百度的一舉一動(dòng)，尤其是百度搜索方面算法調(diào)整和改版，都牽動(dòng)著眾多網(wǎng)站的神經(jīng)，其中從事網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)相關(guān)工作(包括廣大的中小站長(zhǎng)尤其SEO)是最為關(guān)心的。近來百度搜索的明顯變化有：

1.百度搜索框智能展現(xiàn)官網(wǎng)。在用戶輸入特定關(guān)鍵詞后在搜索框下拉框首位自動(dòng)出現(xiàn)官網(wǎng)。

2.百度搜索結(jié)果右側(cè)智能展現(xiàn)相關(guān)分類。如相關(guān)電影、相關(guān)書籍、相關(guān)軟件、相關(guān)人物、相關(guān)歌曲、相關(guān)集團(tuán)、相關(guān)產(chǎn)品、相關(guān)網(wǎng)站……各種五花八門的相關(guān)。多以“圖片+少量注釋文字”形式展現(xiàn)。

3.百度搜索結(jié)果右側(cè)智能展現(xiàn)百度的“搜索風(fēng)云榜”相關(guān)板塊。

4.百度搜索結(jié)果右側(cè)智能展現(xiàn)“周圍人都在搜”版塊。

5.百度搜索結(jié)果右側(cè)智能展現(xiàn)“網(wǎng)友正在熱搜/大家都在搜”版塊。這個(gè)版塊展現(xiàn)的title可能不大一樣，常見title有“網(wǎng)友正在熱搜”、“大家感興趣”“大家都在搜”“網(wǎng)民都在搜”等。當(dāng)然有些特定詞還有許多特別的稱謂。

目前來來說，前三個(gè)變化對(duì)于廣大的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者尤其SEO來說可能意義不大，簡(jiǎn)單說下前三個(gè)：

第一個(gè)展現(xiàn)官網(wǎng)，目前能夠智能展現(xiàn)的官網(wǎng)只限于各大門戶站(如新浪、騰訊等)、垂直行業(yè)明星網(wǎng)站(如小米、優(yōu)酷等)、政府性質(zhì)或背景的網(wǎng)站、知名學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)(目測(cè)有些可能是與百度合作的大型網(wǎng)站)。所以更多的中小網(wǎng)站就別想了。

第二個(gè)相關(guān)分類，是根據(jù)網(wǎng)站你所搜索的詞經(jīng)常出現(xiàn)的相關(guān)內(nèi)容來展現(xiàn)，或許這就是該搜索詞的社交式圖譜吧。算法復(fù)雜，不易利用。

第三個(gè)能夠展現(xiàn)出搜索風(fēng)云榜的詞，必然是熱詞，已無討論必要。

所以這里重點(diǎn)說的是“周圍人都在搜”和“網(wǎng)友熱搜”，好好利用它們來為自己的網(wǎng)站謀福利是作為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者尤其是SEO應(yīng)該做的。下面對(duì)這兩點(diǎn)做個(gè)分析：

周圍人都在搜

觸發(fā)機(jī)制：一般情況下，當(dāng)用戶輸入比較生僻或冷門的關(guān)鍵詞、比較長(zhǎng)的關(guān)鍵詞組(超過7個(gè)中文字)，大多會(huì)在搜索結(jié)果觸發(fā)該機(jī)制，觸發(fā)幾率為80%;當(dāng)用戶輸入網(wǎng)址形式的關(guān)鍵詞時(shí)，也會(huì)觸發(fā)該機(jī)制，觸發(fā)幾率為100%。搜索部分涉及政治的人物關(guān)鍵詞時(shí)，偶爾也會(huì)觸發(fā)，觸發(fā)幾率為20%。

數(shù)目：展現(xiàn)量為固定值10條。

名稱：固定稱為“周圍人都在搜”

形式/內(nèi)容：以兩欄形式展現(xiàn)，左欄是“身邊熱詞”的關(guān)鍵詞內(nèi)容，右欄是該關(guān)鍵詞的“人氣指數(shù)”，以數(shù)字形式列出;絕大部分情況單獨(dú)展現(xiàn)于右側(cè)，并位于上方。

排序規(guī)則：以人氣指數(shù)高低來排序，前三名指數(shù)較高詞依次用紅色深淺度來醒目標(biāo)出。

特點(diǎn)：A、展現(xiàn)在這里的詞大多是真實(shí)的“周圍的人”在搜的詞，并且是搜索頻率非常高的詞，當(dāng)然10條中出現(xiàn)搜索風(fēng)云榜的詞占比十之五六，但對(duì)于敏銳的營(yíng)銷人來說已足夠，讓你知道周圍人的搜索習(xí)慣和愛好。B、這里的“人氣指數(shù)”并不等同于全網(wǎng)的“百度指數(shù)”或者“搜索指數(shù)”，而是局部的“周圍人”的關(guān)注量 C、一般情況下，人氣指數(shù)≥600。D、詞條有非常大的時(shí)效性，每次展現(xiàn)結(jié)果也會(huì)略有不同。可能更多適合做短期推廣或促銷。E、目前來看，更新機(jī)制是實(shí)時(shí)的，如同搜索風(fēng)云榜。但如果周圍網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定，則除熱詞之外的搜索變動(dòng)不大，比如小區(qū)、各大公司辦公所在地。

