被評為“中國十大品牌地坪漆”的弗美克認為，素有“三份材料，七分施工”之稱的地坪行業(yè)，在引進網(wǎng)絡(luò)營銷時應(yīng)該有所思考，而不是盲目引入。進入網(wǎng)絡(luò)時代，隨著電子商務(wù)在服裝、家電、旅游、電子產(chǎn)品等行業(yè)取得巨大的成功，建材行業(yè)也開始引入電子商務(wù)的概念，而作為電子商務(wù)初級階段的網(wǎng)絡(luò)營銷，則更是引起了各大企業(yè)的高度重視。網(wǎng)絡(luò)營銷是指以互聯(lián)網(wǎng)為主要工具的營銷活動，注重交易前的各種宣傳推廣，它主要的方法有：企業(yè)網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上調(diào)研、客戶服務(wù)、網(wǎng)上促銷等。網(wǎng)絡(luò)營銷的普及和深化，是推進我國企業(yè)電子商務(wù)進程的最重要最直接的力量。

由于建材行業(yè)像環(huán)氧地坪等具有工程性質(zhì)，建材行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷自有它的特點。因此，建材及地坪行業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)推廣時要結(jié)合其特點來進行。弗美克主要從以下四個方面做了一些分析和思考：

一．搭建良好的宣傳平臺：

首先，可以充分利用和打理好公司官網(wǎng)和官方微博，這些都是企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)推廣最重要的平臺。維護好官網(wǎng)和官博，不僅能很好地顯示企業(yè)的產(chǎn)品信息，還能很好地展現(xiàn)企業(yè)的形象，提升人氣，打響知名度，塑造品牌。

其次，可以利用權(quán)威門戶網(wǎng)站和論壇。像鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)這樣權(quán)威的門戶網(wǎng)站瀏覽人數(shù)眾多，受眾覆蓋面積廣泛，如果能在上面發(fā)布一篇軟文，那么這篇文章被轉(zhuǎn)載的幾率就很高，然后文章信息便通過大大小小的網(wǎng)站迅速擴散開來。

從B2C到B2B，則反映了行業(yè)聯(lián)盟網(wǎng)站的崛起。隨著B to B 電子商務(wù)模式的不斷普及，生產(chǎn)廠商之間可直接借助因特網(wǎng)實現(xiàn)從原材料采購到商品銷售全過程的聯(lián)系，大大提高企業(yè)運作的效率，降低經(jīng)營成本。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為B2B電子商務(wù)網(wǎng)站的基本網(wǎng)絡(luò)營銷策略。B2B網(wǎng)站優(yōu)化面臨一下問題：網(wǎng)站欄目和產(chǎn)品分類設(shè)置不合理的綜合問題；大量新發(fā)布的信息無法被搜索引擎收錄；動態(tài)網(wǎng)頁的制約因素；網(wǎng)頁標題設(shè)計及網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)性問題。如果能合理解決這些問題，行業(yè)聯(lián)盟網(wǎng)站則是很好的推廣平臺。

最后，可以利用一些較為先進的微信及二維碼等新技術(shù)。積極采用新事物，也是企業(yè)善于創(chuàng)新的一個表現(xiàn)。

二．策劃精彩的原創(chuàng)內(nèi)容：

SEO優(yōu)化中素有“內(nèi)容為王，外鏈為皇”一說。是指內(nèi)容的原創(chuàng)性對網(wǎng)站重要性的一種比喻，一個網(wǎng)站如果沒有內(nèi)容那等于就是一個人沒有了靈魂，網(wǎng)站吸引用戶的不是什么非常漂亮的界面，也不是花俏好玩的功能，而是能夠滿足用戶需求的信息，只要你的內(nèi)容對用戶來說是非常有價值的，你就能留住用戶，贏得用戶的尊重，同樣也會贏得搜索引擎的信任。

寫原創(chuàng)內(nèi)容，不能單單只想讓搜索引擎來收錄，更要想著這篇內(nèi)容、這個頁面同樣也要有一個好的排名，并且這個關(guān)鍵詞很有可能會被你的客戶是通過搜索引擎而找到這篇文章，并且對你的服務(wù)感興趣，對你的產(chǎn)品感興趣，從而來購買你的產(chǎn)品或者服務(wù)，那么這個時候內(nèi)容就不是內(nèi)容，而是一個餌，用戶才是魚，而不是搜索引擎，你的內(nèi)容不是要搜索引擎上鉤而是讓你的用戶上鉤這才是最重要。

充分的利用好網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容的價值，才能真正體現(xiàn)”王“的價值所在。這就是對內(nèi)容為王的理解！優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以強化訪客對用戶的粘連度并使之保持持續(xù)關(guān)注，持續(xù)更新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會像蝴蝶效應(yīng)般促動網(wǎng)站全方位的發(fā)展。

我們可以圍繞“環(huán)保、綠色、和諧”等策劃專題，進行概念營銷；還可以借助展會、投標、比賽等活動借機炒作宣傳。

三．提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)客服：

建材行業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷只有與傳統(tǒng)渠道有效配合，才能創(chuàng)造最大的效益。網(wǎng)絡(luò)作為推廣渠道，給傳統(tǒng)渠道提供新的經(jīng)銷商客戶。

針對目前地坪行業(yè)，想通過網(wǎng)絡(luò)直接達成交易不太現(xiàn)實，因此地坪漆等產(chǎn)品其電子商務(wù)的最主要意義就是通過網(wǎng)絡(luò)推廣，增加新的客戶或達到招商的目的�，F(xiàn)在的客戶一般傾向于省力省時的網(wǎng)上詢價，因此，網(wǎng)上的在線客服顯得至關(guān)重要。在線客服的意義已經(jīng)開始等同于電話客服的意義，提供優(yōu)質(zhì)的在線客服已經(jīng)成為弗美克的必然要求和亮麗招牌。

四．展現(xiàn)熱心公益的社會責(zé)任：

進入網(wǎng)絡(luò)時代，口碑效應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)插上奮飛的翅膀，熱心公益事業(yè)的企業(yè)一般都比較受人敬重，由此帶來的美譽度和好形象則讓企業(yè)受益無窮。因而，企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)推廣的過程中，不妨多積極參加一些環(huán)�；顒�、獻愛心活動等，在承擔(dān)社會責(zé)任的同時，更好地實現(xiàn)經(jīng)濟效益。

以上是弗美克關(guān)于地坪行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的一些思考，希望對大家能有所幫助。

標簽： 網(wǎng)絡(luò)營銷 宣傳平臺 原創(chuàng)內(nèi)容 

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