原創(chuàng)的目的固然是為了提升用戶體驗(yàn)，所以我們要提高文章質(zhì)量，讓瀏覽者感覺有料可尋。但是，相信多數(shù)站長辛苦原創(chuàng)的目的，應(yīng)該不僅是為了用戶，而是基于或者兼顧搜索引擎優(yōu)化。自然的，一篇有質(zhì)量的文章，用戶喜歡的同時(shí)也會得到搜索引擎青睞。但是，是機(jī)器語言自然有其特性，也就是說，搜索引擎有其既定的文章質(zhì)量判定標(biāo)準(zhǔn)，而且這種標(biāo)準(zhǔn)用戶甚至無從捕獲和感知。比如說，文章相似度，搜索引擎有自己強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫和比對分析程序;再比如，一些敏感熱議話題，也許很能受到用戶歡迎，但是顧及政策及商業(yè)利益，搜索引擎并不一定會檢索收錄。筆者以為，如果內(nèi)容原創(chuàng)的目的兼顧優(yōu)化，那么搜索引擎體驗(yàn)就不可忽視，只有兼顧搜索引擎體驗(yàn)，原創(chuàng)效果才能得到淋漓盡致的發(fā)揮。

一、明確主題，圍繞主題展開原創(chuàng)

搜索引擎一定有既定的文章質(zhì)量判定方式，而相關(guān)性就是其中之一。事半功倍的內(nèi)容建設(shè)方式，就是圍繞網(wǎng)站主題進(jìn)行原創(chuàng)。比如，一個(gè)網(wǎng)站的主題是網(wǎng)站建設(shè)，如果站內(nèi)80%以上的文章，都是圍繞這個(gè)主題展開，對于提升網(wǎng)站權(quán)重絕對有相當(dāng)?shù)膸椭�。相反的，如果文章�?nèi)容沒有系統(tǒng)，而是流水賬似東拼西湊，自然是無法聚合網(wǎng)站權(quán)重的。其實(shí)，回歸優(yōu)化本質(zhì)，內(nèi)容與主題相關(guān)也是站內(nèi)優(yōu)化的一種方式。搜索引擎強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞布局，不僅是頁面關(guān)鍵詞布局，也包括了整站不同頁面的關(guān)鍵詞布局及密度。

為了增加內(nèi)鏈，優(yōu)化整站關(guān)鍵詞布局，大多都是在不同頁面采用錨文本鏈接方式，將內(nèi)頁權(quán)重傳遞至相關(guān)頁面。筆者認(rèn)為，一個(gè)網(wǎng)站一般不應(yīng)超過三個(gè)主要關(guān)鍵詞，我們可以視為是三個(gè)主題，那么原創(chuàng)寫作同樣需要圍繞這些主題展開。我們用關(guān)鍵詞“網(wǎng)站建設(shè)”做個(gè)例子，可以延展為專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站建設(shè)公司、營銷型網(wǎng)站建設(shè)等等，如此可寫的內(nèi)容就太多了。明確主題文章寫作略有展開，一個(gè)網(wǎng)站三四個(gè)核心關(guān)鍵詞，幾十個(gè)甚至上百個(gè)長尾詞的良好表現(xiàn)，你一樣可以做得到。

二、標(biāo)新立異，降低內(nèi)容相似雷同

即便不是抄襲，或者惡意模仿，就同網(wǎng)站設(shè)計(jì)一樣，相同觀點(diǎn)甚至相同文風(fēng)者大有人在。首先是因?yàn)槲覀兲�多關(guān)注專業(yè)內(nèi)文章，比如站長網(wǎng)，每天一百多篇原創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)資訊發(fā)布，似乎所有能寫的觀點(diǎn)，尤其是分享類文章，幾乎都被從不同角度反復(fù)解讀了。經(jīng)常被這些資訊耳濡目染，觀點(diǎn)相似文風(fēng)趨同也在情理之中，只是搜索引擎喜歡標(biāo)新立異。筆者曾經(jīng)做過類似嘗試，一篇文章哪怕內(nèi)容迥異的，只是標(biāo)題雷同，搜索引擎一樣不予收錄（當(dāng)然，這和筆者網(wǎng)站權(quán)重相對較低也有關(guān)系）。

