所謂“過度”，就是“超過適當、合理的限度（臨界點）”，“過度優(yōu)化”就是超出搜索引擎允許范圍（搜索引擎可以容忍的臨界點）的優(yōu)化策略與為實現(xiàn)這樣優(yōu)化策略所采取的一系列優(yōu)化手段。

百度一下，SEOER站長們對過度優(yōu)化很關心呀

當年ZAC概括過度優(yōu)化具體手段為：“外部鏈接錨文字都是一樣的，一般都是最主要的目標關鍵詞”、“外部鏈接在短時期內(nèi)快速增長，然后就停止增長，外部鏈接的錨文字和網(wǎng)頁標題高度吻合”、“網(wǎng)頁上該針對關鍵詞優(yōu)化的地方都優(yōu)化過了，比如標題標簽，關鍵詞和描述標簽，H1，H2，黑體，鏈接，圖片ALT屬性，網(wǎng)頁第一段文字，內(nèi)部鏈接錨文字，正文，URL。內(nèi)部鏈接和外部鏈接缺少變化，絕大部分都是以目標關鍵詞為錨文字指向首頁。自然的鏈接會有URL形式的，會有鏈向深層頁的”。

當然，還應該加上有意刷關鍵詞搜索流量（百度下拉框與百度相關搜索）；有意刷社會媒體分享等手段，谷歌最新還加上一條“和多家站點交換鏈接（過度交換鏈接）”。

但這些過度優(yōu)化技術手段的“度（明確界限）”究竟是什么呢？譬如，過度交換鏈接具體的“度”是什么？所有SEOER都不知道，而且都希望自己了解更多這樣的SEO細節(jié)標準，以幫助自己SEO“跟著感覺走”的窘境。

2007年，ZAC采訪谷歌反垃圾組負責人Matt Cutts時，他也想單刀直入提問“關鍵詞密度界限在哪”等SEO明確界限的問題，但最終還是選擇了放棄，因為肯定不可能獲得明確答復。

但只要不糾結于具體的數(shù)據(jù)標準之上，“過度優(yōu)化”的明確限度還是真實存在的�！豆雀杈W(wǎng)站管理員指南》說：“設計網(wǎng)頁時該考慮的是用戶，而不是搜索引擎。不要欺騙用戶，或者提交給搜索引擎一種內(nèi)容而顯示給用戶另一種，這種做法通常稱為‘偽裝’”。

《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》則說：“搜索引擎只是網(wǎng)站上一個普通的訪客，對網(wǎng)站的抓取方式、對網(wǎng)站網(wǎng)頁的價值判斷，也都是從用戶的角度出發(fā)的，任何對用戶體驗的改進，都是對搜索引擎改進。對搜索引擎的優(yōu)化，同時也會讓用戶受益”、“（作弊）最基本的界定法則，就是這個行為的泛濫，是否會影響搜索系統(tǒng)，最終傷害到用戶的搜索體驗”。

這就是“正當優(yōu)化”的“度（臨界點）”所在——并不在于今天你是否外部鏈接超出了5個或者50個還是完全符合搜索引擎要求這樣一些具體的數(shù)據(jù)化指標。關鍵在于你網(wǎng)站是否均衡發(fā)展，一段時間內(nèi)所采取的優(yōu)化手段是否與你網(wǎng)站發(fā)展目標、內(nèi)容體系建設、網(wǎng)站用戶規(guī)律性增加相匹配。

譬如，ZAC博客很長時間不更新，但如果某天他更新一篇有價值文章，馬上國內(nèi)外很多高權重網(wǎng)站帶外部鏈接爭相轉(zhuǎn)載，一下他博客外鏈增加幾千，之后多少天又基本不增加外鏈，但搜索引擎也不會動他的博客；可如果gouyn12的博客哪一天突然增加200個優(yōu)質(zhì)鏈接就絕對是“自絕于搜索引擎”，所有的搜索引擎都會不約而同地判斷gouyn12購買鏈接了——因為gouyn12購買鏈接的行為如果泛濫開來，將對搜索引擎與搜索網(wǎng)友造成較大傷害（從搜索引擎利益來說，這才是最致命的“過度優(yōu)化”）。

而且，即使網(wǎng)站偶爾違規(guī)只要不太出格，搜索引擎也不會馬上懲罰，它會繼續(xù)觀察，判斷你是偶爾馬失前蹄，或“士別三日當刮目相看”，還是一貫頂風作案，最后再“秋后算賬”（也許這正是很多站長肆無忌憚作弊的原因所在吧）。

昝輝（ZAC）曾舉例說，工信站備案網(wǎng)站剛上線時每天增加幾萬單向鏈接，也曾被谷歌降權過，后來谷歌發(fā)現(xiàn)這是它持續(xù)的網(wǎng)站建設行為后才解禁的。

