??截止2006年6月30日，中國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為1.23億，這是CNNIC第18次發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告的公開(kāi)數(shù)字，與去年同期相比增長(zhǎng)19.4%的現(xiàn)實(shí)，這種陽(yáng)春白雪的數(shù)字一直讓全球投資者都暗自高興，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)似乎從來(lái)就不缺少龐大的新興用戶(hù)。“如果所有的中國(guó)人一人買(mǎi)一頂帽子，那我的工廠(chǎng)就會(huì)發(fā)大財(cái)”，這句20世紀(jì)初英國(guó)商人的著名商業(yè)設(shè)想似乎早就傳染給了互聯(lián)網(wǎng)�！艾F(xiàn)在使用盜版不要緊，讓他們?nèi)ネ蛋�，關(guān)鍵要讓他們上癮”，這是比爾?蓋茨對(duì)盜版視窗操作系統(tǒng)的看法。從每一臺(tái)電腦的瀏覽器到華爾街的金融分析師，這種商業(yè)挾持性完全形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈條。

??“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)完全是中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的依附品，”一位知名博客如此寫(xiě)道。SP、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲，幾乎成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司僅有的三條生財(cái)之道。而這些互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)方式背后唯流量論，也已經(jīng)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公認(rèn)的強(qiáng)勢(shì)標(biāo)準(zhǔn)，在很多網(wǎng)站沒(méi)有技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)資源的時(shí)候，如何牢牢把握住更多的網(wǎng)絡(luò)民眾，已經(jīng)是這些網(wǎng)站賴(lài)以生存和忽悠外國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資的可行之道。

??當(dāng)今年世界杯引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播大戰(zhàn)被哄抬到無(wú)比高度時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)原本僅有的那么一點(diǎn)理性，徹底蕩然無(wú)存了。張朝陽(yáng)甚至敢于說(shuō)世界杯開(kāi)賽頭10天僅視頻回放就給搜狐帶來(lái)了1000萬(wàn)獨(dú)立IP的訪(fǎng)問(wèn)量，如果按CNNIC那份《世界杯球迷信息來(lái)源研究報(bào)告》，35%的網(wǎng)民選擇視頻看世界杯，那么一共33天的世界杯比賽，至少得有1億中國(guó)網(wǎng)民去看過(guò)搜狐的世界杯視頻，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于中國(guó)網(wǎng)民的80%。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界，這樣的數(shù)字游戲幾乎每天都在上演。時(shí)不時(shí)就會(huì)聽(tīng)到最權(quán)威的第三方流量監(jiān)控機(jī)構(gòu)Alexa又清空了某某中國(guó)網(wǎng)站的消息。
??如何挾持網(wǎng)民，并且讓他們對(duì)你的網(wǎng)站上癮，早已經(jīng)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)每一位創(chuàng)業(yè)者的必修課。3721作為中國(guó)流氓軟件鼻祖，早已經(jīng)衍生了數(shù)百種對(duì)這種流氓挾持網(wǎng)民方式的模仿品。如果你是北京網(wǎng)通的Adsl用戶(hù)，每當(dāng)您輸入錯(cuò)誤的網(wǎng)絡(luò)地址，都會(huì)被送到一個(gè)獨(dú)特的頁(yè)面去，左面是雅虎中國(guó)，右面是百度，兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被網(wǎng)通捏合到一塊。而急于搶占中國(guó)網(wǎng)民人口的微軟也很快學(xué)會(huì)了這些本地方法，用MSN粘住中國(guó)精英已經(jīng)是執(zhí)行多時(shí)的策略，不久前微軟甚至也開(kāi)始模仿百度和雅虎在網(wǎng)通服務(wù)器上的拼床策略，從瀏覽器根源上挾持網(wǎng)民。一直叫囂網(wǎng)絡(luò)游戲必須免費(fèi)化的史玉柱，類(lèi)似腦白金的廣告洗腦被用在對(duì)付網(wǎng)民身上，他的網(wǎng)游《征途》從商業(yè)模式上就試圖粘住游戲玩家。而更多的論壇網(wǎng)站壓根兒沒(méi)有任何資源，粘住網(wǎng)民的方式只能是擦邊球式的內(nèi)容，以及貌似開(kāi)放的話(huà)題空間。

??同樣的問(wèn)題曾經(jīng)在2000年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)泡沫破碎前達(dá)到過(guò)高潮，而此后Google、Blog、RSS等新技術(shù)的因素，以社會(huì)學(xué)引導(dǎo)的方式正在改變網(wǎng)站催生網(wǎng)民上癮的策略，但這種技術(shù)嘗試并不是每個(gè)人都走得通。原本充滿(mǎn)理想主義的Blog，在美國(guó)已經(jīng)變異成為MySpace這樣的獵奇場(chǎng)所，而在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)則上演了新浪博客的明星戰(zhàn)術(shù)，搶老徐的沙發(fā)，這樣的廣告語(yǔ)毫無(wú)遮攔地在渲染網(wǎng)民的狂熱。

??按照新浪副總裁陳彤的說(shuō)法，每天早上9點(diǎn)到10點(diǎn)的訪(fǎng)問(wèn)量最多，因?yàn)樯习嘧鍌円呀?jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞上癮了，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)依舊保持著準(zhǔn)媒體姿態(tài)，不論是新聞門(mén)戶(hù)，還是騰訊QQ或者微軟MSN。每個(gè)處在信息化浪潮中的網(wǎng)民似乎都有了中國(guó)式的信息依賴(lài)，信息化生活的三點(diǎn)一線(xiàn):不再需要晨報(bào)，唯恐天下不亂者都早早地跑去看門(mén)戶(hù)新聞了;不再需要守著電話(huà)交流，騰訊QQ或者微軟MSN足以話(huà)嘮們聊夠天;各種網(wǎng)絡(luò)棋牌室和泛濫的CS私服，一直被認(rèn)為是中國(guó)辦公室效率低下的根源;而搜索引擎的線(xiàn)性使用，正在昭示新一代少年不再需要《十萬(wàn)個(gè)為什么》，也讓那些堅(jiān)信網(wǎng)絡(luò)改變一切的人們，在知識(shí)上自認(rèn)為可以萬(wàn)事不求人。