2011年2月24日，Google發(fā)布了“熊貓算法”，此次算法升級令整個SEO業(yè)界為之震動。而且此算法還在不斷升級優(yōu)化中，目前已經被稱為“企鵝算法”。

2013年2月19日，百度發(fā)布了迄今為之影響最為廣泛的“綠蘿算法”，同樣在國內SEO圈產生了很大的影響。后續(xù)的影響還在繼續(xù)觀察中。

熊貓算法最初的名字叫“農場”，主要針對那些使用大量低質量內容獲取較好排名的“內容農場”網(wǎng)站。后來根據(jù)該算法小組某位成員的名字改為了熊貓。和百度不同，Google在該算發(fā)布之初，并沒有明確指出其針對的網(wǎng)站。Google發(fā)垃圾負責人Matt只是在其博客上含糊其辭的說道：“我想大家會對受該算法影響的網(wǎng)站類型有所了解。”。的確，一些SEO研究公司通過對比，很快就發(fā)現(xiàn)該算法的明確指向。

搜索引擎優(yōu)化的競爭，同樣是此消彼長。有網(wǎng)站受到了影響排名下降，同樣意味著有網(wǎng)站因此獲益獲得較好的排名。時值兩年之后，著名的SEO網(wǎng)站Search Engine Land（以下簡稱SEL）和其他一些SEO公司聯(lián)合對當時受影響較大的網(wǎng)站做了一次回顧。在列出的20多個網(wǎng)站中，大部分網(wǎng)站任然沒有回復當初的排名，其中完全回復的只有兩家。

歷史回顧：

Searchmetrics（以下簡稱SM）及Sistrix兩家搜索引擎服務公司都曾經針對熊貓算法做出了相應的網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，分別列出了一些受影響較大的網(wǎng)站。其中有很多都是中國站長熟悉的網(wǎng)站，如EzineArticles，HubPages，Squidoo等文章寫作站。當然還有當時影響最為廣泛的Demand Media站群，如ehow等。

也正是從這兩家公司的數(shù)據(jù)分析，讓很多國內的站長了解到了很多以前沒有關注過但是卻在國外站長及SEO圈非常有名氣的站點。兩年之后，這些網(wǎng)站在Google上的SEO表現(xiàn)又是如何呢？

現(xiàn)狀分析：

我們只能用“逝者已矣”這四個字來形容當年那些風光無限的內容農場網(wǎng)站。

SEL聯(lián)系了SM，希望對方針對兩年前受影響的那一批網(wǎng)站重新做一次分析。SM選取了22個網(wǎng)站進行了前后對比，給出了下面的一張表格：

注：表中的"SEO Visibility"參數(shù)是根據(jù)上百萬個關鍵詞搜索后的得分情況

首先來說一下作者本人對這張表格的直觀信任程度。表中列出的Tradekey，曾經在外貿B2B市場風光無限，并以在Google的排名兇猛而著稱。但是現(xiàn)在Tradekey似乎已經徹底從Google中消失，當年的排名優(yōu)勢已經被alibaba取代，相信很多做外貿的朋友對此都有很深的感受。所以個人認為這張表格的可參考價值很高，基本能反映熊貓算法影響前后的狀況。

從上面的表格中我們發(fā)現(xiàn)，這22個網(wǎng)站經過兩年時間的整改，現(xiàn)狀仍是不理想。對比H欄和I欄，我們發(fā)現(xiàn)只有MerchantCircle和Business這兩家網(wǎng)站在受影響后有所恢復。但也只是有所恢復，相比熊貓之前，其得分差距還非常大，只能說聊表安慰吧。而其余的網(wǎng)站均比第一次受影響之后的表現(xiàn)更加糟糕。其中ezinearticles在被熊貓算法打擊之后，出臺了一系列的文章收錄政策，而且也發(fā)布了相應的解說視頻，但在現(xiàn)在看來，效果似乎并不理想。

關于Demand Media

我們再來說一下Demand Media。熊貓算法發(fā)布之后，DM站群一夜之間為世人熟知，一家以內容農場的形式從Google獲取巨大流量并以此上市，絕對是一個奇跡。而當時很多人也在討論DM在熊貓的影響下受到的損失。然而讓人驚訝的是，在2011年2月熊貓發(fā)布之初，DM的主力站點ehow反而受到了Google的親睞，流量不將反升。不過好景不長，四月份Google發(fā)布了熊貓2.0，ehow隨之淪陷。下面是當時SM及Sistrix發(fā)布的兩張對比圖表，基本情況類似：

