我做夢都沒有想到，新年迎接我博客的是海量垃圾營銷信息。短短3天，我博客刪除了3000多條垃圾營銷信息。

新年數(shù)千條垃圾評論，真的為營銷者遺憾

看著這些垃圾留言(也是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化營銷)，我仿佛直接面對著幾位急于賺錢的苦逼站長——我們是老朋友了，他們中很多人也是從去年上半年就以垃圾留言方式頻繁光顧我博客，半年多來堅(jiān)持不懈，甚至連元旦都不閑著，如此執(zhí)著勤奮讓人肅然起敬。

但我更為他們感到悲哀，這些垃圾留言一條也不曾出現(xiàn)在我網(wǎng)站前臺(tái)——所有正常維護(hù)運(yùn)作的網(wǎng)站博客運(yùn)營者都不可能允許這樣的垃圾留言現(xiàn)身，如此的辛苦沒有一點(diǎn)兒效果，純屬浪費(fèi)時(shí)間精力的無用功——如此“執(zhí)著”只會(huì)使他們距離自己的營銷夢想越來越遠(yuǎn)。

誰說網(wǎng)絡(luò)垃圾群發(fā)沒有營銷成本?只是我們對時(shí)間、精力與自信心等等一系列非貨幣形式成本充耳不聞、忽略不計(jì)而已。

2011年末時(shí)盧松松感慨道：“2011年，SEO，變成了‘發(fā)外鏈’、網(wǎng)絡(luò)推廣變成了‘發(fā)外鏈’，最終那些想推廣網(wǎng)站的人死在了‘發(fā)外鏈’上”。

一年多過去，雖然谷歌、百度對“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”的垃圾推廣方式不斷打擊，但這幾位苦逼站長“執(zhí)著”而令人生厭的營銷行為證明，我們沒有絲毫長進(jìn)。

平心而論，草根站長們希望憑借網(wǎng)絡(luò)營銷賺取自己人生的第一桶金，證明自己，并且為了自己這樣的心愿不懈努力，這合情合理。但問題是，你挖空心思營銷推廣的服務(wù)(內(nèi)容)真的為別人提供價(jià)值了嗎?

YouTube營銷成功人士(網(wǎng)絡(luò)圖片)

回顧過去一年，很多草根通過網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化營銷實(shí)現(xiàn)了“發(fā)財(cái)夢”，據(jù)2012年8月美國媒體消息，僅僅通過YouTube平臺(tái)，全球數(shù)千人年收入超10萬美元。其中“訓(xùn)狗人”埃里克·勒滕德通過YouTube視頻平臺(tái)大出風(fēng)頭，不僅通過自己的YouTube訓(xùn)狗頻道廣告分紅每個(gè)月進(jìn)賬700美元，還通過出售自己“訓(xùn)狗經(jīng)”書籍大賺特賺。

在YouTube上，25歲的米歇爾·梵的視頻專門教女性如何購物以及如何化妝，搖身一變成為了世界知名化妝品公司蘭蔻的官方“視頻化妝藝術(shù)家”;而凱西·荷也通過自己YouTube塑身和瑜伽指導(dǎo)視頻1.6億點(diǎn)擊量，成功實(shí)現(xiàn)了六位數(shù)年收入。

這幾位成功者的成功都有一個(gè)共同點(diǎn)——他們通過堅(jiān)持不懈的免費(fèi)模式有價(jià)值內(nèi)容提供，做到名利雙收，持續(xù)收益。

與那幾位將垃圾留言營銷進(jìn)行到底的朋友相比，這幾位YouTube成功營銷者的前期營銷更為艱難，他們不僅要竭力學(xué)習(xí)操練，在自己的事業(yè)(或愛好方面)努力進(jìn)深，不斷提升自我，竭力“成為本領(lǐng)域?qū)＜?rdquo;，同時(shí)針對YouTube視頻網(wǎng)站這樣網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化營銷媒體特點(diǎn)，精心制作廣大受眾喜聞樂見的獨(dú)特原創(chuàng)內(nèi)容，巧妙利用YouTube視頻網(wǎng)站此類網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化營銷媒體超大流量與超高人氣，贏得大眾認(rèn)可，真正將自己打造“成為本領(lǐng)域?qū)＜?rdquo;，最后達(dá)到了名利雙收，長期收益的完美結(jié)果。

