18 年前我們推出了 AdWords，它的目標(biāo)很簡單 —— 讓人們更輕松地在線上與商業(yè)服務(wù)建立連接。每一個對環(huán)保賀卡或者絎縫設(shè)計師的搜索，或是尋找樹屋建造商等類似服務(wù)的搜索，都為我們創(chuàng)造了一個機(jī)會：在搜索時投遞有價值的廣告，投遞實用且內(nèi)容關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的廣告。這個想法是我們制作首款廣告產(chǎn)品的出發(fā)點，并一直引領(lǐng)我們的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展至今。

 

隨著時代的變化，移動設(shè)備如今成為了人們?nèi)粘Ｉ�活中的重要組成部分。用戶的上網(wǎng)習(xí)慣正在快速地變化：從過去的產(chǎn)品搜索轉(zhuǎn)向了視頻觀看、內(nèi)容瀏覽、游戲游玩等等。因此，營銷人員獲得了更多的機(jī)會，讓他們能夠通過更多的渠道、屏幕和格式接觸客戶。Google 的廣告產(chǎn)品也在隨之進(jìn)化 —— 從通過 Google 搜索幫助他們建立與大眾的聯(lián)系，到如今幫助廣告主參與到消費體驗的每一個環(huán)節(jié)中。與客戶接觸的機(jī)會在增加的同時，廣告主面對的挑戰(zhàn)也變得更加復(fù)雜。為了滿足各種規(guī)模的廣告主和發(fā)布商的需求，我們正在簡化產(chǎn)品，使大大小小的廣告主和發(fā)布商能在任何時候，任何地點輕松地通過各種渠道連接消費者。

 

因此，我們?yōu)閺V告產(chǎn)品推出了新的品牌：Google Ads、Google Marketing Platform 以及 Google Ad Manager。新品牌涵蓋了我們?yōu)閺V告主提供的所有產(chǎn)品和服務(wù)，這不僅能幫助他們連接消費者，還能讓廣告主和發(fā)布商更輕松的針對自身的業(yè)務(wù)選擇廣告產(chǎn)品。作為此次變更的一部分，我們發(fā)布了新的解決方案以幫助廣告主上手 Google Ads 建立新的業(yè)務(wù)，并幫助其推動團(tuán)隊之間更好的協(xié)作。

 

Google AdWords 現(xiàn)更名為 Google Ads

新的 Google Ads 品牌代表了我們?nèi)缃裉峁┑娜�線廣告服務(wù)，包括在 Google.com和其他產(chǎn)品，以及合作伙伴的網(wǎng)站和應(yīng)用程序中的廣告。當(dāng)用戶在搜索中尋找答案，在 YouTube 上觀看視頻，在 Google Maps 上探索新的目的地，在 Google Play 上發(fā)現(xiàn)新應(yīng)用，在網(wǎng)頁上瀏覽內(nèi)容時，Google Ads 能幫助營銷人員與數(shù)十億人建立連接。

 

針對一些小型企業(yè)，我們在 Google Ads 中推出了一種新型營銷方式，使開始線上廣告投放變得前所未有的簡便。它還通過 Google Ads 中的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，幫助小型企業(yè)輕松實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo) —— 借此他們可以更加專注于自己的商業(yè)運營。

 

我們將在 7月11日舉辦的 Google Marketing Live 上介紹更多廣告產(chǎn)品的新信息。

 

通過 Google Marketing Platform 實現(xiàn)更好的協(xié)作

我們將針對廣告主的 DoubleClick 和 Google Analytics 360 Suite 兩個產(chǎn)品整合成為一個獨立的品牌：Google Marketing Platform，它可以幫助強(qiáng)化企業(yè)營銷團(tuán)隊之間的協(xié)作。

 

通過市場營銷人員的反饋我們得知，將廣告和分析技術(shù)結(jié)合使用可以帶來立竿見影的效果，包括更好地理解客戶需求和提升經(jīng)營業(yè)績。Google Marketing Platform 通過提升 Google Analytics 360 Suite 和 DoubleClick Digital Marketing 的集成運用，幫助營銷人員實現(xiàn)這些目標(biāo)。該產(chǎn)品可以幫助營銷人員在同一個平臺上規(guī)劃、采購、衡量和優(yōu)化數(shù)字媒體及客戶體驗。

 

作為 Google Marketing Platform 的一部分，我們將推出 Display & Video 360。Display & Video 360 將DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio 和 Audience Center 的特點整合起來，讓創(chuàng)意團(tuán)隊、代理商和媒體團(tuán)隊能夠通力協(xié)作，在同一平臺上實現(xiàn)無縫對接，完成廣告營銷方案的執(zhí)行。我們將在未來幾周內(nèi)分享更多有關(guān) Display ＆ Video 360 的細(xì)節(jié)，在 Google Marketing Live 主題演講中將會有現(xiàn)場演示。

 

 

Google Ad Manager: 一個整合的平臺

如今發(fā)布商將內(nèi)容變現(xiàn)的模式已經(jīng)改變。越來越多的人通過多個屏幕瀏覽內(nèi)容，廣告主對程序化訪問的需求也在不斷增加，發(fā)布商急需一個更便捷、高效的方式來管理他們的業(yè)務(wù)。所以通過過去三年的努力，我們將 DoubleClick for Publishers 和 DoubleClick Ad Exchange 集成在一個完整統(tǒng)一的程序化平臺上。我們?yōu)檫@個平臺起了個新名字 —— Google Ad Manager。

 

通過這次升級，我們將為合作伙伴們提供更多的幫助 —— 無論用戶是在觀看視頻、玩游戲還是在瀏覽內(nèi)容，無論廣告主希望通過何種方式與受眾建立聯(lián)系，我們都能讓廣告主更高效地獲取更多利潤。

透明可控，值得信賴

廣告主和發(fā)布商們所使用的媒體和技術(shù)，會影響他們和消費者之間的關(guān)系。一直以來，Google 都致力于確保產(chǎn)品和平臺成為行業(yè)的標(biāo)桿，在廣告投遞的過程中給予受眾充分的知情權(quán)和選擇權(quán)。例如，最近我們在提供的所有服務(wù)，以及絕大部分與我們合作投放廣告的網(wǎng)站和 app 上發(fā)布了新的廣告投遞設(shè)置和投遞邏輯，向消費者解釋了為什么他們會看到這條廣告。

 

 

您將從下個月開始看到全新的 Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Ad Manager 品牌。

 

我們將在 Google Marketing Live 上分享更多關(guān)于最新變化的消息 —— 包括許多能夠幫助拓展您業(yè)務(wù)的全新廣告產(chǎn)品、分析工具和平臺化解決方案。

標(biāo)簽： Google isp 媒體 企業(yè)營銷 搜索

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