背景

近一兩年，一大串的垂直型網(wǎng)站如雨后春筍般地冒了出來(lái)，IT類(lèi)、網(wǎng)絡(luò)游戲類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)和房產(chǎn)類(lèi)垂直網(wǎng)站是其中發(fā)展較快的四個(gè)類(lèi)別，天極、中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)、搜房網(wǎng)等以其獨(dú)特的媒體特色和豐富的資源每年都能獲得不菲的廣告收入。

易觀預(yù)測(cè)

盡管垂直網(wǎng)站對(duì)于傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)不是顛覆，而是融合，但由于其獨(dú)特的專(zhuān)業(yè)性和優(yōu)勢(shì)，特別是WEB2.0相關(guān)應(yīng)用層出不窮，中國(guó)垂直門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在2007年會(huì)迎來(lái)一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期。易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)綜合門(mén)戶(hù)以及搜索引擎位列前十的座次將發(fā)生變化，一家垂直網(wǎng)站將進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告收入排名前十。

易觀分析

隨著網(wǎng)民的迅速增加，形成了不同的興趣群體，各興趣群體的信息需求從大而全轉(zhuǎn)為專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化、地域化，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和網(wǎng)民需求的日益細(xì)分使得更細(xì)分更專(zhuān)業(yè)的信息平臺(tái)成為網(wǎng)民的選擇。垂直網(wǎng)站，從規(guī)劃網(wǎng)站的第一天起就強(qiáng)調(diào)要為用戶(hù)提供有別于目前門(mén)戶(hù)網(wǎng)站所提供的廣泛但不夠深入的服務(wù)，出發(fā)點(diǎn)是要在用戶(hù)所關(guān)心的某一點(diǎn)上按照需求編制一條服務(wù)鏈，做好一條龍服務(wù)。

易觀國(guó)際認(rèn)為，垂直網(wǎng)站能得到市場(chǎng)的認(rèn)可，是基于它特有的優(yōu)勢(shì)：

服務(wù)專(zhuān)業(yè)化：垂直網(wǎng)站的特色就是對(duì)領(lǐng)域的專(zhuān)一和細(xì)分，他們只做自己熟悉領(lǐng)域的事，力求在一個(gè)特定領(lǐng)域內(nèi)的全面和深入，以特定服務(wù)把對(duì)某一領(lǐng)域感興趣的用戶(hù)與其他網(wǎng)民區(qū)分開(kāi)來(lái)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的服務(wù)吸引住這些用戶(hù)。以房地產(chǎn)類(lèi)垂直網(wǎng)站為例，除了與房產(chǎn)有關(guān)的新聞，政策及法規(guī)外，還有大量的租賃和二手房供求信息及詳細(xì)的內(nèi)容供用戶(hù)查詢(xún)；熱點(diǎn)房源推薦對(duì)房子進(jìn)行詳細(xì)的介紹，為房主與潛在的買(mǎi)主架起網(wǎng)絡(luò)熱線；房地產(chǎn)方面的問(wèn)題和困惑可以由專(zhuān)業(yè)律師擔(dān)任版主的BBS里得到幫助；其它諸如公房上市咨詢(xún)，貸款，評(píng)估等服務(wù)也被編織在一起，形成一個(gè)有機(jī)的整體。

運(yùn)作規(guī)�；�：不管是做門(mén)戶(hù)網(wǎng)站還是做垂直網(wǎng)站，其運(yùn)作的基本手段是大量的資金投入，傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站由于資源多，資金投入的方向也就分散，而垂直網(wǎng)站的資源相對(duì)集中，投資易形成規(guī)模效應(yīng)。不少垂直網(wǎng)站，都是動(dòng)用上億元專(zhuān)注在一個(gè)方向的投入，而且最近受風(fēng)投追捧的也大都是垂直性網(wǎng)站。如果說(shuō)傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站吸引風(fēng)險(xiǎn)投資是因?yàn)榱髁康染W(wǎng)絡(luò)的注意力經(jīng)濟(jì)，那么對(duì)于垂直網(wǎng)站的投資就更注重其專(zhuān)業(yè)性及創(chuàng)意的前瞻性了。

業(yè)務(wù)垂直化：專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)站可以深入到價(jià)值鏈的環(huán)節(jié)，打通上下游的產(chǎn)業(yè)，例如做興趣交友網(wǎng)站的碰碰網(wǎng)，就打通了線下的資源。它憑借較豐富的無(wú)線資源、與之相結(jié)合的線下執(zhí)行，形成一條貫穿線上、線下和無(wú)線的三位一體的影音娛樂(lè)交友產(chǎn)業(yè)鏈。

易觀建議

垂直網(wǎng)站的發(fā)展難點(diǎn)在于理清產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的關(guān)系，將產(chǎn)業(yè)鏈上中下游資源合理整合，因此應(yīng)重點(diǎn)要考慮以下三方面：

結(jié)合行業(yè)發(fā)展需要，關(guān)于行業(yè)特點(diǎn)：以中國(guó)汽車(chē)業(yè)為例，隨著中國(guó)民眾對(duì)汽車(chē)的日益熟悉，光有認(rèn)知度已經(jīng)不能為廠商們帶來(lái)更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)，而培養(yǎng)現(xiàn)有用戶(hù)的忠誠(chéng)度便成了汽車(chē)廠商們關(guān)心的重點(diǎn)。對(duì)于汽車(chē)的評(píng)測(cè)、新車(chē)論壇、包括一些購(gòu)車(chē)后的增值服務(wù)已經(jīng)成為廠商們提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要方面。作為汽車(chē)類(lèi)垂直型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，如果適時(shí)地推出GPS定位服務(wù)、地圖導(dǎo)航、網(wǎng)上購(gòu)車(chē)等服務(wù)，就能既滿(mǎn)足上游廠商的需要，又能為最終用戶(hù)提供超值的服務(wù)。

以用戶(hù)需求為導(dǎo)向：無(wú)論房產(chǎn)、IT、招聘，還是金融類(lèi)垂直型網(wǎng)站的產(chǎn)生，都是為了滿(mǎn)足特定用戶(hù)的需求。面對(duì)日益成熟的市場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)知識(shí)了解越來(lái)越多的用戶(hù)，如何更好地滿(mǎn)足現(xiàn)有顧客及潛在顧客的需求，必然成為各網(wǎng)站發(fā)展過(guò)程中要考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。除了信息提供之外，增值服務(wù)的提供、服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化程度，已成為衡量一個(gè)垂直型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站好壞的重要因素。

體現(xiàn)垂直門(mén)戶(hù)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與各垂直型網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)目前已進(jìn)入白熱化的程度，三大傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都在以各自的方式向?qū)�業(yè)化方向發(fā)展，新浪堅(jiān)持自主開(kāi)發(fā)，搜狐收購(gòu)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)易則請(qǐng)別人代管專(zhuān)業(yè)板塊。面對(duì)傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)，垂直型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站要明確自身優(yōu)缺點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，力爭(zhēng)在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位。