網站分析是關于找到行動建議和優(yōu)化業(yè)務的，一個最簡單的優(yōu)化數(shù)字營銷的行為就是優(yōu)化廣告活動的跳出率。但現(xiàn)在有一個很棒的方式來專門針對您的客戶創(chuàng)建新的營銷活動來進行優(yōu)化，這就是Google Analytics Remarketing(二次營銷)。其實Google Adwords早就有這個功能，現(xiàn)在通過GA這個工具，會變得更強大。因為可以根據(jù)網站上更多的訪客真實行為來對營銷活動進行改變，做到精準營銷。

一、什么是Google Analytics二次營銷？

GA二次營銷是使用谷歌展示廣告聯(lián)盟來接觸訪客的一種方式，神奇的是可以根據(jù)人們在網站上的行為來定義受眾，下面是它的工作原理。

1. 在Google Analytics中根據(jù)用戶的行為來細分網站,這可以是任何行為，例如訪問某個頁面，或者在網站上購買某種產品。

2. 在Google AdWords中創(chuàng)建基于之前細分的二次營銷列表,實際上，只要列表中至少有100個用戶，用戶列表就會自動從Google Analytics發(fā)送到Google AdWords。

3. 為Google AdWords二次營銷名單上的用戶創(chuàng)建和運行廣告系列,廣告系列可以有自己的創(chuàng)意，專門針對名單上的人的行為,二次營銷信息不會顯示給不在名單上的人。

一些常見的二次營銷的例子包括：

如果你是一個內容發(fā)布者，可以創(chuàng)建列表查看某一塊內容用戶的列表

如果你擁有一個電子商務網站，可以創(chuàng)建購買了某種產品的用戶列表

二、設置Google Analytics二次營銷代碼

不需要做大量的配置工作，就可以讓二次營銷運轉起來。

首先，需要確保Google AdWords帳戶鏈接到了Google Analytics帳戶，原因是二次營銷列表將被自動添加到Google AdWords帳戶。

其次，需要改變Google Analytics頁面標簽的JavaScript。下面是標準的Google Analytics頁面標簽的代碼。注意代碼的粗體部分，這是ga.js庫，它包含所有用于跟蹤的功能：

<script type=”text/javascript”

VAR _gaq = _gaq | | ［］;

_gaq.push（［‘_setAccount’，‘UA-91817-11’］）;

_gaq.push（［‘_trackPageview’］）;

（function（） {

var ga = document.createElement（‘script’）; ga.type = ‘text/javascript’; ga.async = true;

ga.src = （‘https：’ == document.location.protocol ？‘https://ssl’ ： ‘http://www’） + ‘.google-analytics.com/ga.js‘;

var s = document.getElementsByTagName（‘script’）［0］; s.parentNode.insertBefore（ga， s）;

}）（）;

< /script >

二次營銷代碼修改后，代碼應該變成這樣。請注意，JavaScript由ga.js變成了dc.js ，并且放到了不同的域名上。

<script type=”text/javascript”

VAR _gaq = _gaq | | ［］;

_gaq.push（［‘_setAccount’，‘UA-91817-11’］）;

_gaq.push（［‘_trackPageview’］）;

（function（） {

var ga = document.createElement（‘script’）; ga.type = ‘text/javascript’; ga.async = true;

‘https://’ ： ‘http://’） + ‘stats.g.doubleclick.net/dc.js‘;‘https://’ ： ‘http://’） + ‘stats.g.doubleclick.net/dc.js‘;

var s = document.getElementsByTagName（‘script’）［0］; s.parentNode.insertBefore（ga， s）;

}）（）;

< /script>

dc.js庫保存了ga.js的所有邏輯，包括二次營銷的一些特殊功能。數(shù)據(jù)仍然通過圖像請求發(fā)送到谷歌，而Google Analytics依然使用第一方cookie來跟蹤訪問者。唯一的區(qū)別是Google Analytics除了收集正常的信息，也收集DoubleClick的Cookie。

最后，必須更新網站的隱私政策。這是非常重要的，需要讓用戶知道二次營銷是如何工作的，因為使用到了cookie。必須改變的隱私政策包括：

•如何使用二次營銷在網絡上做廣告

•第三方供應商例如如谷歌，如何展示您的廣告

•你和第三方供應商，如谷歌，如何使用第一方Cookie（例如Google Analytics）的cookie和第三方Cookie（如DoubleClick Cookie）基于別人過去訪問的廣告優(yōu)化廣告。

一旦這些都進行了設置，就是時候可以開始創(chuàng)建二次營銷列表了！

三、創(chuàng)建Google Analytics二次營銷列表

其實，這是很容易的，到管理板塊的的Rearketing列表選項卡，然后單擊”新建“二次營銷列表。

要做的第一件事情就是二次營銷列表應該附在哪個配置文件里頭。這是非常重要的，因為文件過濾器會影響數(shù)據(jù)。理想情況下，應該使用一個只包括訪客，而不包括內部員工的配置文件。

