近來(lái)谷歌、百度等搜索引擎不斷升級(jí)外鏈算法，打擊各種外鏈作弊行為，但這仍然無(wú)法改變第二代搜索引擎對(duì)反向鏈接引導(dǎo)作用的依賴(lài)性。因此，外鏈建設(shè)依舊重要，但許多人之前那種“發(fā)外鏈”的心態(tài)必須真正改變——“外鏈不是發(fā)出來(lái)的”，尤其是能產(chǎn)生更多有效點(diǎn)擊的“優(yōu)質(zhì)外鏈不是發(fā)出來(lái)的”。

百度一下，“發(fā)外鏈”真的很熱門(mén)呀

之所以“發(fā)外鏈”方法會(huì)不脛而走，是因?yàn)樗�容易�?jiǎn)單，高效快捷——國(guó)內(nèi)一些網(wǎng)站推廣公司外鏈團(tuán)隊(duì)甚至達(dá)到了1000人以上。

一言以蔽之，“發(fā)外鏈”方法就是追求鏈接數(shù)量取勝——它的理論基礎(chǔ)就是似是而非的“一個(gè)網(wǎng)頁(yè)被鏈接的數(shù)量越多，它的價(jià)值就越高，就越值得搜索引擎重視”。進(jìn)而派生出那種簡(jiǎn)單化的外鏈韓信將兵，多多益善觀(guān)念，自然得出了“既然沒(méi)有人來(lái)推薦我的網(wǎng)頁(yè)，那么自己主動(dòng)‘走出去’建設(shè)外鏈”，向大家推廣我自己網(wǎng)站URL的外鏈建設(shè)方法論。

單純從理論上來(lái)說(shuō)，“自己主動(dòng)‘走出去’建設(shè)外鏈推廣”的想法并沒(méi)有錯(cuò)，網(wǎng)友與搜索引擎并不排斥這樣主動(dòng)走出去的“自我網(wǎng)頁(yè)鏈接建設(shè)行為”——因?yàn)殒溄拥谋举|(zhì)是URL推薦，百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中說(shuō)：“我們所說(shuō)的超鏈，就是推薦的一種(形式)”。而毛遂自薦也是推薦的一種形式。

可是，人類(lèi)社會(huì)認(rèn)可“毛遂自薦”作為推薦行為的一種，但并不等于無(wú)條件地認(rèn)可所有“毛遂自薦”行為的價(jià)值——恰恰相反，任何“毛遂自薦”行為的價(jià)值只有得到更多人認(rèn)同后，它的價(jià)值才是有意義的。

這樣的道理也同樣適用于互聯(lián)網(wǎng)之中的鏈接推薦行為，“毛遂自薦”的“發(fā)外鏈”行為必須借助更多他人的更多推薦(更多用戶(hù)主動(dòng)的鏈接分享)與認(rèn)可(更多用戶(hù)從此入口點(diǎn)擊進(jìn)入)才能真正實(shí)現(xiàn)自己作為“推薦網(wǎng)頁(yè)入口”的價(jià)值所在。

因?yàn)橥怄準(zhǔn)腔ヂ?lián)網(wǎng)上一個(gè)網(wǎng)頁(yè)引導(dǎo)入口——不單單對(duì)于搜索引擎蜘蛛如此，而且對(duì)于網(wǎng)友更是如此——“用戶(hù)接觸到你的網(wǎng)頁(yè)是從其他網(wǎng)頁(yè)的鏈接開(kāi)始的”。對(duì)網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，如果你不能通過(guò)內(nèi)容吸引他心甘情愿地點(diǎn)擊這個(gè)外鏈的話(huà)，這個(gè)網(wǎng)頁(yè)入口就是無(wú)效的，這樣的網(wǎng)頁(yè)推薦作用也就沒(méi)有完成。

而從前搜索引擎無(wú)法識(shí)別無(wú)效的外鏈推薦，因此，“發(fā)外鏈”的朋友們就瞄準(zhǔn)了這樣現(xiàn)實(shí)的搜索引擎缺陷，只強(qiáng)調(diào)外鏈“對(duì)搜索引擎蜘蛛的網(wǎng)頁(yè)引導(dǎo)入口”作用，完全忽略了對(duì)網(wǎng)友的網(wǎng)頁(yè)引導(dǎo)入口作用——這也正是“發(fā)外鏈”方法的簡(jiǎn)單容易之所在。

從暫時(shí)的角度來(lái)說(shuō)，這樣的外鏈建設(shè)方法的確效果很好，但絕大多數(shù)網(wǎng)站運(yùn)作模式并不是那種“一錘子買(mǎi)賣(mài)”的“一夜暴富”型網(wǎng)站，它們需要較長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，而搜索引擎不會(huì)容忍自己永遠(yuǎn)被欺騙利用的——因此，“發(fā)外鏈”雖然表面上看起來(lái)著實(shí)高效快捷，其實(shí)一點(diǎn)都不高效，完全是“拔苗助長(zhǎng)”。

其次，從鏈接建設(shè)者的角度來(lái)看，“發(fā)外鏈”方法最大的問(wèn)題所在：它指望著單純依靠一己之力完成整個(gè)網(wǎng)站的外鏈建設(shè)——而不是如同“鏈接誘餌”那種激發(fā)更多“推薦”(鏈接分享)與“認(rèn)可”(鏈接點(diǎn)擊)的“毛遂自薦”行為。而是希望利用搜索引擎的缺陷，最終達(dá)到搜索引擎長(zhǎng)期青睞自己網(wǎng)站的目的。

