隨著北京08奧運倒計時一周年的逼近及互聯(lián)網(wǎng)在奧運媒體報道上影響力的不斷加碼，奧運報道的圈地運動在互聯(lián)網(wǎng)各大門戶間展開。搜狐重金拿到了08奧運互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商的身份，新浪、騰訊、網(wǎng)易三大門戶則發(fā)起成立了聲勢浩大的奧運互聯(lián)網(wǎng)報道聯(lián)盟，一場奧運網(wǎng)絡(luò)報道的好戲正在上演。正如一位業(yè)內(nèi)人士所言，08奧運報道將是互聯(lián)網(wǎng)門戶重新劃分勢力的契機，也是web2.0平臺首次在奧運報道上引入。

　　與04年雅典奧運會不同，08北京奧運中國是東道主，網(wǎng)民主動參與的熱情高漲，過去的拼海量信息、打時間戰(zhàn)已經(jīng)不再是衡量奧運報道質(zhì)量的核心指標(biāo)，如何為中國網(wǎng)民提供一個絕佳的全民參與和體驗奧運的平臺，既是web2.0技術(shù)在奧運會報道上的首次落地，同樣也是提升用戶價值的關(guān)鍵競爭籌碼。近日，騰訊網(wǎng)全面高調(diào)推出的“2008奧運報道戰(zhàn)略”就把這一點體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　7月上旬，騰訊公布了其“2008，你的網(wǎng)絡(luò)主場”奧運報道口號；7月19日，騰訊聯(lián)手新浪、網(wǎng)易結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，組建強大的“奧運報道聯(lián)盟”；8月1日，騰訊網(wǎng)與占據(jù)都市報市場半壁江山的11家頂級都市報正式組建奧運媒體報網(wǎng)聯(lián)盟。騰訊打出了一連串的奧運組合拳。騰訊網(wǎng)總經(jīng)理孫忠懷表示，騰訊網(wǎng)最大的不同是要在Web2.0時代更好的讓每一個網(wǎng)民得到最好的參與、更好的體驗和分享奧運。除了互動性外，騰訊最強勢的優(yōu)勢是數(shù)億的QQ終端用戶，以及門戶與IM之間的無縫整合，在提供奧運資訊信息的同時，金牌推送、即時播報、新聞快遞擁有直達用戶窗口的先入為主的優(yōu)勢。

　　差異化的定位決定了騰訊奧運報道將不同于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)報道模式。騰訊擁有2.5億的活躍用戶，覆蓋中國超過90%的上網(wǎng)人群，QQ用戶的群體已經(jīng)形成了世界最大的單一文化的華人社區(qū)。除了普通的網(wǎng)頁形式報道外，騰訊提供了多種形式的信息載體，包括個人空間、QQ群、QQ直播、QQ電臺等。騰訊將整合旗下多元化平臺的入口，包括Qzone、Q吧、Qqlive直播(聊天室)、QQvideo、QQ群等，甚至還將會在08年1月1日正式發(fā)布奧運版QQ，增加了對話窗口內(nèi)的滾動新聞播報功能，以其作為騰訊奧運站的有效導(dǎo)入終端。

　　web2.0時代的奧運報道絕對不會是單一的信息主宰，會給更多的用戶提供參與、體驗和分享奧運的機會，通過互動性的QQ群、聊天室、Qzone等了解選手信息，與選手近距離交流，對選手賽事進行預(yù)測和討論�！斑^去的互聯(lián)網(wǎng)奧運報道是‘看奧運’，08奧運將徹底扭轉(zhuǎn)這種模式，轉(zhuǎn)變到‘參與奧運’的軌道上來，騰訊網(wǎng)提出的‘2008，你的網(wǎng)絡(luò)主場’恰好體現(xiàn)了這一點，希望網(wǎng)民能充分體會到主場的感覺，第一時間了解到奧運的資訊信息，參與奧運、討論奧運、與奧運選手互動。”孫忠懷表示，這也是騰訊與其他門戶網(wǎng)站最大的不同。

　　據(jù)悉，從7月開始到奧運結(jié)束，騰訊網(wǎng)獲得國家通訊社新華社獨家授權(quán)，聯(lián)合發(fā)布新華-騰訊奧運快訊，與世界頭號體育日報法國《隊報》的中文官網(wǎng)聯(lián)合報道，與國內(nèi)11家發(fā)行量第一的都市報紙組成報道聯(lián)盟。而最能體現(xiàn)騰訊信息資源主導(dǎo)權(quán)的是拿下中國乒乓球、羽毛球、游泳、舉重等4個奪金優(yōu)勢項目的網(wǎng)絡(luò)信息指定發(fā)布權(quán)，能拿到第一手的奧運戰(zhàn)況、選手信息、獲獎感言等，邀請選手作為嘉賓與網(wǎng)友聊天。

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