IPTV 行業(yè)作為視聽新媒體行業(yè)的一個細分領域，是一種融合電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合型新媒體行業(yè)。IPTV（Internet Protocol Television），即交互式電視，是指一種利用 IP 寬帶網(wǎng)絡，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術于一體，向用戶提供直播電視、視頻點播、上網(wǎng)瀏覽等多種交互式服務的視聽新媒體業(yè)務。

    融合業(yè)務發(fā)展?jié)u成規(guī)模，截至2017年12月末，IPTV用戶達12218萬戶。近幾年我國IPTV行業(yè)用戶數(shù)量情況如下圖所示：

2004-2017年中國IPTV行業(yè)用戶數(shù)量情況

資料來源：工信部

    2017年中國IPTV業(yè)務收入121億元，比上年增長32.1%，近幾年我國IPTV業(yè)務收入情況如下圖所示：

2014-2017年中國IPTV業(yè)務收入情況

資料來源：智研咨詢整理

    IPTV 業(yè)務主要分為基礎業(yè)務和增值業(yè)務兩大類。

    1）基礎業(yè)務

    一般指與電視密切相關的業(yè)務，也稱為電視類業(yè)務。其主要包含了直播電視、時移電視和視頻點播幾類。電視類業(yè)務作為 IPTV 的業(yè)務的基礎，為增值業(yè)務打開家庭客廳市場，提供了一個強有力的基礎和合適的切入點�；�礎業(yè)務作為 IPTV發(fā)展早期的主要形式，是電信運營商獲取穩(wěn)定業(yè)務收入的基礎來源和基本保障。

    只有在基礎業(yè)務形成規(guī)模后，IPTV 整體產(chǎn)業(yè)才能保證正常的運轉和基本的生存，電信運營商也才能騰出時間、資金、人員等資源，借助基礎業(yè)務這一支點，去撬動人民對增值業(yè)務內容的需求，從而獲取更為豐富和多元的利潤。開展基礎業(yè)務的要求很高，在信號端，需要廣播電視級的服務質量和信號質量；而在傳輸端，則需要電信運營商級的網(wǎng)絡基礎和傳輸保障。 因此，IPTV 業(yè)務開展主體的選擇和資質的發(fā)放是極為嚴苛的。

    2）增值業(yè)務

    增值業(yè)務是基礎業(yè)務在電視之外的延伸，其通過向用戶提供豐富多彩的視頻內容點播、多領域應用服務、信息查詢交易等服務，收取增值服務費。增值業(yè)務主要分為服務類、運營類和游戲類。而其中又以交互節(jié)目、視頻通訊、游戲應用業(yè)務為特色和亮點。由于 IPTV 面臨傳統(tǒng)有線電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭和沖擊，單一的基礎業(yè)務不足以支撐起整個行業(yè)的規(guī)模上限，只有通過發(fā)展豐富多彩的增值業(yè)務才能更好地滿足用戶不同種類、不同層次的需求。增值業(yè)務是 IPTV 未來發(fā)展的主要方向，是獲得可持續(xù)、多元化收入的最佳途徑。

    2017年我國IPTV業(yè)務收入121億元，其中IPTV增值業(yè)務收入約13.31億元，IPTV基礎業(yè)務收入107.69億元。如下圖所示：

2014-2017年中國IPTV業(yè)務收入細分市場情況

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國網(wǎng)絡電視（IPTV）行業(yè)市場行情動態(tài)及投資前景預測報告》顯示IPTV增值業(yè)務種類豐富，是IPTV業(yè)務的主要發(fā)展領域，可顯著提高用戶的參與程度，滿足用戶的個性化、便捷化、交互式的業(yè)務需求，成為吸引用戶“眼球”的業(yè)務體驗。隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高以及政府的大力扶持的背景下，我國IPTV增值業(yè)務所屬行業(yè)產(chǎn)業(yè)得到了長足的發(fā)展，催生了IPTV增值業(yè)務巨大的市場空間，未來這一數(shù)值仍將繼續(xù)上升，在世界各國也名列前茅，在世界IPTV增值業(yè)務中占有重要地位。

    增值服務市場可分為包月/ 包年服務及點播服務（按次）兩大部分，其中包月/ 包年服務預計將占增值服務市場的主要部分，點播服務由于直面在線視頻、OTT的競爭，占比較小 。

2014-2017年中國IPTV增值業(yè)務規(guī)模細分情況

資料來源：智研咨詢整理

    近幾年，IPTV產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，CP/SP數(shù)量、各CP/SP能夠提供的音視頻內容，從數(shù)量到質量上的提升大家有目共睹。同時，隨著IPTV互動技術的不斷提升，電子商務、遠程教育、在線游戲、智慧家庭等應用也開始不斷成熟，使得增值業(yè)務類型更加豐富。

標簽： 電子商務 工信部 互聯(lián)網(wǎng) 媒體 通信 網(wǎng)絡

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