必須為二次營銷列表選擇一個谷歌Google Analytics（分析）配置文件作為源數(shù)據(jù)。

你會發(fā)現(xiàn)，有一些默認的二次營銷列表類型供你選擇，您可以選擇創(chuàng)建用戶包括瀏覽了一個特定的頁面（通過指定頁面URI），完成現(xiàn)有目標（從下拉列表中選擇目標），也可以創(chuàng)建自定義列表。

例如，如果創(chuàng)建瀏覽了“參觀工廠”頁面的訪客的二次營銷列表，也許我們要針對該組用戶為什么要參觀我們的工廠做一些事情，只要選擇相應的列表類型，并在字段里頭輸入該網頁的URL。

要根據(jù)用戶查看頁面創(chuàng)建二次營銷列表，只需點擊正確的單選按鈕，并輸入頁面的URL。

還需要指定在整個計劃中，定位一個用戶多久。默認值是30天，但應該根據(jù)你期望的時間進行調整。

可以指定用戶保持多久，請確保它與您的活動目標相符合。

例如，如果正在創(chuàng)建關于一些特定日期的事件的二次營銷列表，例如節(jié)日，確保二次營銷列表持續(xù)到節(jié)日以后。如果二次營銷列表是基于用戶長期的行為，如某一個產品的所有權，可能需要延長持續(xù)時間。人可以在一個列表的最長時間為540天。

注意：符合條件的用戶每次訪問網站，持續(xù)時間都會往后延長。所以，如果我是運動愛好者列表的一部分，因為我讀了體育的內容，同時每天瀏覽體育的內容，那么時間會一直往后推。

一旦設置了條件，就應該及時查看有多少用戶滿足標準。單擊【獲取估計數(shù)】，Google Analytics將返回滿足條件的用戶數(shù)量。

在Google Analytics二次營銷列表中預估用戶數(shù)量。記住，列表需要至少100個用戶。

只要按一下保存，二次營銷列表將被保存并且發(fā)送數(shù)據(jù)到AdWords帳戶中。

四、創(chuàng)建一個自定義的Google Analytics二次營銷列表

讓我們來看看如何根據(jù)自己的用戶段創(chuàng)建一個自定義列表，細分是通過使用過濾器來創(chuàng)建的。不是配置文件過濾。而是用戶過濾器。有兩種過濾器：維度&指標過濾器，和順序過濾器。

維度和指標過濾器只列出一個標準的細分,同時選擇維度和指標，Google Analytics將過濾數(shù)據(jù),創(chuàng)建基于符合標準的二次營銷列表。請記住，這是真實的，用戶細分，而不是好像Google Analytics高級細分的訪問級別細分。

Google Analytics二次營銷的維度和指標過濾器和高級細分是非常相似的。

維度和指標的過濾器被應用在用戶級別，不用管時間。所以，如果創(chuàng)建一個基于收入的細分，就會是用戶所有時間的收入。順序過濾器也基本上一樣，最大的區(qū)別是可以創(chuàng)造按順序發(fā)生的條件。仍然需要指定維度和指標，但現(xiàn)在你通過時間序列來使用條件。如果你想創(chuàng)建一個放棄購物車的營銷清單，那么就要用這種類型的過濾器。

創(chuàng)建Google Analytics二次營銷順序過濾器時，必須指定一個特定的順序。

明白順序過濾器應用于用戶行為（在當前訪問發(fā)生前的7天）是非常重要的。而不是過去的任意時間，這是一個限制，當您為訪客細分添加多個過濾器時，Google Analytics通過AND條件實現(xiàn)。

可以為用戶細分使用多個過濾器。

五、一些Remarketing思路

所以，你應該創(chuàng)建什么樣的二次營銷列表？這是另一篇文章的素材，但是，這里有一些簡單的想法，其實Google Analytics的幫助文檔也有：

內容發(fā)布者：

•查看某一類內容的用戶。創(chuàng)建基于相同內容或者類似內容的營銷活動。

•有興趣的會員。您的網站是會員制的嗎？創(chuàng)建看過“會員優(yōu)惠”頁面，但沒有報名的會員用戶列表。

•高價值用戶：創(chuàng)建在您的網站上花費了大量的時間的用戶細分

電子商務：

•高價值的客戶：創(chuàng)建基于客戶整個生命周期收入的細分。

•產品買家：創(chuàng)建購買了某些產品的用戶細分

•實體訪客：創(chuàng)建瀏覽商店信息的列表，并且提供訪問商店的激勵。

以上文章譯自：http://cutroni.com/blog/2012/11/20/getting-started-with-google-analytics-remarketing/，文章來自站長之家專欄用戶深圳網站分析胡力供稿，轉載請注明出處

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