǎn)型與差異化競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)始。這次號(hào)稱是“門戶網(wǎng)站自上線以來(lái)最重要的一次改版”的變革，將門戶網(wǎng)站這個(gè)典型的Web 1.0 保守形態(tài)，推進(jìn)了Web 2.0 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放大門。千年不變的門戶網(wǎng)站，終于換了一身小清新的馬甲。同時(shí)，也讓早已遠(yuǎn)離話題榜的門戶形態(tài)多年以后再次回歸人們的討論范圍。 

一、簡(jiǎn)潔化

騰訊網(wǎng)首頁(yè)改版后給人的第一印象就是門戶網(wǎng)站終于瘦身了。從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)來(lái)看，頻道區(qū)隔更加明顯了，版面排布更加規(guī)整了，廣告位增加反而使得頁(yè)面更加清爽了，整體給人一種小清新的感覺(jué)。特別是科技頻道的改版，由傳統(tǒng)的三欄門戶標(biāo)準(zhǔn)布局改版為兩欄Blog模式：內(nèi)容區(qū)采用左側(cè)展示圖片，右側(cè)標(biāo)題下附帶內(nèi)容提要（很像虎嗅有木有）的標(biāo)準(zhǔn)Blog展示形態(tài)更適于閱讀。同時(shí)，在頂部增加SOSO搜索框，也算是對(duì)搜索業(yè)務(wù)的帶動(dòng)和整合。

這種簡(jiǎn)潔化的改造，讓傳統(tǒng)的廣告門戶終于回歸到內(nèi)容門戶。（我從來(lái)不在電腦端進(jìn)門戶看新聞，傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站整個(gè)就是用廣告鋪就的。）

二、個(gè)性化

騰訊網(wǎng)的改版是傳統(tǒng)門戶的一次自我變革，是騰訊門戶順應(yīng)大騰訊平臺(tái)的大數(shù)據(jù)時(shí)代轉(zhuǎn)型和社會(huì)化媒體整合的必然選擇。依托騰訊海量的用戶和用戶數(shù)據(jù)，“以用戶個(gè)性化為指向，以用戶體驗(yàn)為基準(zhǔn)，以社交屬性為核心”，對(duì)騰訊網(wǎng)進(jìn)行社會(huì)化改造，這也是順應(yīng)騰訊業(yè)務(wù)發(fā)展的要求。此次改進(jìn)對(duì)社會(huì)化內(nèi)容的整合還不算多，最值得關(guān)注的是對(duì)微博熱點(diǎn)內(nèi)容的推薦，依據(jù)用戶騰訊微博關(guān)注話題，以及在騰訊網(wǎng)瀏覽新聞，閱讀書籍，觀看視頻的行為習(xí)慣，通過(guò)數(shù)據(jù)分析向用戶進(jìn)行內(nèi)容相關(guān)推送。相信隨著對(duì)用戶數(shù)據(jù)的挖掘，傳統(tǒng)門戶將邁入個(gè)性化的個(gè)人門戶的定制時(shí)代。同時(shí)利用QQ IM客戶端和微信移動(dòng)客戶端，進(jìn)行內(nèi)容精準(zhǔn)推送。

三、社交化

伴隨著微博、社交網(wǎng)站等社會(huì)化媒體的興起，單一門戶為主的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站已開(kāi)始步入增長(zhǎng)乏力的瓶頸期，而用戶在社會(huì)化媒體上消費(fèi)的內(nèi)容占比越來(lái)越大。后來(lái)居上的騰訊網(wǎng)，秉承了QQ產(chǎn)品系的社交基因，試圖依靠海量用戶和用戶數(shù)據(jù)打通包括QQ、Qzone、朋友網(wǎng)、騰訊微博等各社交平臺(tái)。

完備的社會(huì)化布局，讓騰訊在門戶的社會(huì)化改造中占盡先機(jī)；騰訊在構(gòu)建基于社交化和個(gè)性化構(gòu)想的“下一代騰訊網(wǎng)”的過(guò)程中，相比于其他門戶更加得心應(yīng)手。

騰訊提前完成的社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)和全媒體布局，讓騰訊在適應(yīng)發(fā)展潮流和改革創(chuàng)新中更加的游刃有余。但門戶網(wǎng)站的社會(huì)化嘗試中，并不一定早期的鳥兒有蟲吃。個(gè)性化、社會(huì)化的門戶2.0 能否獲得用戶的認(rèn)可還值得期待。也期望下一代騰訊網(wǎng)能夠早日打通騰訊各個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)，通過(guò)基于用戶關(guān)系和用戶數(shù)據(jù)的營(yíng)銷平臺(tái)顛覆傳統(tǒng)的網(wǎng)媒廣告形式和格局，依靠騰訊網(wǎng)、QQ客戶端、騰訊微博、微信和郵箱等打造新聞傳播新模式。

文章來(lái)源：閱微博客

標(biāo)簽： 騰訊改版 網(wǎng)站改版 騰訊門戶新版 

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