2017年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)6.1萬億元，較去年增長29.6%，增速回暖。2017年是線上線下融合的實(shí)踐年，線上對線下的數(shù)據(jù)賦能以及線下對線上的導(dǎo)流作用初見成效，穩(wěn)定發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)購物迎來新的發(fā)展活力。

2013-2020年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示，2017年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中B2C市場交易規(guī)模為3.6萬億元，在中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模中的占比達(dá)到60.0%，較2015年提高4.8個百分點(diǎn)；從增速來看，2017年B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場增長40.9%，遠(yuǎn)超C2C市場15.7%的增速。本年度過后，B2C市場占比仍將持續(xù)增加。隨著網(wǎng)購市場的成熟，產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平逐漸成為影響用戶網(wǎng)購決策的重要原因，未來這一訴求將推動B2C市場繼續(xù)高速發(fā)展，成為網(wǎng)購行業(yè)的主要推動力。而C2C市場具有體量大、品類齊全的特征，滿足長尾市場的需求，未來規(guī)模也會持續(xù)增長。

2013-2020年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2017年中國移動購物在整體網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模中占比達(dá)81.3%，較2016年增長4.6%。移動端滲透率進(jìn)一步提升，移動網(wǎng)購已成為最主流的網(wǎng)購方式。智能手機(jī)和無線網(wǎng)絡(luò)的普及、移動端碎片化的特點(diǎn)及更加符合消費(fèi)場景化的特性，使用戶不斷向移動端轉(zhuǎn)移。全渠道融合的浪潮之下，購物場景變得多元化、碎片化，用戶線下的消費(fèi)行為通過移動端得以數(shù)據(jù)化，全渠道、系統(tǒng)化、縱深化的數(shù)據(jù)能為零售所有環(huán)節(jié)提供指導(dǎo)，幫助企業(yè)提高運(yùn)營效率、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

2013-2020年中國網(wǎng)購交易額PC端和移動端占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2017年中國移動購物市場交易規(guī)模達(dá)4.9萬億元，同比增長37.4%，增速逐漸放緩但仍保持了較高的增長水平。在中國零售市場線上線下加速融合的大趨勢下，消費(fèi)場景日益多元和分散，逐步構(gòu)建起全渠道零售網(wǎng)絡(luò)。移動端作為連接線上、線下消費(fèi)場景的核心途徑，得以進(jìn)一步滲透發(fā)展。

2013-2020年中國移動購物市場交易規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

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