本是民間娛樂(lè) 竟成商家戰(zhàn)場(chǎng)

　　“網(wǎng)絡(luò)惡搞”牽出幕后大老板

　　美國(guó)前副總統(tǒng)戈?duì)柵臄z的環(huán)保新片《不合時(shí)宜的真相》在北美受到熱捧。然而，就像中國(guó)出現(xiàn)《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》一樣，日前美國(guó)網(wǎng)絡(luò)上也流傳起一個(gè)令人捧腹的“惡搞”

《不合時(shí)宜的真相》的短片。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這部短片的“幕后黑手”竟是一家共和黨公關(guān)公司，而它的客戶就包括美國(guó)最大石油公司�？松�美孚公司。

　　事實(shí)上，“惡搞”已經(jīng)不再僅僅只是網(wǎng)民的自?shī)首詷?lè)。網(wǎng)絡(luò)“惡搞”短片的背后時(shí)常會(huì)有大公司的身影出現(xiàn)。

　　1、“惡搞”背后藏著大公司

　　這部《不合時(shí)宜的玩笑》的作者在網(wǎng)絡(luò)上的注冊(cè)名為“Toutsmith”，此人自稱自己29歲，來(lái)自加利福尼亞州的貝弗利山�！癟outsmith”表示，這部短片是他在自己家的電腦上制作的，成本只有幾美分。

　　但有好事者經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“Toutsmith”其實(shí)是在華盛頓一家名為DCI的公關(guān)公司的電腦上制作這部短片的。而DCI公司的顧客中恰好包括了跨國(guó)石油公司埃克森美孚。

　　由于DCI公司此前曾發(fā)表過(guò)類似觀點(diǎn)，所以網(wǎng)民們會(huì)懷疑這個(gè)短片是由該公司制作的。

　　DCI公司曾經(jīng)設(shè)立過(guò)一個(gè)名為“科技中心站”的網(wǎng)站，并有埃克森美孚、通用、麥當(dāng)勞等公司出資贊助。

　　不過(guò)，面對(duì)網(wǎng)民的懷疑，DCI公司以拒絕透露其顧客的情況來(lái)推托，�？松�美孚公司也否認(rèn)了與短片有關(guān)。�？松�美孚的發(fā)言人說(shuō)：“我們和世界上的所有人一樣，沒(méi)有出資贊助但卻觀看了這部短片。我們沒(méi)有支持短片的制作，也不知道其來(lái)源�！�

　　面對(duì)如此“惡搞”，戈?duì)柌⑽促绕煜⒐�，他也在網(wǎng)上展開(kāi)反擊。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)上還流傳著一個(gè)重申戈?duì)栍^點(diǎn)的短片。該短片帶有明顯的派拉蒙經(jīng)典發(fā)行公司的印跡，而戈?duì)柕碾娪熬褪怯稍摴�司�?fù)責(zé)發(fā)行的�？梢哉f(shuō)，在各自利益集團(tuán)的支持下，網(wǎng)絡(luò)“惡搞”短片已經(jīng)不再僅僅是網(wǎng)民的自?shī)首詷?lè)了。

　　2、娛樂(lè)業(yè)想借“惡搞”做廣告

　　一些市場(chǎng)調(diào)研及娛樂(lè)公司表示，網(wǎng)絡(luò)流傳的“惡搞”短片已經(jīng)成為一把雙刃劍。它既對(duì)原始素材的版權(quán)提出了挑戰(zhàn)，又是能迅速抓住網(wǎng)民注意力的營(yíng)銷新方式。

　　不過(guò)，大多數(shù)娛樂(lè)界的公司根本沒(méi)有就自家電影被“惡搞”而發(fā)怒。相反的，數(shù)家電影制作公司、電視制作網(wǎng)還積極鼓勵(lì)網(wǎng)友以本公司的電影、電視為素材創(chuàng)作“惡搞”短片，以求博得大眾的關(guān)注。

