比特網(wǎng)(ChinaByte)9月7日消息 近日，在第三屆亞太網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇暨第三屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”盛典即將舉行之際，比特網(wǎng)專訪了 “金網(wǎng)獎(jiǎng)”特邀專家評(píng)委，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷界知名人士，1024互動(dòng)營銷首席執(zhí)行官童紫靜女士。

1024互動(dòng)營銷首席執(zhí)行官童紫靜

　　童紫靜認(rèn)為，未來2至3年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力將逐漸爆發(fā)，移動(dòng)營銷的增長速度將有望超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷;在廣義的網(wǎng)絡(luò)營銷未來發(fā)展中，她更看好數(shù)字化整合營銷解決方案以及提供全案顧問和執(zhí)行的一站式營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)。

　　微博是立體的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

　　近一年來，微博以其極具顛覆性的溝通和傳播模式異軍突起，并迅速成為網(wǎng)絡(luò)營銷的“新寵”。作為國內(nèi)社會(huì)化媒體營銷模式的開創(chuàng)者之一，童紫靜指出，微博是人與人之間社交關(guān)系的立體性溝通平臺(tái)，多維度、互動(dòng)性更強(qiáng)，為營銷人開辟了更加廣闊的創(chuàng)意空間。

　　童紫靜進(jìn)一步分析道：“對(duì)受眾來講，微博在互動(dòng)性上比較簡(jiǎn)單、易互動(dòng)、有創(chuàng)意和新鮮感，表現(xiàn)形式更加多樣化。而對(duì)廣告主而言，微博不但是一個(gè)多維度信息交互的體驗(yàn)營銷平臺(tái)，而且可以與企業(yè)官網(wǎng)及其他形式的官方信息發(fā)布渠道打通，形成一個(gè)立體的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。”

　　“除了一些社會(huì)性熱點(diǎn)事件外，目前業(yè)界還沒有形成特別具有影響力的微博營銷事 件。”童紫靜透露，1024公司目前除了幫助客戶規(guī)劃和執(zhí)行微博的日常傳播外，正積極針對(duì)微博營銷進(jìn)行戰(zhàn)略研究，以期創(chuàng)建更加符合公司業(yè)務(wù)特點(diǎn)的微博營銷 模式。一個(gè)專業(yè)的微博營銷團(tuán)隊(duì)正在籌建，“主要從微博的內(nèi)容策劃、互動(dòng)活動(dòng)、輿論監(jiān)測(cè)以及消費(fèi)者溝通等幾個(gè)層面進(jìn)行營銷。”

　　此外，童紫靜還認(rèn)為，如果未來微博網(wǎng)站能夠提供微博互動(dòng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具和服務(wù)，將會(huì)更加方便廣告主和營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)對(duì)微博營銷的效果進(jìn)行綜合評(píng)估。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷做到最后要做好“數(shù)學(xué)題”

　　在與童紫靜的交流中，記者發(fā)現(xiàn)她除了用營銷邏輯和互聯(lián)網(wǎng)邏輯闡述觀點(diǎn)外，還總是習(xí)慣性的用一些數(shù)學(xué)邏輯來思考和表達(dá)。比如聊到某個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體頻道 的時(shí)候，童紫靜幾乎總能第一反應(yīng)說出這個(gè)媒體頻道的大概獨(dú)立用戶訪問量和頁面瀏覽量，并且能夠隨時(shí)推算出在該媒體頻道上適合做何種類型的傳播投入，以及大 體上能夠得到的預(yù)期效果。

　　隨著企業(yè)營銷工作日益精細(xì)化和注重實(shí)效性，在對(duì)營銷服務(wù)公司的工作效果評(píng)估方面更加多維度，更加具體化，更加注重?cái)?shù)據(jù)化。童紫靜認(rèn)為，相對(duì)于傳 統(tǒng)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷的導(dǎo)向可以更加精準(zhǔn)，更能夠提供可以測(cè)量和優(yōu)化的解決方案，極大了彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體營銷傳播在受眾選擇和效果評(píng)估方面的不足。

　　童紫靜進(jìn)一步認(rèn)為，首先客戶必須要知道自己要做什么？解決什么問題？然后制定出明確的營銷目標(biāo)和策略，另外非常重要的一點(diǎn)就是基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消 費(fèi)者行為分析的AISAS模型，洞察當(dāng)前企業(yè)傳播處的不同營銷階段，以便在營銷目標(biāo)和策略制定方面更加準(zhǔn)確，力求做到最優(yōu)化的投入產(chǎn)出比(ROI)，形成 一種健康的、持續(xù)性的營銷傳播行為，進(jìn)而達(dá)成客戶的最終目標(biāo)。在“曝光率、到達(dá)率、轉(zhuǎn)化率、重復(fù)購買率..”等等一連串?dāng)?shù)學(xué)思維方式的背后，其實(shí)考驗(yàn)的是 營銷人的分析、洞察、策劃和執(zhí)行能力。

　　“例如，如果我們想達(dá)到的目標(biāo)是100%，那么，我們可以規(guī)劃做三件事兒，分別可以實(shí)現(xiàn)50%、30%、20%的目標(biāo)，那么當(dāng)三件事都做完的時(shí) 候，我們100%的目標(biāo)就達(dá)到了。就是要把目標(biāo)進(jìn)行具體的細(xì)化和量化，做好核心目標(biāo)的一致性和資源整合的最大化，個(gè)別企業(yè)也可以根據(jù)產(chǎn)品銷售的轉(zhuǎn)換率進(jìn)行 換算和反向推導(dǎo)，其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷做到最后，真正考驗(yàn)的是整合能力，或者你可以理解成 “數(shù)學(xué)題”做的好不好？”童紫靜笑言。

　　移動(dòng)營銷增長速度將超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷

　　對(duì)于未來的發(fā)展趨勢(shì)，童紫靜認(rèn)為，未來2至3年內(nèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力將會(huì)逐漸爆發(fā)，移動(dòng)營銷增長的速度將有望超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷增長的速度。

　　“PC很有可能成為手機(jī)的外設(shè)”一位業(yè)界人士如此評(píng)價(jià)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的光輝未來。而對(duì)于移動(dòng)營銷的發(fā)展，童紫靜則表示，移動(dòng)終端的普及、電信運(yùn)營商的效率，、內(nèi)容提供商的應(yīng)用創(chuàng)新都將成為影響移動(dòng)營銷的重要因素。

　　在廣義的網(wǎng)絡(luò)營銷未來發(fā)展中，童紫靜更看好數(shù)字化整合營銷解決方案以及提供全案顧問和執(zhí)行的一站式營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)。

　　據(jù)悉，以“網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷先行者”為業(yè)界熟知的1024公司已經(jīng)在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從1024近日上線的新官網(wǎng)可以看到， “一站式整合營銷服務(wù)提供商”已經(jīng)成為新的企業(yè)定位， “數(shù)字營銷”、“數(shù)字公關(guān)”、“電子商務(wù)”成為主要服務(wù)領(lǐng)域，業(yè)界人士認(rèn)為，面對(duì)數(shù)字化時(shí)代的傳播挑戰(zhàn)，1024互動(dòng)營銷已經(jīng)悄然向整合營銷傳播服務(wù)轉(zhuǎn)型。

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