要知道，當(dāng)今時(shí)代是社會(huì)分工越來越精細(xì)的現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，其重要特征就是過度營銷。越來越難以選擇判斷的消費(fèi)者更依賴專家推薦，更講究品牌指導(dǎo)(品牌化實(shí)質(zhì)上也就是專業(yè)性的口碑效應(yīng)積累)。網(wǎng)絡(luò)營銷推廣也并不例外——只不過網(wǎng)絡(luò)營銷推廣更多是通過用戶喜好來確立“本領(lǐng)域?qū)＜?rdquo;，并不是象以前那樣僅僅依靠業(yè)界專家評判推薦，或者專業(yè)資格考試認(rèn)定專家，這就意味著“草根專家”可以“挾網(wǎng)友以令諸侯”，被業(yè)界不情愿地認(rèn)可。

這樣說來，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化營銷仍舊是草根實(shí)現(xiàn)夢想的終南捷徑，關(guān)鍵是我們“要以用戶(受眾)的心為心”，不斷地構(gòu)造對網(wǎng)絡(luò)受眾有價(jià)值的內(nèi)容(服務(wù))，在此基礎(chǔ)上再有效實(shí)施一些營銷推廣技巧，才可能成功。

但遺憾的是，如同將垃圾留言營銷進(jìn)行到底的幾位朋友一樣，當(dāng)今國內(nèi)許多網(wǎng)絡(luò)營銷者不是不知道社會(huì)化營銷重要性，但絕大多數(shù)人仍堅(jiān)持“說得越多，賣得越多”，希望象當(dāng)年“發(fā)外鏈”方式經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)推廣或SEO一樣，跳過最艱難的營銷內(nèi)容創(chuàng)作關(guān)，以“復(fù)制采集偽原創(chuàng)”的垃圾內(nèi)容營銷推廣來社會(huì)化營銷，迅速有效提升現(xiàn)實(shí)銷售量——他們并不追求“成為本領(lǐng)域?qū)＜?rdquo;，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)(或自我)品牌化營銷目的。

但目前如此營銷理念難以為繼，就拿SEO來說，僅憑SEO手段，無法保證網(wǎng)站搜索引擎關(guān)鍵詞排行榜“永在最前”的穩(wěn)固排名。而且無論谷歌百度還是淘寶，都越來越強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)品牌對于搜索引擎排名重要性了。因此，我們必須主動(dòng)改變營銷運(yùn)作方式。

當(dāng)然，對于眾多抱有“朝為田舍郎，暮登天子堂”一步登天夢想的營銷者來說，社會(huì)化營銷不容易，因?yàn)樗�仍然遵�?ldquo;點(diǎn)擊越多名聲越大賺錢越多”的營銷法則，絕大多數(shù)營銷者無法達(dá)到千萬次甚至上億的點(diǎn)擊量，成功難于登天——上述美國媒體消息顯示，僅YouTube的“新時(shí)代的檸檬水?dāng)倷n”項(xiàng)目，全球就有超過100萬的參與者，但全球僅數(shù)千人通過YouTube年收入超10萬美元。

因此，我們不但要調(diào)整營銷方法，更新觀念，更要重新定位，調(diào)整營銷目標(biāo)，比如說，如果我們能夠通過網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化營銷，堅(jiān)持不懈地為用戶提供有價(jià)值內(nèi)容，不斷地提升自我水平，打造自我品牌知名度。在一個(gè)較小的行業(yè)圈子(如我們生活的二三級城市行業(yè)內(nèi))，成為了小有名氣的“本領(lǐng)域?qū)＜?rdquo;，這也是成功——雖然與上面年收入10萬美金的成功者相比微不足道，但如此成功確實(shí)增強(qiáng)了我們的自信心，堅(jiān)持下去，就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的飛躍，最終導(dǎo)致我們?nèi)朔e極的大改變。

因此，我不得不鄭重提醒所有不斷以垃圾留言群發(fā)方式拜訪我博客的老朋友：你們不僅浪費(fèi)了我與其他站長博主的時(shí)間，而且損人不利己，堅(jiān)持以這樣的垃圾內(nèi)容方式操作網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化營銷，最后真的要死在“發(fā)外鏈”上。

苦海無邊，回頭是岸，真心地希望，新的一年里，這幾位老朋友回心轉(zhuǎn)意，認(rèn)真反思，真正以打動(dòng)人的高質(zhì)量內(nèi)容(服務(wù))，“成為本領(lǐng)域?qū)＜?rdquo;，成功實(shí)現(xiàn)自己的營銷夢想(本文由gouyn12原創(chuàng)首發(fā)，版權(quán)所有，文責(zé)自負(fù)，轉(zhuǎn)載請以鏈接形式標(biāo)明文章首發(fā)出處http://www.gouyn12.com/e-marketing/379.html及本聲明，謝謝)。

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