　　今年5月，華納獨(dú)立制片公司開(kāi)展了一個(gè)“預(yù)告片惡搞賽”，“惡搞”主角為7月才上映的新片《暗黑掃描儀》。

　　“如果大的傳媒公司允許用戶在他們出版的電影、電視中尋找素材，可能會(huì)讓觀眾更深入地了解這些片子的內(nèi)容以及公司的品牌�！币曨l網(wǎng)站vMix的副總裁達(dá)米安?哈格說(shuō)。哈格的網(wǎng)站現(xiàn)在正舉辦“惡搞”電影《排隊(duì)走》的活動(dòng)，以推廣該片的DVD。

　　“他們希望用戶能有更好的體驗(yàn)，”哈格說(shuō)，“但同時(shí)，他們不會(huì)放棄整部電影的版權(quán)。”

　　熱衷制作“惡搞”短片的加文?瑞切蒙德說(shuō)，“惡搞藝術(shù)家”們能用新的視角解釋新聞或熱門話題�！啊異焊恪�者在其它地方找不到這樣的機(jī)會(huì)。無(wú)論是拍電影、制作廣播節(jié)目，還是拍電視劇，都無(wú)法像‘惡搞’短片那樣編排內(nèi)容�！�

　　3、商家賠了夫人又折兵

　　信用卡發(fā)行商萬(wàn)事達(dá)組織電視觀眾就公司“無(wú)貨幣交易”的主題創(chuàng)作短信。

　　世界杯之后，耐克公司鼓勵(lì)網(wǎng)民創(chuàng)作他們自己玩球的短片，并要求短片最后的鏡頭是主人公將足球一腳踢到鏡頭外。通過(guò)這種方式，耐克公司將300多個(gè)這樣的短篇剪輯起來(lái)，制作成了一個(gè)反映全世界人民都踢球的電視廣告。

　　但是，商家的“惡搞”營(yíng)銷所取得的結(jié)果有時(shí)并非他們所愿。當(dāng)通用公司今年嘗試舉辦一個(gè)名為“制造你自己的ChevyTahoe(新車名)”的廣告創(chuàng)意活動(dòng)時(shí)，環(huán)保人士將這款新車描繪成吃油環(huán)境污染者。

　　如此純粹“惡搞”的短片顯然不會(huì)被商家看中，不過(guò)，公司也對(duì)這樣有損自己形象的短片無(wú)可奈何。

　　4、版權(quán)歸誰(shuí)問(wèn)題最大

　　盡管大多數(shù)“惡搞”短片的作者會(huì)在片中表明音樂(lè)、影片的素材來(lái)源，有些作者還會(huì)在片中使用自己的形象，但這樣的“借鑒”是否合法仍是個(gè)未知數(shù)。很多作者表示，他們制作這些短片只是為了針對(duì)熱門話題發(fā)表看法，并非為了賺錢。

　　美國(guó)電影協(xié)會(huì)的發(fā)言人伯納茲說(shuō)：“顯然版權(quán)法在這個(gè)領(lǐng)域仍然有效，但‘惡搞’短片的創(chuàng)意是非常流行的。電影公司已經(jīng)開(kāi)始將這種短片作為一種廣告。我們會(huì)繼續(xù)監(jiān)控這一現(xiàn)象�！�

　　然而，“惡搞”短片制作者并不清楚，他們的作品一旦面對(duì)網(wǎng)民，將會(huì)面臨怎樣的結(jié)果。比如，電視劇《迷失》的觀眾在網(wǎng)絡(luò)上自發(fā)搞了一個(gè)以該劇為素材的“惡搞”短片賽�！睹允А返闹谱鞣矫绹�(guó)廣播公司從未抱怨過(guò)網(wǎng)民們對(duì)電視劇場(chǎng)景的隨意編排。

