上周六在成都短暫落腳后，此時的搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽正帶領著孫楠、王學兵、吳京、黃征、董勇等五位娛樂圈“硬漢”前往汶川縣和小金縣交界處，準備于5月12日登頂海拔6240米的四姑娘山，以紀念汶川特大地震三周年。值得注意的是，張朝陽此次帶領的登山隊被冠以“搜狐微博登山隊”之名，整個登山活動也將通過搜狐微博進行全程直播。

實際上，張朝陽和他的搜狐在推廣微博上的確是不惜成本、不遺余力，頻頻宣稱“不微博，就要死”——舉辦微博相親大會、贈送iPhone、力邀名人明星入駐……上周六，早報記者對話張朝陽，為讀者解析搜狐的微博戰(zhàn)略。

[微博競爭]

“相比新浪微博，搜狐已經晚了一年左右，門戶網站不做微博，就會死。”

張朝陽談微博

機會原本屬于搜狐

當天下午的張朝陽整個人其實都“很微博”，從周六下午14點28分微博“到成都了”開始，不到4個小時就連續(xù)發(fā)布了數十條微博，直播在成都的行程；出現在記者面前時，這位搜狐掌門人的帽子上、藍色外套正面都貼上了大大的“搜狐微博”字樣。張朝陽坦言，原本屬于搜狐的微博機會，“我們錯過了”。

2009年新浪開始做微博的時候，搜狐正努力打造的是名為“白社會”的facebook模式SNS社區(qū)，然而當時的張朝陽并沒有想到，twitter模式的新浪微博竟然在中國迎來了爆炸式的發(fā)展。盡管張朝陽承認“相比新浪微博，搜狐已經晚了一年左右”，但如今的他顯然已經意識到“門戶網站不做微博，就會死”，并且高調宣布將在微博領域，向新浪發(fā)起挑戰(zhàn)。

“以前有開心網和人人網，現在有這種基于粉絲關系的微博，其實這些都是屬于中國的web2.0模式”，張朝陽認為，“搜狐在做web2.0上是有優(yōu)勢的”。搜狐很早就收購了chinaren、搜狐博客也做得不錯，這些都為搜狐進軍微博打下了很好的基礎。盡管現在新浪、騰訊的微博做得風生水起，并宣稱自己的微博用戶已經過億，但張朝陽表示，國內現在包括微博在內的wed2.0其實都還是處于一個初級階段，“現在還是早期，大家都在探索，有點萬馬奔騰的景象。”

“微博是一場持久戰(zhàn)，在白熱化的競爭態(tài)勢下，差異化的產品就顯得尤為重要。”

微博投入不設上限

新聞、渠道、娛樂是強項

在已經將微博之戰(zhàn)上升到“生死戰(zhàn)”高度，并宣稱“投入不設上限”的張朝陽看來，搜狐做微博有自己的三大優(yōu)勢。

第一，“搜狐新聞和媒體是強勢的。”張朝陽表示，搜狐一直沒有放棄新聞門戶，現在也做得很不錯；第二，搜狐的渠道比較強大，搜狗、搜狐游戲，包括導航資源這些渠道都能給搜狐微博的發(fā)展提供巨大的支持；第三，娛樂一貫是搜狐的強項，搜狐的明星資源十分豐富，吸引明星、名人進駐很能提升人氣，“這次硬漢明星登山隊對搜狐微博就是很好的宣傳。”“微博是一場持久戰(zhàn)，搜狐要堅持下去，未來的競爭不是說只有新浪、騰訊、搜狐、網易這幾家，人人網也在競爭，開心網也在競爭。”張朝陽表示，“在白熱化的競爭態(tài)勢下，差異化的產品就顯得尤為重要了。目前國內微博產品特征上并沒有太大差別，相似度很高。但到了下半年，隨著競爭的加劇和各大公司的文化、思維的不同，差異化就會顯現出來。”張朝陽透露，“未來，我們還會加大營銷推廣的力度，下半年，搜狐微博將會有一些令人驚喜的變化。”

