轉眼之間，距離《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》發(fā)布已經半年時間了，對于無論SEOER還是站長來說，它都不再新鮮了的。

但靜下心來，從頭到尾多讀幾遍，仔細玩味思考后才發(fā)現(xiàn)，其實，《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》里所說的SEO觀念我們并沒有真正理解，更沒有學以致用。

這才是一個真正的問題！

首先必須指出的是，在絕大多數(shù)時間段，與中國當今所有知名品牌一樣，百度也對它最忠實的用戶——廣大草根站長們缺乏必要的情感尊重，但必須承認，在《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》當中，百度不但沒有忽悠廣大站長與SEOER，并且字里行間還最大限度地表達出了與站長們真誠溝通分享互動的愿望。

除了前言當中對絕大多數(shù)草根站長令人同情的經濟窘境表達了百度作為中國境內最大搜索引擎應有的關切之外，這樣與站長們真誠溝通分享互動的愿望還體現(xiàn)在百度對廣大站長、SEOER們SEO行為的循循誘導之上。

在這樣平等坦誠的交流態(tài)度基礎之上，當談及廣大站長與SEOER們所關注的百度對SEO態(tài)度時，《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》表示：“（SEO）一類被稱為‘白帽SEO’，這類SEO起到了改良和規(guī)范網站設計的作用，使之對搜索引擎和用戶更加友好”；并肯定了廣大中小網站站長、SEOER們那種希望通過各種堅持不懈的“白帽SEO”操作手段從搜索引擎“獲取更多合理的流量”的愿望是搜索引擎可以理解并大力支持的，表明了百度“鼓勵和支持‘白帽SEO’”的基本態(tài)度。

接下來百度從搜索引擎的角度具體地分析了從網站構建到網站具體運營各個環(huán)節(jié)一系列“白帽SEO”手段的具體做法，并具體分析了一些搜索引擎必須遏制、打擊的“黑帽SEO”反面案例，希望廣大站長、SEOER們引以為戒。

必須特別強調指出的是，在不到12000字的《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》當中，百度從網站上線前域名選擇、網站SEO動機與目的等各個方面不厭其煩地提醒廣大站長，SEO方法的使用必須注重用戶體驗，所有的SEO手法要以贏得更多用戶、進而贏得用戶的推薦為最終目標。

只要有心，我們就可以從《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》看出，對于廣大中小網站站長、SEOER們那種“只要我們用各種SEO方法真正將網站排名做到了百度等搜索引擎排行榜‘總在最前’的位置，就意味著源源不斷的流量與訂單，這個網站就是一個成功的網站”的習慣觀念，雖然百度沒有明確地表示反對，但它在文中卻不止一次地利用各種機會委婉地對我們不斷善意提醒，這樣的觀點雖然可以理解，但并不正確。

針對廣大中小網站站長、SEOER們過分關注搜索引擎這樣的普遍心理特征，《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》一針見血地指出：“搜索引擎只是網站上一個普通的訪客，對網站的抓取方式、對網站網頁的價值判斷，也都是從用戶的角度出發(fā)的，任何對用戶體驗的改進，都是對搜索引擎改進。對搜索引擎的優(yōu)化，同時也會讓用戶受益”。

在談到廣大中小網站站長、SEOER們最為關注的網站關鍵詞搜索引擎排名時，《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》正式地給出了百度關鍵詞排名中最重要的因素：“互聯(lián)網上提供相同的內容、服務的網站有很多，在內容相同的時候，哪個網站會排在搜索引擎前面呢？決定性的因素就是（更多用戶的）推薦。我們經常說的超鏈（外鏈），就是（更多用戶的）推薦的一種（具體表現(xiàn)形式）。”

《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》進一步指出：“當你網站上的內容對用戶有用時，用戶會推薦給別人，推薦的形式可能多種多樣：即時通訊工具上發(fā)給自己的朋友、在自己常泡的論壇里轉帖推薦、寫博客很鄭重的介紹、在自己網站上做友情鏈接推薦等等。這些推薦信息，都會被搜索引擎用來判斷網頁、網站價值的高低”。