　　但是，當(dāng)一名參賽者在作品中使用搖滾樂(lè)團(tuán)Nickelback的一首歌曲時(shí)，卻招來(lái)了麻煩�！癗ickelback所屬的唱片公司給我們寄來(lái)了一封email，他們說(shuō)我們使用了Nickelback的歌曲，公司并不希望看到這種情況�！痹摗皭焊恪北荣惖慕M織者之一莫利?麥克羅伯茨說(shuō)，“沒(méi)有人想通過(guò)這些短片賺錢。為什么唱片公司還那么介意？”

　　南極企鵝“惡搞”戈?duì)栃缕?/STRONG>

　　這部名叫《不合時(shí)宜的玩笑》的“惡搞”片在宣傳語(yǔ)中寫道:“戈?duì)柕男码娪啊恫缓蠒r(shí)宜的真相》講的是什么？環(huán)保問(wèn)題？或者其他令人厭倦的事？讓我們看看戈?duì)柕钠簌Z們對(duì)此片的反應(yīng)……”

　　短片一開(kāi)始，身材臃腫的戈?duì)柎┲�老式的西裝，站在臺(tái)上發(fā)表演講，邊說(shuō)還邊用手中的雨傘指點(diǎn)著背后的天氣數(shù)據(jù)顯示屏，而戈?duì)柕穆?tīng)眾是一群卡通版南極企鵝。盡管它們賴以生存的南極已經(jīng)越來(lái)越暖，但它們卻似乎對(duì)戈?duì)柕娜�球變暖�?wèn)題演講毫無(wú)興趣，竟然集體在戈?duì)柕难葜v會(huì)上打鼾睡起覺(jué)來(lái)。最后，這群企鵝大軍寧肯去電影院中觀看電影《X戰(zhàn)警3》，也拒絕去看戈?duì)柕沫h(huán)保新片。

　　“惡搞”片中，播放《X戰(zhàn)警3》的電影院中，坐著黑壓壓的一大群企鵝，而在播放戈?duì)柇h(huán)保新片的電影院中，只坐著寥寥3只企鵝，并且它們還看得睡著了。

　　斷背、齊祖掀起惡搞熱潮

　　近一兩年來(lái)，人們發(fā)現(xiàn)，他們?cè)谌粘Ｉ�活中�?jīng)常談?wù)摰降脑掝}很快就能在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)相應(yīng)的“惡搞”版本。將幾部電影進(jìn)行剪輯、重新配樂(lè)并加上有趣的對(duì)白，就能成為“惡搞”政治事件、娛樂(lè)明星、熱門話題的短片，中國(guó)網(wǎng)民熟知的“惡搞”短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》就是其中代表。

　　在美國(guó)，熱門影片《斷背山》掀起了“惡搞”的高潮，從以《回到未來(lái)》為素材改編的《斷背到未來(lái)》到用企鵝代替片中兩名牛仔當(dāng)主角的《斷背企鵝》，一系列“惡搞”短片出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。

　　而今夏世界杯決賽上，法國(guó)球星齊達(dá)內(nèi)頭頂意大利后衛(wèi)馬特拉奇的一幕更被“惡搞”成多個(gè)不同版本的短片???齊達(dá)內(nèi)或是像火箭一樣飛向馬特拉奇，或是變成一把機(jī)關(guān)槍向他的對(duì)手開(kāi)火，甚至還有撞倒對(duì)方球員后得分的畫(huà)面。

　　視頻網(wǎng)站Grouper.com的創(chuàng)始人之一喬什?費(fèi)爾瑟說(shuō)，“你可以利用他人的素材，而且還會(huì)激發(fā)其他人的創(chuàng)意。”

　　Grouper.com網(wǎng)站上已經(jīng)有一系列“惡搞”視頻供網(wǎng)友欣賞。

標(biāo)簽： 互聯(lián)網(wǎng) 美國(guó) 推廣 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站 問(wèn)題 用戶

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