筆者在2月20日的《SEM之醫(yī)療SEO關(guān)鍵詞策略迎合用戶搜索體驗(yàn)》的一文中發(fā)布后，有很多的醫(yī)療SEO朋友和筆者就醫(yī)療行業(yè)的關(guān)鍵詞策略進(jìn)行了一些探討，也有朋友提出了對(duì)付費(fèi)鏈接的關(guān)鍵詞錨文本的一些策略和看法。關(guān)于關(guān)鍵詞的布局策略，筆者認(rèn)為不論是主要關(guān)鍵詞還是長尾關(guān)鍵詞，不論是哪一個(gè)優(yōu)化排名階段，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)有或多或少的關(guān)鍵詞可以吸引用戶進(jìn)入網(wǎng)站，而這些關(guān)鍵詞是完全出乎我們意料之外的。這就是真正的用戶才去搜索的關(guān)鍵詞。

筆者見到過某些醫(yī)療機(jī)構(gòu)的關(guān)鍵詞規(guī)劃表，其中的不論是關(guān)鍵詞還是長尾詞，都非常的專業(yè)化和術(shù)語化。盡管該站的關(guān)鍵詞排名非常不錯(cuò)，但流量始終平平。就像筆者在最后提到的一句話，“用戶體驗(yàn)是需要通過真真實(shí)實(shí)的網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)來不斷的改變和嘗試，才可以做到逐步跟隨并迎合用戶的習(xí)慣。”我們的關(guān)鍵詞是為了用戶搜索去設(shè)定和布局，關(guān)鍵詞是一個(gè)讓用戶間接進(jìn)入網(wǎng)站的通道，但這個(gè)通道并非一成不變的。所以身為醫(yī)療SEO的我們，要時(shí)刻密切關(guān)注我們的現(xiàn)有訪客和目標(biāo)用戶的信息數(shù)據(jù)，做到緊隨用戶的腳步，通過長期的觀察與試驗(yàn)，直至最后才能做到走在用戶之前做好我們的關(guān)鍵詞布局。

【網(wǎng)站設(shè)計(jì) 做好長期持久“站”的準(zhǔn)備】

醫(yī)療網(wǎng)站設(shè)計(jì)不同于其他互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，盡管現(xiàn)在我們的醫(yī)療站點(diǎn)都不可能只有一個(gè)，不過也不能排除這樣的可能。不論我們有多少的網(wǎng)站，醫(yī)療SEM的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，都需要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

對(duì)于醫(yī)療SEM團(tuán)隊(duì)中的網(wǎng)站開發(fā)，并不是如同一般的互聯(lián)網(wǎng)公司一樣不停的處在建站開發(fā)的循環(huán)當(dāng)中，也不像大型的門戶網(wǎng)站開發(fā)人員只需要在進(jìn)行日常的維護(hù)和重大改版的時(shí)候抄起代碼工作。在筆者看來，醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)站開發(fā)工作，是一項(xiàng)水滴石穿的工程。我們要做的并非只是把網(wǎng)站運(yùn)營上線可以高枕無憂了，甚至維護(hù)其正常運(yùn)營也只是我們工作中的一小部分�？梢赃@么說，我們的要做的工作，并非是大的改動(dòng)，而是著眼于細(xì)枝末節(jié)之處，隨著趨勢(shì)的變化而變化（下文中會(huì)提到）。

①、網(wǎng)站安全

維護(hù)網(wǎng)站正常的運(yùn)營，應(yīng)該是身為網(wǎng)站開發(fā)人員最基本的工作職責(zé)。不論是何種性質(zhì)的網(wǎng)站，一旦被黑其后果是不堪設(shè)想的。而相對(duì)于這個(gè)行業(yè)來說，網(wǎng)站被黑更是滅頂之災(zāi)。醫(yī)療機(jī)構(gòu)推行網(wǎng)絡(luò)營銷，很大程度上是為了打造自身的網(wǎng)絡(luò)品牌。不過如果一旦自身的網(wǎng)站被黑，如果僅僅是數(shù)據(jù)丟失，最多只能影響到網(wǎng)站的權(quán)重等因素，但如果被惡意更改，對(duì)醫(yī)院的品牌會(huì)造成不可估量的負(fù)面影響，并且這種影響是很難消除的。

【圖1】

相信這個(gè)行業(yè)的朋友都不會(huì)忘記圖1，2011年的11月份，某醫(yī)院就被“高端黑”，被通過后臺(tái)漏洞進(jìn)入后惡意修改description中的內(nèi)容，然后再利用百度快照的滯后性給該院造成了相當(dāng)不好的后果。試想一下，用戶搜索某醫(yī)院的品牌關(guān)鍵詞，其目的只有一個(gè)，就是想要了解這個(gè)醫(yī)院的某些信息�？梢哉f，這樣的用戶是極有可能轉(zhuǎn)化成切實(shí)的到診患者的。但當(dāng)用戶搜索之后發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站描述被更改，會(huì)產(chǎn)生如何的想法呢？筆者要先聲明的說，大多數(shù)的用戶并非如我們一般精通互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，更別說百度快照的作用原理了。相當(dāng)多的一部分客戶就認(rèn)為從百度搜索出來的結(jié)果就是最權(quán)威的。那么此時(shí)，我們的潛在用戶在搜索之后赫然發(fā)現(xiàn)了如“黑心XX、收費(fèi)X、服務(wù)X、技術(shù)X”這樣的字眼時(shí)，會(huì)有多少的潛在客戶流失呢？