網(wǎng)友正在熱搜/大家都在搜

觸發(fā)機(jī)制：一般情況下，當(dāng)用戶輸入帶有商業(yè)性質(zhì)的關(guān)鍵詞時(shí)，多會(huì)在搜索結(jié)果觸發(fā)該機(jī)制，觸發(fā)幾率為75%;另外，當(dāng)用戶輸入有文藝范的詞、名人(包括歷史名人和小說人物)時(shí)，也會(huì)在搜索結(jié)果觸發(fā)該機(jī)制，觸發(fā)幾率為85%，尤其是歷史名人更是高達(dá)95%。

數(shù)目：3≤X≤5，取值介于3到5條之間的自然數(shù)。

名稱：叫法不太統(tǒng)一，常見的名稱有“網(wǎng)友正在熱搜”、“大家感興趣”“大家都在搜”“網(wǎng)民都在搜”。

形式/內(nèi)容：同樣是兩欄展現(xiàn)形式，左欄為“關(guān)注點(diǎn)”的關(guān)鍵詞內(nèi)容，右欄為“關(guān)注熱點(diǎn)”，以星級(jí)數(shù)量表示熱度;多是用戶搜索詞的長(zhǎng)尾詞;多伴隨相關(guān)分類展現(xiàn)，并位于相關(guān)分類下方。

排序規(guī)則：以右欄的“關(guān)注熱點(diǎn)”高低來排序，五星最高，三星最低。

特點(diǎn)：這里展現(xiàn)的3到5個(gè)關(guān)鍵詞，雖數(shù)量有限，但絕對(duì)是精華所在，比下拉框和相關(guān)搜索更具競(jìng)爭(zhēng)力。

A、形式比較醒目，容易博取用戶眼球，吸引用戶關(guān)注。B、只有最多5個(gè)長(zhǎng)尾詞，分別以星級(jí)來代表熱度，五星為最高，最低為三星，低于三星詞則不予展示。多次反復(fù)測(cè)試，確定展示的是該搜索詞的全網(wǎng)搜索產(chǎn)生的長(zhǎng)尾，濃縮的才是精華，質(zhì)量非常高，比相關(guān)搜索更加精準(zhǔn)。C、百度特別注明“以上內(nèi)容系根據(jù)網(wǎng)友搜索自動(dòng)排序生成”，也即是說，這些長(zhǎng)尾是“網(wǎng)友”可以利用并操縱的。D、更新周期可能比較短期化，可能會(huì)影響短期排名，對(duì)快速排名有幫助。(未經(jīng)驗(yàn)證和測(cè)試)

總結(jié)：

1、雖然“周圍人都在搜”和“網(wǎng)友正在熱搜”展現(xiàn)條目不一樣，但對(duì)于營(yíng)銷人來說，因?yàn)橹車�人搜索詞中大多含有搜索風(fēng)云榜的熱詞，不太看出周圍用戶的搜索習(xí)慣，所以真正有利用價(jià)值的關(guān)鍵詞兩者大致相等。

2、大部分情況下，“周圍人都在搜”和“網(wǎng)友正在熱搜/大家都在搜”不會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在搜索結(jié)果右側(cè)，不能同時(shí)出現(xiàn)的概率超過90%以上。但在一些特別的詞匯時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)，如搜索“gogente”(GoAgent的錯(cuò)版，谷歌的一款免費(fèi)代理工具)。在同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，“網(wǎng)友正在熱搜/大家都在搜”排序在“周圍人都在搜”上方。

最后：隨著近兩年各種情況的出現(xiàn)，SEO一再被唱衰，從事網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)尤其是SEO的人員，也越來越失去研究搜索引擎尤其是百度算法的興趣和熱情了。對(duì)百度搜索的研究很多老人反而沒有新人敏感和關(guān)注度高。我的道行很淺，希望能以此文拋磚引玉，讓各位大神來更好的研究搜索引擎，同時(shí)也提醒還在從事SEO相關(guān)工作的小伙伴們，你們不孤獨(dú)，還有很多人在路上。

PS：截止我寫完這篇文章，在網(wǎng)上并沒有看到有相關(guān)研究和討論該搜索變化的內(nèi)容。僅有關(guān)于“周圍人都在搜”的一篇內(nèi)容。

(鑒于篇幅問題，文章沒有配相關(guān)例圖)

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