1月25日消息：蘋果發(fā)布了2013 財(cái)年的第一季度財(cái)報(bào)（截止至2012年12月29日）。財(cái)報(bào)顯示，蘋果第一季度收入545.12億美元，同比增長(zhǎng)17.7%；凈利潤(rùn)130.78億美元，比去年同期的130.64億美元增長(zhǎng)0.1%，無(wú)論是收入還是凈利潤(rùn)均創(chuàng)下公司的歷史紀(jì)錄。

蘋果2012Q1-2012Q4營(yíng)收變化情況

運(yùn)營(yíng)與增值D1Com認(rèn)為：通過(guò)上圖可了解到，蘋果在2012年全年?duì)I收1647億美元。蘋果在2012年第一季度因The new iPad的上市，受到用戶的狂熱追捧，使本該為銷售淡季的第一季度在全年?duì)I收中創(chuàng)造出了一個(gè)小高潮，使蘋果在2012年開了個(gè)良好的開端。在接下來(lái)的第二、三季度因無(wú)新品發(fā)布，且Iphone銷量連續(xù)下滑，直接導(dǎo)致第二、三季度營(yíng)收大幅下滑。直至第四季度Iphone5和iPad mini兩款新品的同時(shí)上市，同時(shí)處于年底購(gòu)物潮的黃金銷售旺季，使蘋果在第四季度營(yíng)收呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收545億美元，環(huán)比增幅達(dá)51.4%。

蘋果2012Q1-2012Q4凈利潤(rùn)變化情況

運(yùn)營(yíng)與增值D1Com認(rèn)為：通過(guò)上圖可了解到，蘋果在2012年全年凈利潤(rùn)417億美元。蘋果全年凈利潤(rùn)除第四季度以外，均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，在第二、三兩季度，雖公司營(yíng)收呈小幅度增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)仍持續(xù)下滑，季度營(yíng)收與季度利潤(rùn)增幅成反比。第一與第四季度相比，在營(yíng)收方面，第四季度比第一季度增長(zhǎng)39.03%，而凈利潤(rùn)第四季度僅比第一季度增長(zhǎng)12.93%。

蘋果2012Q1-2012Q4毛利率變化情況

運(yùn)營(yíng)與增值D1Com認(rèn)為：通過(guò)上圖可了解到，蘋果在2012年全年毛利率持續(xù)降低，全年降幅達(dá)8.8%，這也是營(yíng)收與凈利潤(rùn)增幅不同步的主要因素。但從第二季度至第四季度毛利率下滑速度放緩，該趨勢(shì)表明蘋果已開始控制毛利率的降低，且有跡象表明蘋果企圖將毛利率重新拉回高點(diǎn)。

蘋果2012Q1-2012Q4產(chǎn)品銷量變化情況

運(yùn)營(yíng)與增值D1Com認(rèn)為：通過(guò)上圖可見，蘋果在2012全年產(chǎn)品銷量中，Iphone與iPad為兩大產(chǎn)品支柱，第一季度與第四季度為銷量高峰，第二、三季度銷量下滑，呈U形趨勢(shì)增長(zhǎng)。Mac桌面電腦在第三季度發(fā)布新品后迎來(lái)了小規(guī)模的增長(zhǎng)，但在全年來(lái)看，Mac桌面電腦銷量平穩(wěn)，并無(wú)過(guò)大波動(dòng)。iPod持續(xù)下滑，整條產(chǎn)品線營(yíng)收能力持續(xù)縮水，全年僅在第四季度的購(gòu)物潮中銷量出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但與去年同比仍然下滑15%，預(yù)計(jì)蘋果在未來(lái)會(huì)對(duì)iPod產(chǎn)品線的資金投入及更新頻率進(jìn)行下調(diào)。

蘋果2012Q4地區(qū)銷售業(yè)績(jī)

運(yùn)營(yíng)與增值D1Com認(rèn)為：通過(guò)上圖可見，蘋果在2012年第四季度在全球市場(chǎng)中，美洲地區(qū)仍為業(yè)績(jī)冠軍。大中華地區(qū)與日本地區(qū)在全球市場(chǎng)中銷售業(yè)績(jī)?cè)鏊僮羁臁６�其余亞太地區(qū)則會(huì)成為蘋果在未來(lái)主要開發(fā)的市場(chǎng)。

運(yùn)營(yíng)與增值D1Com認(rèn)為：綜上所述，蘋果在2012全年中，成績(jī)依然優(yōu)秀，并且提交了一份漂亮的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。在市場(chǎng)方面，隨著歐美市場(chǎng)的智能終端普及率不斷上升，新興市場(chǎng)將會(huì)成為蘋果接下來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)，大范圍的對(duì)新興市場(chǎng)鋪貨，謀求進(jìn)一步擴(kuò)大公司的市場(chǎng)占有率。在業(yè)務(wù)方面，Iphone、iPad仍會(huì)擔(dān)當(dāng)公司的主要產(chǎn)品及營(yíng)收支柱，而隨著數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，公司的音樂(lè)業(yè)務(wù)在未來(lái)仍會(huì)保持穩(wěn)步上升，成為公司的潛力業(yè)務(wù)線。

但在優(yōu)秀成績(jī)的背后，蘋果無(wú)法逃避在2012全年中，蘋果產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)在持續(xù)降低，導(dǎo)致用戶對(duì)蘋果產(chǎn)品的消費(fèi)欲望趨于理性，并有部分蘋果忠實(shí)用戶轉(zhuǎn)投Android陣營(yíng)，公司的營(yíng)收帳面雖然很漂亮，但凈利潤(rùn)與毛利率卻在持續(xù)縮水。另一方面，縮短產(chǎn)品更新周期、研發(fā)廉價(jià)Iphone等，庫(kù)克并沒有將精力放在如何延續(xù)蘋果的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，而是深度挖掘蘋果的價(jià)值鏈，以達(dá)到利益最大化，這使得公司在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)在不斷縮小。蘋果的產(chǎn)品，正在逐漸失去對(duì)用戶的殺傷力。

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