從上面兩張表中我們可以看出，ehow在2月至4月之間的冰火兩重天。同樣DM旗下另一個非常著名的站點Livestrong也經歷了同樣的煎熬，雖然時間上差距有點大。如下圖是SM發(fā)布的一張圖表：

從表面上看，熊貓算法對DM的打擊非常大。一年前，洛杉磯時報曾報道稱，受Google影響，DM在2011年第四季度收入損失了640萬美元。不過事實似乎并非如此。DM前段時間發(fā)布的財務報表稱：2012年DM旗下網(wǎng)站的PV（頁面瀏覽量）比2011年上升了24%。也許真如其CEO所述：DM正在而且將會繼續(xù)提高網(wǎng)站內容質量。

總之，DM對于熊貓來說，似乎還是一個未解難題！

綠蘿算法

2013年2月19日，百度發(fā)布了綠蘿算法，旨在打擊超鏈中介、出賣鏈接、購買鏈接等超鏈作弊行為。對于這次升級，必須得承認是對SEO公平做出的一項重要舉措，雖然有跟風模仿行為（后面表述）。由于國內尚未有類似SM這樣專門的搜索引擎數(shù)據(jù)分析公司做一些詳細的對比，但是從一些站長及SEO論壇中，大家可以了解到此次升級的影響相當廣泛。

至于為什么上面要提到跟風，因為這里面涉及到一個可能的恢復方法。

文章開始時提到了谷歌算法升級到如今已改名為企鵝，而企鵝影響最為嚴重的就是外鏈行為。企鵝之后，Google發(fā)布了外鏈刪除工具Link Disavow，同樣，百度近日也發(fā)布了拒絕外鏈工具的beta測試公告。到這里，根據(jù)個人經驗以及國外眾多關于企鵝算法的研究及應對辦法，受綠蘿算法影響的網(wǎng)站是可以恢復的。

恢復方案

筆者手上一共有兩個網(wǎng)站，一個是公司外貿英文站點，在熊貓中存活，但在企鵝下中槍，現(xiàn)已恢復。另一個是搜物網(wǎng)因購買過鏈接受綠蘿影響，現(xiàn)已恢復。因為年間在家無法上網(wǎng)，回來后開始研究具體情況，根據(jù)Google及百度的算法對比，下面是當時列出的一些恢復的計劃及以后的安排。恢復計劃的理論指導可見文章：百度綠蘿 外鏈作用依舊 內容趨向小而美。具體操作如下：

1：外鏈關鍵詞多樣化主關鍵詞將只占所有外鏈錨文本的30%，其余均使用通用詞，即：點擊此處，下一頁，查看更多等。

2：內頁連接雙向內頁連接。一是從外部獲得連接導向到網(wǎng)站內頁，一是從外部網(wǎng)站的內容內頁獲取連接。不再局限于首頁互換。

3：外鏈內容針對主站的所有外鏈均使用人工編輯通順可讀的偽原創(chuàng)文章，不求多，只求可讀，可收錄。

4：工具使用工具使用再不直接針對主站，而是以web2，免費博客等高質量內容為目標，間接影響主站。

5：增強社會化分享改版內容排版，突出社會化分享功能，引導用戶分享收藏，增加內容在社會化網(wǎng)站上的影響。

6：增加短篇欄目由于人員不足，目前大部分內容仍為復制采集。需要增加短篇原創(chuàng)欄目，簡單易行可操作性高。

由于是個人操作，根據(jù)時間及精力等實際情況，只做以上簡單計劃。

不管是熊貓，還是企鵝，或者現(xiàn)在大家關注的百度綠蘿算法，其實都是搜索引擎為生存打響的保衛(wèi)戰(zhàn)，站長不應該用抱怨的情緒去對待。搜索引擎要保持內容的質量，站長則需要流量。也許，站長應該成為搜索引擎的朋友，而不是流量戰(zhàn)場上的敵人。

熊貓算法的部分編譯自Search Engine Land 文章：Google Panda Two Years Later。

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標簽： 百度 谷歌 綠蘿算法 

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