對于微博的盈利問題，此前新浪CEO曹國偉曾給出互動精準廣告、社交游戲、實時搜索、無線增值服務、電子商務平臺以及數字內容收費六個商業(yè)模式。在張朝陽看來，其實這六大模式可以分為兩類，一是廣告模式，二是收費模式，但“現在談盈利還太早，新浪微博現在也還沒有盈利。”至于微博到底何時會盈利，張朝陽笑稱，“我隨便說，兩年吧，看微博未來具體發(fā)展了。”

[資本運作]

“搜狐作為上市公司，對于分拆上市的問題，我不能回答。”

視頻、搜狗獨立運營

搜狐或將分拆上市？

2009年4月，搜狐旗下主營在線游戲開發(fā)和運營游戲業(yè)務的子公司暢游成功在納斯達克上市，這也使得張朝陽成為國內最早擁有兩家上市互聯(lián)網公司的老總。而就在上周，原鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺長劉春正式加盟搜狐，擔任搜狐公司副總裁、搜狐視頻首席運營官。

張朝陽透露，實際上除了劉春外，搜狐目前正在著力打造搜狐視頻的管理團隊。“目前，搜狐視頻的市場份額已攀升至16%，位列行業(yè)第二。”在這種情況下，搜狐引入傳統(tǒng)媒體資深人士運營搜狐視頻的動作，也引發(fā)了外界有關搜狐可能很快就會將搜狐視頻、搜狗等優(yōu)質業(yè)務分拆上市的猜測。

張朝陽對此的表態(tài)十分謹慎，“搜狐視頻和搜狗現在已經是獨立運作了，搜狐作為上市公司，對于分拆上市的問題，我不能回答。”但在此之前，張朝陽曾明確表示，因如今資本市場的瘋狂，搜狐可能會將旗下視頻、搜索等優(yōu)質業(yè)務推上市。

“但是一旦泡沫破滅了，資本就不會再關心你的概念或者可能性，會去追求確定性。”

行業(yè)有泡沫

但搜狐沒有泡沫

從去年開始，國內互聯(lián)網企業(yè)迎來了新一輪的上市潮。對此，張朝陽直言不諱地說：“現在的情況是沒上市的公司比上市的公司貴，不盈利的公司比盈利的公司貴，這明顯是泡沫！”張朝陽認為，當前資本對“中國概念”的追逐是狂熱的，“在人民幣升值的大背景下，大家都覺得購買人民幣資產是安全的，所以到美國上市的中國概念股很容易贏得資本的關注。”同時，在之前一輪的互聯(lián)網泡沫破滅后，涌現出了google、face-book這樣優(yōu)秀的公司，所以相應的資本就會對這樣概念的中國互聯(lián)網企業(yè)有所期待。“正是在上面因素的作用下，造成了當前互聯(lián)網行業(yè)的新一輪泡沫。”張朝陽認為，“在泡沫中，資本不太關心你是不是賺錢，追逐得更多的是概念或者可能性，但是一旦泡沫破滅了，資本就不會再關心你的概念或者可能性，會去追求確定性，就要你老老實實地賺錢，在這種情況下，具有穩(wěn)定性和確定性的搜狐就會顯得尤為突出。”

“泡沫對我們業(yè)務的基本面沒有影響，我們的盈利只有20倍，搜狐現在沒有泡沫。”對于搜狐來說，現在需要做的就是將幾個業(yè)務規(guī)模做大。”說到這兒，張朝陽微微皺了一下眉頭接著說：“唯一的問題是，搜狐是否要趁著泡沫將某些業(yè)務分拆上市。”

對于泡沫何時破滅，經歷過國內之前一輪互聯(lián)網泡沫的張朝陽坦言：“我只能說我自己的感覺，兩年吧，兩年內，這輪互聯(lián)網泡沫就會破滅。”

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