我們社會(huì)萬(wàn)事不求人心態(tài)很流行呀

這種“發(fā)外鏈”方法后面所隱藏的“萬(wàn)事不求人”——如此外鏈建設(shè)策略不僅完全與互聯(lián)網(wǎng)“信息分享，價(jià)值傳遞”的“推薦”初衷背道而馳。并且，如此“萬(wàn)事不求人”并不等于自強(qiáng)精神，而是一種反現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)“合作共贏”的妄自尊大，必須引起我們的警惕，

要知道，搜索引擎的產(chǎn)生本身就是一種“眾包”產(chǎn)物——搜索引擎的推薦是建立在“網(wǎng)友作為內(nèi)容價(jià)值的評(píng)判者”這一理論基礎(chǔ)之上的，它將信息價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)交給網(wǎng)友，并通過(guò)一定的技術(shù)手段，搜集眾多網(wǎng)友的推薦與肯定——甚至包括網(wǎng)友不書(shū)面表態(tài)的“用腳投票”推薦行為(用戶(hù)搜索行為數(shù)據(jù)積累)，最終確定自己應(yīng)該推薦的頁(yè)面。

無(wú)論群發(fā)手工，如此“發(fā)外鏈”我都不會(huì)讓它得逞的

在實(shí)踐中，這種“萬(wàn)事不求人”的“發(fā)外鏈”方法也難以維繼——它必然遭遇外鏈資源太少的問(wèn)題，最終導(dǎo)致只要可以留下鏈接就一定見(jiàn)縫插針留下自己鏈接的錯(cuò)誤外鏈策略;而過(guò)于追求數(shù)量取勝，必然導(dǎo)致網(wǎng)站整體鏈接用戶(hù)體驗(yàn)度低，以鄰為壑的外鏈建設(shè)方法。結(jié)果不要說(shuō)鏈接無(wú)人點(diǎn)擊，無(wú)人分享，搜索引擎收錄少，外鏈權(quán)重低，甚至鏈接是否能留下都是問(wèn)題——無(wú)疑，如此外鏈效果與我們的外鏈建設(shè)初衷完全大相徑庭。又談何高效快捷呢?

外鏈建設(shè)重要，但只有建立在“眾包”觀(guān)念基礎(chǔ)之上，從用戶(hù)心理出發(fā)，投其所好，內(nèi)容充實(shí)(服務(wù)優(yōu)良)，真正給用戶(hù)帶去價(jià)值分享的外鏈建設(shè)方法才可能贏得更多的推薦(鏈接分享)與認(rèn)同(鏈接點(diǎn)擊)，這才是最高明的外鏈建設(shè)策略。

也許這樣的方法很累，但它必然導(dǎo)致“真正的外鏈高手，只知道自己的外鏈許多，但不知道在什么地方，也不知道什么時(shí)候，被什么人所創(chuàng)建的”最佳結(jié)果。

如此外鏈建設(shè)效果才可能真正達(dá)到我們所追求的高效快捷目標(biāo)——雖然看上去很慢，但它外鏈穩(wěn)固，整體質(zhì)量很高，無(wú)論從SEO外鏈所強(qiáng)調(diào)的外鏈所在位置，相關(guān)性，錨文本，鏈接自然度，域名寬廣度，還是外鏈的有效點(diǎn)擊率與鏈接跳出率來(lái)說(shuō)，各個(gè)方面都無(wú)可挑剔。

事實(shí)上，即使是內(nèi)容單薄枯燥的企業(yè)站也可以實(shí)施如此的外鏈策略，Blendtec(生產(chǎn)攪拌機(jī)的美國(guó)公司)“能粉碎嗎”網(wǎng)站制作的“能粉碎嗎”著名視頻，他們把iPhone、ipod、大理石甚至高爾夫球棒等家居用品全都扔進(jìn)自己生產(chǎn)的攪拌機(jī)里攪拌粉碎，結(jié)果就是這么一個(gè)視頻給“能粉碎嗎”網(wǎng)站帶來(lái)了29000個(gè)外鏈。

甚至還有更讓人不可思議的事情喲，它居然得到了谷歌反垃圾組負(fù)責(zé)人Matt Cutts與《SEO藝術(shù)》作者眾多SEO行家的大力推薦，大大地提升了網(wǎng)站在世界范圍內(nèi)的品牌知名度。

這就是一個(gè)優(yōu)秀外鏈的作用，那種心不在焉的“發(fā)外鏈”不可能達(dá)到如此效果吧?

不得不指出的是，我們當(dāng)中很多人不是不刻苦——甚至有SEOER每天手工外鏈到凌晨3點(diǎn)，想實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想刻苦是必要的。但問(wèn)題是如果策略本身就有了偏差，那么任憑你怎么刻苦只會(huì)距離自己的目標(biāo)越來(lái)越遠(yuǎn)——南轅北轍呀，這一點(diǎn)值得我們深思。不能總是停留在戰(zhàn)術(shù)技巧層面的“見(jiàn)子打子”，而要根據(jù)我們的既定目標(biāo)，有一個(gè)清醒的戰(zhàn)略策略，一步一個(gè)腳印地打造我們的人生地標(biāo)。

在回答網(wǎng)友“戰(zhàn)(站)群怎么做seo呢”提問(wèn)時(shí)，國(guó)平SEO回答說(shuō)：“其實(shí)更重要的是要想一想為什么做站群。作弊的事情，哪怕技術(shù)上成功了，策略上也會(huì)失敗的。純粹的做站群是一個(gè)沒(méi)有創(chuàng)造什么價(jià)值的事情，除非它是你的一個(gè)過(guò)程而已”。

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