一個(gè)優(yōu)秀的搜索項(xiàng)目應(yīng)該同時(shí)運(yùn)用seo和sem策略，才能于最適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)在目標(biāo)人群里實(shí)現(xiàn)最大曝光和覆蓋，并讓利潤(rùn)最大化。seo和sem不應(yīng)分離優(yōu)化，事實(shí)上，兩者應(yīng)開(kāi)放共享，并對(duì)整體搜索策略進(jìn)行測(cè)試。話雖這么說(shuō)，seo和sem仍各有其獨(dú)特需求和優(yōu)化方法。謹(jǐn)記，兩者的目標(biāo)都是通過(guò)合理的投資使收益最大化。也就是說(shuō)，你需要將錢(qián)花在擁有最大轉(zhuǎn)化價(jià)值的流量上。

搜索優(yōu)化尤其是seo——通常被認(rèn)為是提高頁(yè)面排名。因此，頁(yè)面才需要針對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化。如果排名是你的唯一目的，那么注定要失敗。一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)是，搜索引擎每天都在發(fā)生變化。這里沒(méi)有固定規(guī)則可循，只有被用戶和搜索引擎認(rèn)可的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)作為參考。獲得多少流量并不重要，重要的是如何處理這些流量。

改善搜索結(jié)果的目標(biāo)之一是向客戶施加積極的影響，一切最終會(huì)在更好的收入表現(xiàn)上體現(xiàn)出來(lái)。對(duì)導(dǎo)入頁(yè)進(jìn)行seo優(yōu)化可以提高網(wǎng)站的流量，實(shí)現(xiàn)客戶和業(yè)務(wù)的雙贏。相較于從主頁(yè)進(jìn)來(lái)的用戶，應(yīng)該給來(lái)自搜索的用戶提供更好的用戶體驗(yàn)。搜索分析就是研究網(wǎng)上發(fā)生了什么，以及是什么帶領(lǐng)人們來(lái)到你的網(wǎng)站。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)帶給我們的信息過(guò)于密集。seo總是在快速更新，以適應(yīng)不斷變化的算法。Google前ceo埃里克·斯密特承認(rèn)，針對(duì)每一項(xiàng)搜索結(jié)果，Google參考了超過(guò)200種排名因素。在此基礎(chǔ)上，每年有500余次算法調(diào)整——平均每天超過(guò)一次。在搜索引擎優(yōu)化的游戲里你不可能贏，但卻能贏得針對(duì)用戶及用戶行為的優(yōu)化比賽。

相關(guān)性在付費(fèi)搜索中也有所體現(xiàn)。Google Adwords(世界上最大付費(fèi)搜索系統(tǒng))通過(guò)質(zhì)量得分來(lái)度量相關(guān)性。影響質(zhì)量得分的因素包括：關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率，賬戶中所有廣告及關(guān)鍵詞的歷史點(diǎn)擊率，廣告組內(nèi)顯示網(wǎng)址的點(diǎn)擊率，著陸頁(yè)的質(zhì)量，以及其他因素。在搜索時(shí)質(zhì)量得分越高，每次點(diǎn)擊費(fèi)用就會(huì)越少。需要注意的是，影響每次點(diǎn)擊成本的質(zhì)量得分在每次搜索時(shí)都會(huì)重新判定，而不是直接使用Adwords賬戶里顯示的數(shù)據(jù)。

此外，付費(fèi)搜索真正的魅力在于你可以完整把握用戶體驗(yàn)：從廣告格式和文字，到用戶將被引導(dǎo)過(guò)去的著陸頁(yè)，所有的一切都在掌握之中。你可以控制廣告展示時(shí)間，還可以選擇廣告展示的終端(手機(jī)還是電腦)，甚至是廣告展示的區(qū)域(某城市或者某國(guó)家)。付費(fèi)搜索中大量直接而又快速的賬戶操作為你提供了良好的優(yōu)化機(jī)會(huì)來(lái)改善搜索結(jié)果。

不同網(wǎng)站的站內(nèi)搜索模式也不盡相同。你的站內(nèi)搜索效率怎樣?使用頻率如何?針對(duì)具體搜索渠道的數(shù)據(jù)有很多，我們面臨的挑戰(zhàn)是要搞清楚哪些數(shù)據(jù)能被用來(lái)解決哪些問(wèn)題。數(shù)據(jù)只有在被人使用時(shí)才能體現(xiàn)出價(jià)值。

對(duì)于習(xí)慣使用Google分析工具和其他點(diǎn)擊流工具來(lái)衡量網(wǎng)站表現(xiàn)的人，應(yīng)該也會(huì)需要一些信息架構(gòu)和用戶體驗(yàn)方面的內(nèi)容，雖然搜索分析也涉及線下。有些方案是付費(fèi)的，有些方案是免費(fèi)的，但最重要的是清楚哪個(gè)工具能給你提供更多幫助，能滿足你的業(yè)務(wù)需求，并且用起來(lái)最順手。有時(shí)候免費(fèi)工具和企業(yè)級(jí)的付費(fèi)工具一樣好用。

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標(biāo)簽： 用戶體驗(yàn) 付費(fèi)搜索 SEO 

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