即將迎來的網絡營銷盛典將再添重彩。9月6日，伴隨2012網絡營銷高峰論壇暨第四屆“金網獎”盛典的召開，《2012中國網絡營銷白皮書》(以下簡稱白皮書)亦將同步隆重發(fā)布。據(jù)了解，白皮書由中國互聯(lián)網協(xié)會網絡營銷工作委員會與新生代市場監(jiān)測機構聯(lián)合推出，其內容涵蓋了企業(yè)網絡營銷的經典策略及對2012年最新趨勢的大膽預判，將對我國網絡營銷行業(yè)發(fā)展及企業(yè)開展網絡營銷帶來深刻的指導與啟迪。

　　為保證內容的深度與廣度，白皮書的調研工作歷時三個月之久，采用了海量資料搜集、研究，專家訪談及對中國50名網絡營銷意見領袖進行定量調研的綜合方式;調研隊象全部來自互聯(lián)網公司、4A廣告公司和數(shù)字營銷公司負責人，傳統(tǒng)企業(yè)營銷高管及資深業(yè)界專家。白皮書將通過大量鮮活的網絡營銷經典案例，業(yè)內資深專家及從業(yè)人的真知灼見，為所有已經或將要開展網絡營銷的企業(yè)解答他們的疑惑：企業(yè)要想在網絡營銷中有所突破，最應該采取哪些關鍵行動？80%的企業(yè)號稱重視網絡營銷，卻為何大多白白花費了冤枉錢？當網絡營銷勢在必行，企業(yè)究竟如何完成“超車”，獲得領先？

　　眾所周知，在網絡技術與電子商務迅速發(fā)展的今天，是否掌握網絡營銷之道已越來越影響到企業(yè)的發(fā)展命脈。在對中國互聯(lián)網協(xié)會網絡營銷工作委員會專家委員、新生代市場監(jiān)測機構副總經理、白皮書總策劃肖明超的采訪中，他也著重談及此點。

　　“我國互聯(lián)網發(fā)展速度太快，技術的更新速度與周期大大縮短，這使得很多傳統(tǒng)企業(yè)難以適應網絡環(huán)境的變化，并及時利用網絡營銷為企業(yè)服務。”肖明超指出，目前阻礙企業(yè)在網絡營銷中大展身手的因素主要包括五個方面：企業(yè)對網絡營銷認識不足，不知道網絡營銷到底應該怎么做;網絡營銷策略不夠系統(tǒng)化，很多企業(yè)僅將其當做事件營銷或活動營銷平臺，與傳統(tǒng)營銷脫節(jié);網絡營銷效果無法衡量，現(xiàn)在有很多技術化指標，比如點擊率、曝光度等等，但很多企業(yè)無法評估它們效果到底如何;網絡營銷創(chuàng)意為王，但產生好的創(chuàng)意并不容易;有企業(yè)認為互聯(lián)網媒體與渠道價格過高。

　　“整體來說，企業(yè)對于網絡營銷‘戰(zhàn)術實施’的重視遠遠高于其對于戰(zhàn)略的重視，這是導致企業(yè)網絡營銷發(fā)展的最主要原因之一。從長遠來看，企業(yè)只有將網絡營銷納入到戰(zhàn)略的思考框架，并將不同的網絡營銷手段和方法的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化，才能取得更好的網絡營銷效果。”肖明超認為，幫助更多的企業(yè)認識、掌握2012年網絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，制定最佳營銷策略，正是白皮書發(fā)布的宗旨所在。

　　此外，白皮書著重闡明了2012年網絡營銷發(fā)展的最新趨勢。白皮書指出，2012年各個企業(yè)都加大了網絡營銷的投入。在本次接受訪問的企業(yè)中， 60%的企業(yè)2012年用于營銷的預算比2011年有所增長，平均漲幅在30.5%，汽車、IT、快消等行業(yè)對于網絡營銷的投入相比2011年均增長了50%以上;社會化媒體、電商平臺、網絡視頻、移動營銷成為2012年的網絡營銷熱點和新利器。同時，從趨勢上看，企業(yè)選擇網絡營銷，已經不再滿足于硬性的廣告展示，更加強調品牌的軟性植入與溝通，無論是門戶網站的廣告、垂直網站的軟文，還是視頻網站的廣告、微電影和病毒視頻，或是微博/SNS的活動與互動，企業(yè)越來越強調網絡媒體的多元化全方位整合與融合;廣告與公關的邊界變得模糊，創(chuàng)意、內容與互聯(lián)網媒體的融合與結合變得越來越重要。

　　《2012中國網絡營銷白皮書》部分內容提前曝光

　　當然，這本白皮書所發(fā)現(xiàn)的奧秘絕不僅限于此，更多真知灼見將會隨著第四屆“金網獎”的召開推送到人們面前。

標簽： 電商 電商平臺 電子商務 互聯(lián)網 互聯(lián)網公司 媒體 企業(yè) 企業(yè)營銷 網絡 網站 行業(yè) 選擇 中國互聯(lián)網

版權申明：本站文章部分自網絡，如有侵權，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。