今晚閑來無事看到@琥珀互動(dòng)老K 轉(zhuǎn)發(fā)了一個(gè)愛樂活的炒作微博，一時(shí)好奇簡(jiǎn)單分析了一下整個(gè)傳播過程，分享給各位，想說的就是微博炒作其實(shí)沒那么神秘，做起來很簡(jiǎn)單，你也可以做到。

首先，這是一個(gè)用圖片植入方式的微博段子，內(nèi)容以愛樂活公司貼心的新員工福利為主線，利用“開房”、“大姨媽”、“大齡剩女”等社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容作為引爆話題點(diǎn)，用@想要飛翔的小草 這樣的小號(hào)來模擬愛樂活新入職員工進(jìn)行首發(fā)，發(fā)送時(shí)間為7月12日下午3點(diǎn)30分，這樣整數(shù)的時(shí)間可見是經(jīng)過事先精心準(zhǔn)備的，周四下午3點(diǎn)半以后一般都是微博最活躍的時(shí)間。

然后就開始進(jìn)行了大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)傳播，第一個(gè)賬號(hào) @我們都愛重口味 200多萬的粉絲 15:46分轉(zhuǎn)發(fā)出來，直接帶來了330次的轉(zhuǎn)發(fā)，隨后47萬粉絲的 @我們都愛帥哥 與15:51分轉(zhuǎn)發(fā)，帶來100多次的二次轉(zhuǎn)發(fā)，16:16分 60萬粉絲的 @女流氓私房話 轉(zhuǎn)發(fā)帶來200多次的二次轉(zhuǎn)發(fā)，基本上第一波大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)結(jié)束，從數(shù)據(jù)來看效果不錯(cuò)。

隨后當(dāng)天晚上開始了第二波的大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，20:09分 49萬粉絲的 @魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)轉(zhuǎn)發(fā)帶來了100多二次轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)為“愛樂活不愧是生活服務(wù)類網(wǎng)站，相親，結(jié)婚，婚紗照，育兒一條龍服務(wù)”，開始刻意的引導(dǎo)希望傳播的廣告內(nèi)容，20:39分25萬粉絲的 @蘋果全球匯 直接轉(zhuǎn)發(fā)了帶有廣告提示魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)的微博，20:46分 47萬粉絲的 @我們都是腐女 轉(zhuǎn)發(fā)了蘋果全球匯的微博，繼續(xù)傳遞廣告信息。20:56分，愛樂活的高管終于出場(chǎng)，愛樂活副總裁、總編輯金錯(cuò)刀轉(zhuǎn)發(fā)了我們都是腐女的那條微博。21:26分 新浪微博草根排行榜第一名 917萬粉絲的 @微博高校排行榜 轉(zhuǎn)發(fā)微博把這次炒作推向高潮，也作為最后一個(gè)草根大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)結(jié)束了今天的戰(zhàn)斗。期間19:21分，作為創(chuàng)業(yè)媒體類賬號(hào)第一名的 @創(chuàng)業(yè)家雜志 177萬粉絲也參與了轉(zhuǎn)發(fā)。

整個(gè)傳播過程動(dòng)用了將近10個(gè)內(nèi)容類草根大號(hào)，總粉絲覆蓋將近2000萬，目前已經(jīng)獲得了9000多次的轉(zhuǎn)發(fā)，預(yù)計(jì)能超過一萬次轉(zhuǎn)發(fā)。預(yù)計(jì)花費(fèi)費(fèi)用將近人民幣1萬元。

總體來看整個(gè)傳播還算是比較成功的，有很多的加V用戶主動(dòng)參與了傳播，看了我剛才的分析詳細(xì)茶友們大概了解了如何微博炒作，其實(shí)整個(gè)過程最值錢的就是微博內(nèi)容的創(chuàng)意，大號(hào)的資源都是公開了明碼標(biāo)價(jià)。這種方式已經(jīng)成為微博炒作最基本的套路，只不過是有的創(chuàng)意好又趕上了熱點(diǎn)就會(huì)非常火，這次愛樂活就是屬于比較中規(guī)中矩的一次微博營(yíng)銷。

寫這篇分析的目的純屬普及，愛樂活不是我們的客戶，所以也不算什么爆料，整個(gè)內(nèi)容全是我人工一條一條找出來的，或許還動(dòng)用了更多的賬號(hào)資源，我也只是初略統(tǒng)計(jì)。另外還有個(gè)目的就是想告訴那些CEO和市場(chǎng)總監(jiān)沒，別總想著如何不花錢就在微博上多么多么的火，那基本是不可能的，你說看到的新聞或者別人說的都是表面，微博營(yíng)銷是有成本的，其中策劃的腦力成本才是最高的，不花錢而獲得爆炸的效果基本上是可遇而不可求的，這方面的案例可以參考我上一篇文章“微博營(yíng)銷之四兩撥千斤-4萬轉(zhuǎn)發(fā)是怎樣煉成的”，最后歡迎大家關(guān)注我的微博@佳倫 ，共同交流微博營(yíng)銷的一些心得。

文章來源：IT茶館

標(biāo)簽： 愛樂活 微博炒作 微博推廣 

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