高效信息結(jié)構(gòu)（IA）的目標(biāo)，就是讓網(wǎng)站上的產(chǎn)品、服務(wù)、信息更容易找到，這也是seo專業(yè)人士的目標(biāo)。但是信息結(jié)構(gòu)的技術(shù)與seo技術(shù)確實(shí)大不相同的。

信息結(jié)構(gòu)的四大基本技術(shù)是：

分類

組織內(nèi)容

設(shè)定優(yōu)先級(jí)

標(biāo)簽

接下來(lái)就逐個(gè)看這些技巧以及它們是與搜索引擎優(yōu)化是如何關(guān)聯(lián)的。

分類

所有的站點(diǎn)都需要一個(gè)最原始的分類結(jié)構(gòu)，這個(gè)分類結(jié)構(gòu)就是網(wǎng)站原始的導(dǎo)航系統(tǒng)。盡管分類系統(tǒng)本身不是導(dǎo)航，但它可以為網(wǎng)站提供導(dǎo)航指南。沒(méi)有最初的分類結(jié)構(gòu)，導(dǎo)航就很難做，因?yàn)橛脩魶](méi)看到一個(gè)頁(yè)面都要定位，而且當(dāng)用戶想要看到他們要找的內(nèi)容時(shí)，沒(méi)有開(kāi)始或者結(jié)束的感覺(jué)。我稱這樣的原始分類結(jié)構(gòu)為分類標(biāo)簽，其變通的形式通常是所謂的面包屑導(dǎo)航，面包屑導(dǎo)航通過(guò)鏈接把用戶引導(dǎo)到最終的詳細(xì)產(chǎn)品頁(yè)面或者文章頁(yè)面。

大多數(shù)的分類系統(tǒng)是基于一個(gè)可以控制的詞匯表，也就是精心選擇的詞語(yǔ)和短語(yǔ)列表。作為一個(gè)seo專業(yè)人士，我相信一個(gè)站點(diǎn)的分類標(biāo)簽一定包含關(guān)鍵詞。然而，我的觀點(diǎn)不同于seo專業(yè)人士，我不認(rèn)為一個(gè)站點(diǎn)的分類標(biāo)簽是應(yīng)該建立在搜索引擎關(guān)鍵詞研究工具所得數(shù)據(jù)之上。

區(qū)別在哪里？當(dāng)用戶依據(jù)他們的思維模式歸類信息時(shí)，他們不總是依靠主題來(lái)歸類，他們有很多方式來(lái)歸類一個(gè)站點(diǎn)的信息，以下是一些方式：

任務(wù)

編排格式（內(nèi)容類型）

行業(yè)

按字母排序

按短語(yǔ)分類

時(shí)間

地理位置

大型網(wǎng)站常常使用多重分類系統(tǒng)，因?yàn)榉诸惤Y(jié)構(gòu)本身并不是用戶定位和找到他們信息最有效的方式。事實(shí)上，單一的導(dǎo)航系統(tǒng)只是告訴商業(yè)化搜索引擎，首頁(yè)是網(wǎng)站中最重要的頁(yè)面。所以，信息構(gòu)架師，導(dǎo)航設(shè)計(jì)者以及seo專業(yè)人士應(yīng)該通過(guò)其他的方式鏈接相關(guān)的內(nèi)容。

組織內(nèi)容

在大型站點(diǎn)組織內(nèi)容的一個(gè)方式就是建立站點(diǎn)索引，在索引中通過(guò)字母來(lái)組織主題或者標(biāo)簽，因?yàn)樽鰹檎军c(diǎn)引路人的網(wǎng)站地圖太復(fù)雜，并不容易一撇就理解。站點(diǎn)索引并不是原始導(dǎo)航的一部分，但是它確實(shí)為用戶或者搜索者到達(dá)內(nèi)容頁(yè)面提供了另外一條途徑。

