在英超及歐冠賽后新聞發(fā)布會上，獲勝方主教練常說的一句話是：“我們今天場上的表現(xiàn)配得上勝利”，而當球隊表現(xiàn)不佳僥幸獲勝時，他們也會坦然承認：“(雖然我們今天獲得了勝利，)我們今天場上的表現(xiàn)配不上勝利”。

我們今天場上的表現(xiàn)配得上勝利(網(wǎng)絡圖片)

如本月歐冠表現(xiàn)不佳的皇馬靠裁判過于嚴厲的紅牌，在客場反超比分淘汰10人曼聯(lián)后，穆里尼奧就坦承：“我們今天的表現(xiàn)配不上勝利”。

而對于國內(nèi)太多搜索營銷者來說，我們追求更高搜索引擎排名，帶來更好的營銷效果沒有錯，但我們同樣也應該多考慮的是，自己網(wǎng)站內(nèi)容是否“配得上搜索引擎高排名推薦”，是否能給搜索用戶帶來“配得上這個排名”解決問題的內(nèi)容——這很關鍵，因為這不僅直接關系到我們能否將這個偶然的搜索流量轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站忠實用戶，關系到我們關鍵詞排名是否上升，而且更關系到我們網(wǎng)站能否留住辛苦努力積攢的鐵桿用戶的問題。

很遺憾的是，更多人關心的只是自己網(wǎng)站關鍵詞更多“總在最前”的排名展示，沒有考慮過我的內(nèi)容是否“配得上這個排名”的問題，這樣做下來，我們所強調(diào)的“重視原創(chuàng)”只是為了“迎合百度”，問題出發(fā)點錯誤，哪怕方法正確，結果也只會是錯誤的。

百度扶持原創(chuàng)我博客受益，但更多時候我博文配得上如此待遇

為什么我會想到這個問題?因為百度《2013年中國網(wǎng)站運營發(fā)展趨勢報告》公開表明“扶持原創(chuàng)”態(tài)度后，我博客徹底改變了近7個月來原創(chuàng)內(nèi)容百度遲遲不收錄的尷尬情況;而且我博客百度搜索流量一直呈上升之勢，從原來日平均不足10IP上升到了現(xiàn)在30IP以上。

但我并不覺得特別興奮，我認為如“網(wǎng)絡編輯有前途嗎”、“媒體不實報道”及“SEO轉(zhuǎn)行”等很多百度關鍵詞，我相關博文內(nèi)容的確能為搜索用戶提供一些幫助——至少可以給這些關鍵詞搜索用戶拓寬一下思路。就這些關鍵詞排名來說，我完全可以套用英超歐冠比賽后主教練們的話，毫不謙虛地說一句：“我這些內(nèi)容完全配得上搜索引擎這樣的高位推薦”。

而且我認為，搜索引擎這樣的推薦是“為了提高它自身的用戶體驗行為”，完全是為它自己考慮，根本不值得我特別興奮——因為搜索引擎不推薦我這些文章它推薦誰呢?

但同時，我也發(fā)現(xiàn)，百度對我博文的幾個關鍵詞推薦就連“僥幸獲勝”都談不上了，內(nèi)容對搜索用戶沒有絲毫幫助，甚至可能造成誤導。這樣的關鍵詞搜索引擎推薦，對我博客以后的發(fā)展完全不是什么好事情。如此“搜索引擎關鍵詞”高排名推薦，如果套用英超歐冠比賽后主教練們的話來說，那就是：“我這些內(nèi)容完全配不上搜索引擎這樣的高位推薦”——而且對那些有可能誤導搜索用戶的關鍵詞內(nèi)容，我還必須馬上采取補救措施補救。

這樣的關鍵詞搜索推薦真的很要命，比如“百度301”這個關鍵詞，我被搜索引擎推薦的文章是一年多前寫的，當時百度對于301跳轉(zhuǎn)反應異常遲鈍，甚至一年多時間都不能正確識別301跳轉(zhuǎn)——就這篇文章所陳述內(nèi)容來說，這在當時對于相關讀者是個很好的提醒。