這樣看來，任何SEO手段都是中性的，所謂白帽SEO或者黑帽SEO關鍵還在于站長、SEOER的網(wǎng)站建設（包括SEO）規(guī)劃與整體實施策略，站長、SEOER的整體實施策略最終決定了他所采用的技術是否作弊作為。

最牛xxx站長Peter的假網(wǎng)站說，并沒有什么白帽SEO技術，301也不是（轉(zhuǎn)自ZAC博客）

眾所周知，301跳轉(zhuǎn)是搜索引擎所許可的有效網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)技術，但ZAC分析過一個很牛的案例，一位xxx網(wǎng)站站長Peter為獲得該網(wǎng)站關鍵詞外鏈，偽造了一個以網(wǎng)站目標關鍵詞為名字的大學教授網(wǎng)站，當搜索引擎來訪時，程序識別后自動301跳轉(zhuǎn)將搜索引擎蜘蛛引導到自己xxx網(wǎng)站上，搜索引擎發(fā)現(xiàn)后能認可如此對301跳轉(zhuǎn)技術運用是合法有效嗎？肯定不能！

實際上，只要把2011年Matt Cutts的“別相信有所謂的‘白帽偽裝’技術”、“偽裝通常都是為了欺騙”的表態(tài)與《谷歌網(wǎng)站管理員指南》對照來看，我們就能清楚明白這一點。

所以，對于更多希望正規(guī)做站的站長與SEOER來說，過于糾結于“過度優(yōu)化”具體之“度”的問題（或者某種技術是否白帽SEO技術）沒有意義，實際上這樣的標準即使有也在不斷變動，《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》說：“具體的作弊手法是無法窮盡的�；ヂ�(lián)網(wǎng)在動態(tài)的發(fā)展，搜索引擎也在動態(tài)的發(fā)展，作弊行為自然也是在動態(tài)的發(fā)展”。

“風物長宜放眼量”，我們還是應該建立長遠的網(wǎng)站發(fā)展規(guī)劃（包括網(wǎng)站內(nèi)容體系建設與適當?shù)木W(wǎng)站推廣措施），并努力于網(wǎng)站建設實踐中踐行這樣的規(guī)劃，把精力投入到更符合目標客戶需求的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站內(nèi)容體系建立上，然后才是與內(nèi)容體系建立相匹配的網(wǎng)站推廣措施（包括SEO）。

過于關心搜索引擎“過度優(yōu)化”具體的“度”（或者某種技術是否白帽SEO技術），只能證明我們SEO心態(tài)的不成熟，這樣的SEO心態(tài)不可能導致一個正確SEO策略的。

在《80后有權利但沒有資格抱怨》中馬云所說“人的心態(tài)決定姿態(tài)，再決定你的生態(tài)，心態(tài)好自然會好起來的”對SEO也完全適用，而且這將決定你網(wǎng)站SEO工作最后是否能成功。

最后還是用ZAC博客中所引用Matt Cutts的一段話來做結束關于過度優(yōu)化的討論吧——“一次英國的SEO牛人David問Matt Cutts（對nofollow標簽站內(nèi)優(yōu)化作用）有什么評論，Matt Cutts用一個很說明問題的比喻回答了他：nofollow使用在內(nèi)部鏈接上，確實能夠影響Google排名，但是這只是次要因素。就好比你有100塊錢，使用nofollow就好像仔細研究怎么花這100塊錢，對一些人有用。但更有用的是把精力放在怎么再多掙300塊錢，而不是琢磨怎么花這現(xiàn)有的100塊錢”。

什么是“更有用的是把精力放在怎么再多掙300塊錢”呢？

在《Zac訪談Matt Cutts》中，谷歌中文頂級反垃圾工程師Jianfei （朱健飛）對ZAC說：“你的網(wǎng)站一年前并不知名，但由于你的勤奮工作與創(chuàng)造性努力（明確的博客發(fā)展目標與可行的持續(xù)發(fā)展策略），現(xiàn)在它搜索引擎排名很好”——不僅只是搜索引擎排名好，現(xiàn)在ZAC博客已經(jīng)是華人SEO業(yè)界無人不知的品牌博客了。

這，可以給不注重網(wǎng)站發(fā)展整體規(guī)劃與內(nèi)容體系建設，卻急于通過一些“SEO神技”讓一塊錢努力變成300塊錢效果的更多站長、SEOER們一些啟發(fā)（本文由gouyn12原創(chuàng)首發(fā)，版權所有，文責自負，轉(zhuǎn)載請用鏈接形式標明文章首發(fā)出處http://www.gouyn12.com/seogw/236.html）。

標簽： 過度優(yōu)化 搜索引擎優(yōu)化 優(yōu)化技巧 

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