使用織夢(mèng)系統(tǒng)做為核心建站程序在醫(yī)療SEM行業(yè)覆蓋度非常高。筆者在這里并非要對(duì)織夢(mèng)系統(tǒng)做出如何的評(píng)價(jià)，只是想要說明一點(diǎn)，織夢(mèng)系統(tǒng)在易用性和可拓展性上非常得到網(wǎng)站開發(fā)人員的青睞。但同樣，織夢(mèng)系統(tǒng)的后臺(tái)漏洞也受到很多黑客的喜愛。筆者親見很多的醫(yī)療網(wǎng)站開發(fā)人員只建不防，以至于FTP弱口令、后臺(tái)默認(rèn)地址及系統(tǒng)初始賬號(hào)密碼、數(shù)據(jù)庫使用默認(rèn)密碼等等安全性問題層出不窮。

在這里筆者要提醒醫(yī)療SEM的技術(shù)人員，醫(yī)療站點(diǎn)的安防措施是非常重要的，它不僅關(guān)乎一個(gè)網(wǎng)站的正常運(yùn)行與否，同時(shí)也牽連著醫(yī)療SEM的其他所有崗位。設(shè)想一下，如果你的網(wǎng)站被黑，數(shù)據(jù)全部丟失，編輯、推廣、SEO、競(jìng)價(jià)等等的工作，都必須要停滯不前。所造成的用戶流失，將是很長一段時(shí)間無法彌補(bǔ)的。所以，我們身為技術(shù)人員，不僅僅要建站，更要養(yǎng)站，才能解決好SEM工作中的后顧之憂，使得整個(gè)的網(wǎng)絡(luò)營銷工程得以順利開展。

②、瀏覽器兼容

瀏覽器兼容并非是一個(gè)小問題。盡管目前來說我們的醫(yī)療站點(diǎn)并沒有太多的按鈕及交互式設(shè)計(jì)，不過有兩點(diǎn)是筆者需要強(qiáng)調(diào)的。

一、從面向用戶使用的角度來說。隨著越來越多的代碼版本和網(wǎng)站程序陸續(xù)宣布不再兼容IE6，我們的網(wǎng)站開發(fā)人員也逐漸摒棄了對(duì)IE6瀏覽器的兼容問題。但是請(qǐng)不要忘記，我們?cè)O(shè)計(jì)和開發(fā)網(wǎng)站的目的和目標(biāo)，不是搜索引擎的爬行蜘蛛，而是切切實(shí)實(shí)的用戶。

【圖2】

根據(jù)圖2中2011年6月份國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶瀏覽器使用率和占有率，IE6占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)的位置，再加之應(yīng)用了IE內(nèi)核的360瀏覽器，更使得IE瀏覽器幾乎覆蓋了80%的用戶使用率。而醫(yī)療SEM行業(yè)的目標(biāo)訪客，也大多集中于30歲以上人群。所以我們就需要遵循以用戶為根本的設(shè)計(jì)原則，必須使我們的醫(yī)療站點(diǎn)兼容低版本的瀏覽器。

二、從面向用戶體驗(yàn)的角度來說。醫(yī)療站點(diǎn)必然要放置或多或少的商務(wù)通漂浮圖片，如果網(wǎng)站只面向開發(fā)用高端瀏覽器而非普遍用戶使用的低版本瀏覽器，在用戶瀏覽的時(shí)候，會(huì)給用戶帶來非常不好的體驗(yàn)感覺。

【圖3】

圖3是筆者在IE6瀏覽器下打開某醫(yī)院文章頁面的截圖，請(qǐng)注意圖中右側(cè)的瀏覽器滾動(dòng)條。該頁面由于代碼不兼容IE6，導(dǎo)致頁面打開時(shí)百度分享一直以打開方式漂浮在中部，并且頁面無底部，可以無限下拉。

所以不論從哪一個(gè)出發(fā)點(diǎn)來看，身為醫(yī)療SEM行業(yè)的網(wǎng)站開發(fā)設(shè)計(jì)人員，也應(yīng)該同SEO一樣，把主要的目光放在用戶體驗(yàn)的身上，才能設(shè)計(jì)出讓用戶喜愛的網(wǎng)站。

標(biāo)簽： 網(wǎng)站設(shè)計(jì) 網(wǎng)站代碼優(yōu)化 關(guān)鍵詞選擇 

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