但現(xiàn)在就不同了，百度已經(jīng)對301問題十分重視，百度站長平臺專門就此發(fā)布說明，強調(diào)：“設置301之后，立刻在(百度)網(wǎng)站改版工具中將改版規(guī)則進行提交”，而我博文仍舊沒有任何補充說明，也沒有附上百度說明文章的相關鏈接。

顯然，對于更多現(xiàn)在的搜索用戶來說，就肯定無法從我博文如此的“老皇歷”中，及時全面地了解現(xiàn)在百度對于301的態(tài)度及百度給出的正確處理方案。

雖然搜索用戶從網(wǎng)絡上獲取正確信息的途徑有很多，但考慮到如此搜索查詢的朋友，多辦都是不太熟悉此方面內(nèi)容查詢的人，如此不完整的過時內(nèi)容，完全可能會對他們產(chǎn)生誤導，這真的是件很不負責任的事。

這個事情還說明了兩個問題：首先，更多網(wǎng)站關鍵詞被搜索引擎更多的高位置展示推薦，對于我們更多中小網(wǎng)站來說，也并不完全是好事情。

我們網(wǎng)站內(nèi)容是否配得上搜索排名推薦，這問題應該深思

我們真正應該追求的是，更多“我們網(wǎng)站內(nèi)容配得上的搜索引擎排名推薦”，只有這樣的關鍵詞多起來之后，才會真正有益于我們網(wǎng)站的發(fā)展——這無論從網(wǎng)站即時銷售“轉(zhuǎn)換率提高”方面，還是從今后的網(wǎng)站發(fā)展來說，都是如此。

比如說，我一篇博文用戶百度搜索關鍵詞“XXXX方案”及相關關鍵詞“XXXX文章”，我都沒有怎么刻意優(yōu)化——標題標簽里也沒有完整的出現(xiàn)其中任何一個關鍵詞，完全是搜索引擎分詞的結果。這也造成了我文章這幾個關鍵詞原來的百度排名全都在60位以后的情況。

但問題在于，前面百度高位推薦的內(nèi)容搜索用戶覺得不好，不斷有搜索用戶從N頁之后比較靠后的位置，點擊我的文章百度鏈接進入我博客——而且停留時間長，跳出率低。

于是，短短的一個多月時間，現(xiàn)在百度上我這幾個關鍵詞排名全部都已經(jīng)進入了前20位，甚至有的進入了百度前幾位。

顯而易見，我博客的這幾個相關關鍵詞排名上升了，那肯定就有這幾個關鍵詞排名下降的網(wǎng)站。這個例子說明，我們那種“更多‘總在百度最前’的關鍵詞排名”粗放式SEO思維，真的該好好的優(yōu)化一下了。

其次，我博客“百度301”這個例子還說明，包括SEO內(nèi)容在內(nèi)的內(nèi)容營銷內(nèi)容，都需要不斷的更新維護，與時俱進，才能真正滿足用戶的即時需求，這就是內(nèi)容營銷專家Kristina Halvorson在《Web內(nèi)容策略指南》中提醒我們的：“內(nèi)容越多越難以維護”——她從另一個角度也提醒我們，對于更多中小網(wǎng)站來說，無論是網(wǎng)站內(nèi)容，還是網(wǎng)站關鍵詞主流搜索引擎高排名并非越多越好。

我們都十分注重營銷結果，但太過于強調(diào)網(wǎng)絡文章的即時推廣營銷效果了，過分地強調(diào)網(wǎng)絡信息“文字向遠方說話”中的“超越空間距離”層面含義;但網(wǎng)絡信息“文字向遠方說話”同樣還包括了“超越時間距離”層面的含義。古話“文章千古事”、“千年的文章做得藥”，對于今天的網(wǎng)絡營銷來說，也是完全適用的。

而且，往往更好的內(nèi)容營銷并不完全是贏在當下，而是贏在未來——打造出一個知名品牌，就個人品牌來說，大的如薩蘇、當年明月;小一點的，如ZAC、月光博客。

這，可以給我們一些啟發(fā)(本文由gouyn12原創(chuàng)首發(fā)，版權所有，文責自負，轉(zhuǎn)載請以鏈接形式標明文章首發(fā)出處http://www.gouyn12.com/seogw/406.html及本聲明，謝謝)。

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