在網(wǎng)站易用性上，網(wǎng)站地圖和站點(diǎn)索引是預(yù)防出錯(cuò)的一種方式。正如我們所知道的那樣，沒(méi)有一個(gè)站點(diǎn)是完美的，特別是當(dāng)網(wǎng)站主讓IT或者市場(chǎng)人員來(lái)設(shè)計(jì)導(dǎo)航和標(biāo)簽時(shí)。為什么這么說(shuō)？因?yàn)�，他們�(cè)O(shè)計(jì)出來(lái)的導(dǎo)航只是匹配了IT或者市場(chǎng)人員的思維模式，而沒(méi)有匹配用戶或者搜索者的思維模式。

信息構(gòu)架師在分類和組織內(nèi)容上富有經(jīng)驗(yàn)，他們根據(jù)用戶的思維模式來(lái)設(shè)計(jì)。事實(shí)上，很多的信息構(gòu)架師在圖書或者信息科學(xué)方面有很強(qiáng)的專業(yè)背景。

設(shè)計(jì)優(yōu)先級(jí)

也許，設(shè)定優(yōu)先級(jí)是一個(gè)信息構(gòu)架師面臨的最大挑戰(zhàn)。例如：

最初的導(dǎo)航中設(shè)定多少條鏈接就是太多了？

最初的導(dǎo)航中設(shè)定多少條鏈接就是太少了？

導(dǎo)航標(biāo)簽應(yīng)該以什么樣的順序呈現(xiàn)？

如果一個(gè)導(dǎo)航系統(tǒng)包含太多的鏈接，而且文字冗長(zhǎng)嘮叨，那么這個(gè)導(dǎo)航就不利于掃視，導(dǎo)致想要的內(nèi)容不易于被發(fā)現(xiàn)。同樣的，如果一個(gè)頁(yè)面植入太多的錨文本鏈接，內(nèi)容讀起來(lái)就很困難，搜索者也不容易找到他們想要的內(nèi)容。

到底該怎么做？沒(méi)有一個(gè)網(wǎng)站主希望他們的商業(yè)目標(biāo)打折扣，但seo專業(yè)人士總是看到關(guān)鍵詞就開(kāi)心不已。不幸的是，我已經(jīng)看到許多站點(diǎn)糟糕的“seo構(gòu)架”。事實(shí)上，每當(dāng)我聽(tīng)到“seo構(gòu)架”這個(gè)詞時(shí)，松獅不免打顫。無(wú)論什么時(shí)候設(shè)計(jì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，都要基于你目標(biāo)客戶的思維模式，而不是seo專業(yè)人士的思維模式。

標(biāo)簽設(shè)計(jì)

許多人錯(cuò)誤的認(rèn)為，導(dǎo)航標(biāo)簽就是放置在導(dǎo)航圖片按鈕或者CSS樣式中的文字。看看下邊這個(gè)例子。

上圖的導(dǎo)航標(biāo)簽是展示于圖片中

上圖的導(dǎo)航標(biāo)簽是放在CSS樣式中的

在最初導(dǎo)航中的文字，不管是在圖片中還是在CSS中，就是導(dǎo)航標(biāo)簽。但是在頁(yè)面中的其他文字文本也是導(dǎo)航標(biāo)簽。標(biāo)題是導(dǎo)航標(biāo)簽，嵌入鏈接是導(dǎo)航標(biāo)簽。Seo專業(yè)人員可能不這么認(rèn)為，但是這些確實(shí)會(huì)對(duì)導(dǎo)航設(shè)計(jì)和網(wǎng)站易用性產(chǎn)生積極或消極的影響。

從根本上來(lái)說(shuō)，高效的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)目標(biāo)就是讓信息、產(chǎn)品和服務(wù)更容易通過(guò)瀏覽和搜索找到。信息結(jié)構(gòu)側(cè)重于網(wǎng)站的瀏覽性和易查找性，不重視搜索引擎優(yōu)化的元數(shù)據(jù)發(fā)布。Seo專業(yè)人士側(cè)重于索引和易查找性，不重視站點(diǎn)導(dǎo)航的可用性。

事實(shí)上，瀏覽和搜索是同等重要的搜索行為，它們的聯(lián)系很復(fù)雜。一個(gè)高效的信息構(gòu)架師可以讓二者都可行并且成功。

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