因此，百度提醒廣大站長、SEOER們，無論是哪一類網站，不但應該努力做到“網站上的內容對（潛在目標）用戶有用”，而且還“應該充分利用自己的優(yōu)勢，讓用戶通過投票、評論等手段自己去判斷資源的質量” 、“適當?shù)墓膭�、引導用戶推薦你的網站，對網站在搜索引擎中的表現(xiàn)有很大幫助（注意是“適當?shù)墓膭睢⒁龑?rdquo;，這就意味著“過分的鼓勵、引導”在百度眼里就是作弊了）”。

怎么知道“你網站上的內容對用戶有用”呢？百度告誡廣大站長、SEOER們，網站“跳出率、退出率和用戶停留時間”等用戶行為分析指標不可等閑視之，通過這一系列用戶行為分析指標可以讓我們明白“如何更好的滿足他（用戶）的需求”，更有針對性地針對潛在用戶群體需求持續(xù)組織、構建我們網站獨特的原創(chuàng)內容（網站獨特服務）體系。

什么樣的SEO行為是百度所禁止的的黑帽SEO作弊行為呢？在《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中百度是這樣定義的：

“任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用惡意手段獲取與網頁質量不符的排名，引起用搜索結果質量和用戶搜索體驗下降的行為都會被搜索引擎當做作弊行為……最基本的界定法則，就是這個行為的泛濫，是否會影響搜索系統(tǒng)，最終傷害到用戶的搜索體驗。”

并且，“任何損害用戶利益和搜索引擎結果質量的行為，都會受到搜索引擎的懲罰”。

在上面所復述《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》基礎之上，我們可以更深刻地理解《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》所說“互聯(lián)網上的品牌建設是以優(yōu)質內容、服務換來用戶對網站內容的信任，讓用戶從一個從搜索引擎過客變成（網站的）忠實用戶的過程”的網站運營目標。

這樣說來，SEO的目的只有一個——滿足用戶需求，建立網站口碑，打造品牌網站。

在百度看來，利用搜索引擎優(yōu)化（SEO）實現(xiàn)網站品牌打造的步驟應該是這樣的：

“最低層次，讓用戶知道他所獲取的內容來自你的網站；進階，讓用戶下次再想找這個信息時，能想到你的網站；最終，能讓用戶在找同類內容時，能第一時間想到你的網站”。

可以想像這樣過程的極其艱難——因為看重SEO的網站往往都是中小網站，而對于更多中小網站來說，能夠從搜索引擎流量持續(xù)不斷得到訂單，生存下去就已經是一件很不容易的事了，還敢奢談什么品牌網站的打造？

的確，對于更多尚未擺脫“生存還是毀滅”問題的中小網站來說，SEO及其他一切網站推廣運營手段必須首先滿足讓網站活下去的基本要求，不能滿足這個條件的推廣方法都是不負責任的。

可如果離開了滿足用戶需求這一前提，包括SEO在內的任何推廣手段都不可能真正實現(xiàn)網站更好的生存下去的目標。

況且，“自古不謀萬世者不足謀一時，不謀全局者不足謀一域”，如果一個站長、SEOER的最高目標永遠只是為了“好死不如賴活著”，那么什么樣的SEO觀念就都是多余的了。

如果一個中小網站站長認為，在生存下去的最低目標基礎上，自己還必須進一步追求讓自己網站不僅活著，而且必須生存得更長，活得更好的話，那么我們就不得不認真思考一下《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中的SEO建議，不斷改變我們的SEO觀念，并且進一步將這樣的改變在日常SEO工作當中表現(xiàn)出來。

畢竟，打造網絡品牌是今天中小企業(yè)成功為數(shù)不多的終南捷徑之一，這已經為更多的中小企業(yè)所驗證。

當然，這樣的改變也不會是一帆風順的，其中一定充滿了艱辛，必須不斷地堅持下去，立足于現(xiàn)實，不斷地變通我們的工作方法，但必須始終堅持的是那種SEO與一切網站推廣營銷手法最終目標都是為了服務網友，打造品牌網站手段的觀念。

堅持下去，也許未來中國的谷歌、蘋果就在我們中間。

人不能不生活在現(xiàn)實當中，夢想也必須從現(xiàn)實起步；但在現(xiàn)實當中生活的人又不能太現(xiàn)實了，以至于喪失了夢想與生活、工作的樂趣——SEO也不例外。

“你的位置

在那旗幟下

理想使痛苦光輝”

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標簽： SEO 百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0 用戶體驗 

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