讓用戶之間相互聯(lián)結(jié)起來的創(chuàng)意營銷是什么樣子的？也許你不知道怎么去做。也不知道如何做到，但是我們可以從一些案例當(dāng)中，去尋找它們背后的邏輯，然后加以分析，提練出用于指導(dǎo)我們操作的方法。請看案例：

德國巧克力品牌Milka塊狀巧克力，正常版是一大塊切割成20小塊，當(dāng)你需要食用時再一塊塊地掰開來吃，這個版本，則是一樣的價錢，卻只給你19小塊��？少掉的那一小塊，不是生產(chǎn)上的瑕疵，也不是被偷吃了，而是為了完成這個『最后一塊巧克力，只留給妳最在意的人』

看過之后我有下面三個想法

1、營銷是全方位的，不單有廠家與用戶，還有用戶與用戶的關(guān)系。

2、把自己的產(chǎn)品當(dāng)做一種載體，用以實現(xiàn)你想達到營銷目的

3、不同行業(yè)之間的嫁接

一、營銷是全方位的，不單有廠家與用戶，還有用戶與用戶的關(guān)系。

在我以前的意識當(dāng)中，只考慮到我與用戶的關(guān)系了，忽略了用戶與用戶之間的關(guān)系，忘記了這才是讓他們互動的重要原因。這也是提升自己品牌宣傳的重要因素。不過現(xiàn)在意識到也不晚，今天本篇就通過這個案例分析它背后的邏輯問題，用來指導(dǎo)我們以后的操作

二、把產(chǎn)品當(dāng)做一種載體

在此案件當(dāng)中巧克力，就是傳遞感情的一種載體，而這種載體，是通過一個創(chuàng)意實現(xiàn)的。這個創(chuàng)意就是，把一個原來二十塊的巧克力，只給你十九塊，而剩下的那一塊，他們幫你郵寄你最重要的人。多么美妙的一個創(chuàng)意啊，大家是不是感覺這種場景有些熟悉。是不是讓你想到在情人節(jié)送巧克力給情人的情景。這就是下面我所要說的嫁接的問題了

三、嫁接

把你最后一塊巧克力留給你最重要的人，這情景是否讓你想起了在情人節(jié)時候，我們送巧克力給自己的戀人那種感覺呢？這就是巧克力現(xiàn)有功能。當(dāng)戀人收到巧克力的時候，那種愉悅幸福感，正是我們營銷的卡點。找到這個點位，那怎么實現(xiàn)呢？讓我們的用戶把一大盒巧克力郵寄給自己最在意的人，很明顯起不到作用。為什么呢， 因為這一天不是情人節(jié)，這一天沒有什么特殊紀念意義。但如果要在一盒當(dāng)中的二十塊，留下一塊留給最在意的人，又有分享自己巧克力的喜悅，又有讓自己最在意的幸福的喜悅。正是一舉多得！

結(jié)語：

我們等他們創(chuàng)意營銷成功了，然后我們分析的時候知道，方法是這這樣的，把巧克力二十塊這個物理屬性給他拆解了，然后和情人節(jié)送巧克力這個情景嫁接在一起。那么我們自己的產(chǎn)品呢？如何才能通過我們產(chǎn)品這種載體，達成讓用戶之間聯(lián)結(jié)起來呢？這需要我們自己思考了�？傮w的思路是這樣的，就是在產(chǎn)品的體驗效果，與產(chǎn)品的實際功能之間的一個嫁接組合。目的只有一個，就是通過本產(chǎn)品這個載體，把用戶之間聯(lián)結(jié)起來。

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標簽： 創(chuàng)意營銷 全方位營銷 產(chǎn)品載體 

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