有朋友問我，怎么看待咪蒙式軟文。

不可否認，有很多值得學(xué)習(xí)的地方，但暫時能借鑒的東西主要有 3 點。

一結(jié)構(gòu)。咪蒙基本只有兩種，一故事性結(jié)構(gòu)，二是總分總結(jié)構(gòu)。前者的結(jié)構(gòu)趣味性強，好奇心驅(qū)使人閱讀。后者的結(jié)構(gòu)邏輯嚴謹，讀起來很有道理的樣子。

二語言。咪蒙的語言很接地氣，就像跟你在聊天。容易有代入感，把自己當成故事的主人公，或者講訴的對象。

三標題。據(jù)說咪蒙的標題都是花了重兵把守的，效果特別好。雖然標題說來說去，無非就是這些套路。不過接下來這些標題技巧，你可能有所不知。

1/ 俗語改編

俗語、諺語和名言名句，都是非常經(jīng)典的句子。在此基礎(chǔ)上改編標題，其實就是傍大款。有著天然的說服力，增加讀者對標題的信任度和接受度，減少對標題觀點是非的判斷時間。

咪蒙：有錢人終成眷屬。

文案：天下文案一般黑。

理財：是金子總會花光的。

2/ 逆向思維

正常的事沒有吸引力，反常才是吸引點。逆向思維，就是要打破一些常態(tài)，提出反向的觀點。比如，「老板管理你」變成「你管理老板」，「員工做到總經(jīng)理」變成「員工做到被開除」，「好身材多鍛煉」變成「好身材多睡覺」。

咪蒙：如何管理你的老板?

培訓(xùn)：我是如何從員工做到被開除的?

健身：好身材大多是睡出來的。

3/ 制造矛盾

制造矛盾就是制造戲劇沖突。如果要想寫一個有趣的故事，必須要學(xué)會制造矛盾，標題也是如此。利用對立面的激烈沖突來吸引注意力，有錢和艱難生活就是金錢的沖突，少女們和糟老頭是年齡的沖突，小學(xué)畢業(yè)和月薪 3 萬就是薪資學(xué)歷的沖突。

咪蒙：有錢闊太的艱難生活。

服裝：為什么少女們都迷這個糟老頭?

家政：這個小學(xué)畢業(yè)的保姆，值月薪 3 萬。

4/ 使用夸張

適當?shù)目鋸�，就是無限的幽默。一方面可以有趣味性，另一方面容易突出這件事的重要特征�？鋸垼�一般都用另外一件事或物進行襯托夸張。比如好看，帥過吳彥祖，美得讓人流口水。

咪蒙：男生一說這 10 句話，我就想報警。

美食：遇到這幾種美食，你就準備胖 10 斤吧

口紅：有一樣?xùn)|西，比男人尺寸更重要。

5/ 使用比喻

比喻就是把事情說得形象化，說得更生活化。生活中的很多事情都是相通的，但有的事物大眾很熟悉，有的相對理解陌生。比喻，就是把陌生的事情比喻成熟悉的事物。

咪蒙：愛國如同獸交。

文案：寫文案就像做一道數(shù)學(xué)題。

口紅：挑口紅就是在挑老公。

6/ 打造金句

用金句當標題，是個很不錯的選擇。直擊人心，印象深刻。而打造金句，最快的方法用固定句式。比如，不是……而是……，這種句式就很容易寫出獨特的觀點。

咪蒙：你的問題不是窮，而是壞。

理財：你不是沒錢，而是沒腦子。

化妝品：你不是丑女人，而是吝嗇鬼。

取標題，不是一分鐘的事情，起碼需要 10 分鐘。 1 分鐘和 10 分鐘的標題，真的可能有 10 倍的差距。都說標題重要，但又有多少人花了 10 分鐘在上面?捫心自問。

好標題，都是花時間磨出來的。

標簽： 咪蒙公眾號 文章寫作 標題優(yōu)化 

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