挫敗微軟、雅虎、美國在線等競爭對手，預(yù)計(jì)年內(nèi)完成交易

　　經(jīng)過與微軟、雅虎和時(shí)代華納旗下的AOL(美國在線)等強(qiáng)有力的對手角逐后，Google上周五宣布，將以31億美元現(xiàn)金收購網(wǎng)絡(luò)廣告公司DoubleClick，Goolge首席執(zhí)行官埃里克?施密特(EricSchmidt)表示，他并不擔(dān)心反壟斷方面的問題。

　　DoubleClick創(chuàng)建于1996年，主要從事網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件開發(fā)與廣告服務(wù)，對網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)進(jìn)行集中策劃、執(zhí)行、監(jiān)控和追蹤。Dou-bleClick1998年在納斯達(dá)克上市，市值最高時(shí)曾超過百億美元，但近年來由于市場環(huán)境和自身原因，Dou-bleClick迅速衰落，在2005年以11億美元的價(jià)格被私募投資公司Hellman&Friedman收購。

　　今年3月，DoubleClick正式委托摩根斯坦利為其制訂籌資方案，其中包括上市計(jì)劃。自那之后，有關(guān)DoubleClick將被收購的傳聞成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，Google、微軟、雅虎和時(shí)代華納旗下的AOL都是潛在的收購者。不過，上周有媒體報(bào)道，當(dāng)競購價(jià)格超過20億美元之后，微軟首先選擇了退出。隨后Google將收購價(jià)格抬高了50%以上，最終獲勝。

　　有分析人士認(rèn)為，收購Dou-bleClick之后，Google對網(wǎng)絡(luò)廣告市場的壟斷將進(jìn)一步加劇，從而可能引起反壟斷監(jiān)管部門的注意，而這一交易必須通過美國監(jiān)管部門的反壟斷審查才能進(jìn)行。但施密特在接受國外媒體采訪時(shí)表示并不擔(dān)心反壟斷方面的問題。DoubleClick首席執(zhí)行官大衛(wèi)?羅森布拉特(DavidRosenblatt)也稱，他對此表示樂觀。Google預(yù)計(jì)收購DoubleClick的交易將于今年內(nèi)完成。除收購價(jià)格之外，Google并未公布這一交易的其他財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)，也沒有就DoubleClick的業(yè)績發(fā)表評論。

　　在中國，模式與DoubleClick類似的好耶公司CEO朱海龍表示，這起收購不會(huì)對好耶或是國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場形成沖擊。他認(rèn)為，現(xiàn)在的DoubleClick已經(jīng)大不如前，尤其是該公司被私募基金控制后，進(jìn)行了多次拆賣的行動(dòng)，“一家被資本完全左右的公司，并不是一個(gè)健康的公司”。很多大公司都在做搜索引擎業(yè)務(wù)，而且在Google收購了視頻和博客等業(yè)務(wù)之后，與眾多大互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)形成了直接的業(yè)務(wù)競爭。朱海龍預(yù)估，收購之后，有很多Dou-bleClick的合作伙伴都會(huì)選擇放棄。

　　易觀國際總裁于揚(yáng)則表示，收購DoubleClick可以幫助Google立即提高營收，豐富產(chǎn)品線，對于Google的競爭對手雅虎和微軟MSN而言，這是個(gè)壞消息。因?yàn)镈oubleClick在之前同時(shí)服務(wù)于Google、雅虎和MSN等眾多的互聯(lián)網(wǎng)公司，在被Google掌握之后，必然會(huì)對品牌廣告占重要部分的雅虎和MSN造成影響。

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