截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.48億，較2015年底增加3448萬(wàn)，增長(zhǎng)率為8.3%，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)依然保持快速、穩(wěn)健增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.01億，增長(zhǎng)率為18.0%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的使用比例由54.8%提升至61.0%。

2015.12-2016.6中國(guó)絡(luò)購(gòu)物/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模及使用率

    從宏觀政策到企業(yè)促銷(xiāo)，政府和企業(yè)合力推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。“十三五”規(guī)劃從頂層設(shè)計(jì)明確了消費(fèi)升級(jí)方向，強(qiáng)調(diào)以擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)為重點(diǎn)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，引導(dǎo)消費(fèi)朝著智能化、環(huán)�；�、集約化、品質(zhì)化方向發(fā)展。作為傳統(tǒng)零售與信息消費(fèi)相結(jié)合的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物順應(yīng)了這一向新型消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。與此同時(shí)，電商平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)方式多元化升級(jí)，從購(gòu)物消費(fèi)模式向服務(wù)消費(fèi)模式延伸拓展。如：在PC端和移動(dòng)端引入媒體元素進(jìn)行興趣導(dǎo)購(gòu)，拓展電商媒體化功能；探索視頻電商導(dǎo)購(gòu)模式，以短視頻和直播為載體深挖網(wǎng)紅效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值等。

    跨境電商方面，隨著稅收新政的出臺(tái)，我國(guó)跨境電商由政策紅利期進(jìn)入規(guī)范發(fā)展期。2016年3月，財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》，同時(shí)在4月7日公布了《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口清單》。新政的出臺(tái)，一方面標(biāo)志著從“稅”的基本層面確定了跨境電子商務(wù)進(jìn)口的模式和地位，代表了政府對(duì)跨境電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的積極態(tài)度；另一方面也意味著行業(yè)“由亂而治”，進(jìn)入規(guī)范化、機(jī)制化、規(guī)模化的高速發(fā)展軌道，助力利好行業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展。而稅收新政延長(zhǎng)過(guò)渡期有利于探索監(jiān)管新模式，為行業(yè)提供緩沖。

    農(nóng)村電商方面，政府和電商企業(yè)推動(dòng)的“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通，加速城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出七大政策措施營(yíng)造良好的政策環(huán)境。電子商務(wù)企業(yè)在縣域建立農(nóng)村服務(wù)站，延伸電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)、突破物流和信息流瓶頸、補(bǔ)齊人才和意識(shí)的短板，不僅有利于縮小城鄉(xiāng)收入和消費(fèi)差距，同時(shí)吸引更多人才回流創(chuàng)業(yè)，從而推動(dòng)農(nóng)村現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)。此外，隨著農(nóng)村電子商務(wù)的推進(jìn)，圍繞電商發(fā)展起來(lái)的電商服務(wù)業(yè)擁有了更為廣闊的市場(chǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資前景分析報(bào)告》

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