對于每一個搜索引擎營銷從業(yè)人員來說，百度指數(shù)和百度鳳巢后臺一定是再熟悉不過了，大家經(jīng)常發(fā)現(xiàn)用關鍵詞推薦工具里得到的日均檢索量和百度指數(shù)有很大的差異，到底差多少呢？和實際的檢索量又差多少呢？

我們得先明確幾個概念（百度官方解釋）

百度指數(shù)：百度指數(shù)是綜合反映該關鍵詞在過去1天用戶對它的關注和媒體對他的關注的一個參考值。任意關鍵詞的百度指數(shù)都是該關鍵詞在比較期的數(shù)值/該關鍵詞在基期的數(shù)值。用戶關注度是以數(shù)千萬網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎，以關鍵詞為統(tǒng)計對象，科學分析并計算出各個關鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權和，并以曲線圖的形式展現(xiàn)。

日均搜索量：最近一周內網(wǎng)民的日均搜索次數(shù)或范圍。

接下來我們來做個小測試。以關鍵詞“網(wǎng)絡游戲”來試驗，這個詞不論是搜索量還是商業(yè)價值都比較高，應該有一定可靠度。

首先是百度指數(shù)頁面，搜索結果如下圖所示：

如圖所示， 6月8日當天的檢索量為14619.

下面我們來看看百度鳳巢后臺，仍然以“網(wǎng)絡游戲”這個詞為例，關鍵詞推薦工具中提供的日均檢索量數(shù)據(jù)（注：匹配方式要選擇精確）

關鍵詞推薦工具顯示的日均檢索量超過20000，得不到具體的數(shù)值，但是用百度API獲得的該詞檢索量為26591。

接下來我們選取一個購買了“網(wǎng)絡游戲”關鍵詞的帳戶，同時要求該詞匹配方式為精確匹配，全天首頁展示廣告，這樣用戶在百度搜索“網(wǎng)絡游戲”這個詞時，由于該詞在首頁肯定會被展現(xiàn)，我們可以將此帳戶“網(wǎng)絡游戲”這個詞的展現(xiàn)量近似等于“網(wǎng)絡游戲”這個詞的實際搜索量。6月8日，此帳戶“網(wǎng)絡游戲”展現(xiàn)量為23872，即6月8日“網(wǎng)絡游戲”這個詞的實際檢索量為23872。

下面我們來對比這幾個數(shù)據(jù)：

實際展現(xiàn)量：23872

百度API：26591

百度指數(shù)：14619

據(jù)百度內部消息百度API的關鍵詞數(shù)據(jù)經(jīng)過一定的處理不是實際的展現(xiàn)量，通常是前7天展現(xiàn)量的平均值處理后的值。從我們實際觀察得出誤差大約在11.39%， 百度指數(shù)誤差較大，接近40%。

我們再選取“剃須刀”這個關鍵詞來進行一下對比，同樣用上面三種方式，得出以下三個6月8日的數(shù)據(jù)：

實際展現(xiàn)量：953

百度API：628

百度指數(shù)：757

這三組數(shù)據(jù)也存在比較大的差異，百度API與我們實際觀察的誤差為34.10%，百度指數(shù)誤差為20.57%。

所以，百度API獲得的日均搜索量和百度指數(shù)獲得的當日用戶關注度都不能等同于實際的檢索量，可能大也可能小，但是可以肯定的是，三者之間在同一個數(shù)量級之內。而這個對于平時我們?yōu)榭蛻糁贫ò俣人阉饕�擎投放策略來說已經(jīng)足夠了。

作者：徐安凱 ，博客：http://sem.tensynad.com 。歡迎光臨指導。

標簽： 關鍵詞優(yōu)化 百度指數(shù) 百度鳳巢 

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