導(dǎo)致排名下降的主要的外部原因是因為鏈接建設(shè)的分類。通過排名影響可以得出社會化流量屬于“傳統(tǒng)”流量在最近幾個月引起了廣泛爭議。

目前似乎有幾個SEO和數(shù)字營銷的議題正和鏈接建設(shè)一樣飽受爭議。搜索引擎算法是在不斷發(fā)展的，很明顯的，站外的影響才是核心的因素。

本文則側(cè)重于談?wù)撴溄拥慕ㄔO(shè)而不是策略。這里已經(jīng)有了很多談?wù)摬呗缘奈恼铝�，但是卻很少關(guān)注那些能指導(dǎo)正確的鏈接建設(shè)活動的策略。

當(dāng)缺少一個穩(wěn)定高質(zhì)量的鏈接時，你只是在浪費時間和金錢。希望本文所傳達(dá)出的一些觀念能讓你運用到你的項目中。

關(guān)鍵詞，錨文本和價值的多樣化

你必須有一個建立在數(shù)據(jù)之上的關(guān)鍵詞策略，這樣才能通過鏈接建設(shè)的努力來改變結(jié)果。如果你以收益為向?qū)�那什么才是重點？

挑選好的關(guān)鍵詞才能提高你的網(wǎng)站在線轉(zhuǎn)化率，把這些關(guān)鍵詞作為你的目標(biāo)。

把這些關(guān)鍵詞作為你的錨文本，但不要像很多做SEO的那樣掉入陷阱。這是一個共同的問題——如果我想為“men’s jackets”排名并且我正這樣做了，所以我決定讓所有的鏈接將會以“men’s jackets”為錨文本。這是一個錯誤。你在關(guān)注一些主要的關(guān)鍵字和你的錨文本的同時，請別忘記一些衍生的關(guān)鍵字也是很重要的。

適度原則和多樣化是錨文本的選擇的重要原則。做好你的工作并且辨識出一組有價值的衍生詞如“men’s winter jackets”和“cheap men’s jackets”。在你的鏈接列表中讓你的關(guān)鍵詞多樣化可以使它看起來更加的自然。

使用一個成功的錨文本的規(guī)則，看起來像是這樣的：

含有50%準(zhǔn)確匹配的關(guān)鍵字。

含30%到40%的關(guān)鍵字衍生品。

10%到20% 包括URL和品牌信息

多元化不僅關(guān)系到錨文本的比例，而且影響到你文件中的follow鏈接和nofollow連接。許多的鏈接建設(shè)者會犯這樣的錯誤——他們獲得豐富的“follow”鏈接到了這樣的程度：它幾乎成為組成文件的全部。這樣看起來更自然？錯。

而 “nofollow”鏈接的直接價值將比一個“follow”少，間接價值可以使你的鏈接多樣化并且能夠經(jīng)得起時間的考驗。

針對正確的目標(biāo)-目標(biāo)鏈接頁面URL的選擇

SEO策劃的鏈接建設(shè)的組成部分不應(yīng)該出現(xiàn)在一個真空的環(huán)境當(dāng)中。他們應(yīng)該對SEO有一個更大的、更全面的思考。在確定你的URL將指向你的錨文本，你也應(yīng)遵循鏈接的著陸頁與網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)性。

一致性是很重要的，這將有助于提示搜索引擎，我們具體是想為哪一個URL排名。使你的關(guān)鍵詞有一個既定的URL是一個值得去花時間的行動，可用來作為站內(nèi)和站外鏈接的向?qū)А?/p>

當(dāng)給一個非品牌關(guān)鍵詞進(jìn)行鏈接建設(shè)時我們要避免鏈接直接指向首頁。我們再一次遇到了多樣化的問題，而在排名來說你一定想把那些轉(zhuǎn)化率好的頁面URL放在更高的位置。

一個健康的鏈接建設(shè)是，有不同的鏈接進(jìn)入你的分類頁面，子頁面，和產(chǎn)品分類頁面。如果你利用錨文本“men’s jackets”來建設(shè)鏈接，那么這應(yīng)該指向你的分類頁面，也就是說我們利用內(nèi)部的連接結(jié)構(gòu)來優(yōu)化“men’s jackets”來支持那個關(guān)鍵詞的URL.

目標(biāo)目錄層級鏈接建設(shè)在電子商務(wù)這類的網(wǎng)站中是很成功的。利用目標(biāo)目錄層級的衍生詞如“men’s winter jackets”，其映射子類別的URL可以有利于某些特定詞和那些衍生出來的特定詞。這就是內(nèi)部鏈接能有益于你的鏈接建設(shè)并通過網(wǎng)站導(dǎo)航、面包屑等來傳遞權(quán)重。

懲罰和貶值——熊貓妄想癥

拋開谷歌熊貓的更新來談鏈接建設(shè)是困難的。大量的電子商務(wù)網(wǎng)站管理員擔(dān)心谷歌會懲罰他們的網(wǎng)站或者因為他們有來自低質(zhì)量的網(wǎng)站的鏈接而給他們降權(quán)，并收到懲罰。

如果你正在創(chuàng)造大量的低質(zhì)量的內(nèi)容在你自己的站點上，你很有可能受到懲罰，因為谷歌的導(dǎo)入鏈接要求很低。但是，有一些導(dǎo)入鏈接是會貶值的。盡管你的站被貶值了但是這是一個完全不同的方案——因此請積極的面對現(xiàn)實。

關(guān)聯(lián)性和質(zhì)量真的很重要，它將會給你提供一個可持續(xù)的鏈接建設(shè)活動。無論你是通過博客，視頻分布、圖像、白皮書、新聞稿、研討會或分配的文章獲取鏈接，請經(jīng)常關(guān)注你的最終用戶和你的內(nèi)容所提供給他們的價值。

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標(biāo)簽： SEO優(yōu)化策略 站外優(yōu)化 谷歌熊貓 

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