那么原創(chuàng)寫作，或者說基于搜索引擎優(yōu)化的原創(chuàng)寫作，標(biāo)新立異體現(xiàn)在哪些方面呢？首先，也是最重要的當(dāng)然是文章標(biāo)題，不是有很多偽原創(chuàng)的文章，只是修改一下文章標(biāo)題一樣可以被搜索引擎收錄嗎？其次是文章結(jié)構(gòu)，尤其是開頭和結(jié)尾部分，文法結(jié)構(gòu)及布局一定要迥然不同;第三個(gè)是文風(fēng)，就是寫作行文風(fēng)格，不同人語言組織風(fēng)格肯定是不一樣的，但是卻存在相似。文風(fēng)沒有好壞優(yōu)劣之分，只是形成自己特有的風(fēng)格，更容易得到搜索引擎的青睞。

三、語句通順，符合基本語法規(guī)則

看了太多的抄襲，也看了太多的偽原創(chuàng)，姑且不論這樣與否道德，但是隨著搜索引擎不斷技術(shù)完善，至少偽原創(chuàng)而來的文章效果是大打折扣的。仔細(xì)觀察一下便可知曉，最低層次的偽原創(chuàng)是替換標(biāo)題，最高層次的是借鑒觀點(diǎn)。但是絕大多數(shù)的偽原創(chuàng)，是采取替換、植入關(guān)鍵詞的方式。如此偽原創(chuàng)自然會帶來語句不通順，雖然植入了關(guān)鍵詞增加錨鏈接，其效果也是大打折扣的。偽原創(chuàng)是一種多數(shù)站長慣用的作弊手法，堆砌關(guān)鍵詞也是一種，毫無意義的關(guān)鍵詞堆砌只會帶來搜索引擎及用戶的反感。

如果以上做法觸犯了搜索引擎優(yōu)化大忌，是認(rèn)為的惡意為之，那么如下行為就是無心之過了。一是錯(cuò)字別字造成的語句不通，而且現(xiàn)在拼音輸入法相當(dāng)流行，雖然提高了輸入效率，但是錯(cuò)別字也是與之俱增的。比如新浪和新郎拼音一樣，就很容易將“新浪微博”拼音成“新郎微博”。第二個(gè)是新詞及網(wǎng)絡(luò)詞語的識別問題，比如神馬、浮云、給力、木有等網(wǎng)絡(luò)新詞層出不窮，甚至還有很多不甚流行的網(wǎng)絡(luò)用語。按照既定的邏輯思維及文法規(guī)則，是沒有辦法理解的。有些比較新的詞，即使是誕生于網(wǎng)絡(luò)，搜索引擎也不一定可以立即識別。所以原創(chuàng)寫作的時(shí)候，盡可能使用一些規(guī)范的書面用語，語言規(guī)范，符合既定語法規(guī)則的網(wǎng)絡(luò)用語等等。

四、中立觀點(diǎn)，避免敏感爭論話題

任何自由都是相對的，互聯(lián)網(wǎng)也是一樣，尚且國家還有監(jiān)管政策。即使不是如此，從商業(yè)利益角度出發(fā)，搜索引擎收錄內(nèi)容也不會隨心所欲的。如果內(nèi)容原創(chuàng)，不僅是滿足用戶瀏覽需求，而且同時(shí)兼顧搜索網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的話，請盡量不要涉及敏感話題。敏感話題不僅是法律明令禁止的非法言論，還包括熱點(diǎn)爭議問題，就像時(shí)下熱議的域名白名單及網(wǎng)站備案問題，可以提及但是不要過分關(guān)注。其中的道理不言自明，原創(chuàng)就是原創(chuàng)，優(yōu)化就是優(yōu)化，單純一些低調(diào)一些，我們需要的是成熟理智，沒有必要做憤青。

文章原創(chuàng)寫作在避免敏感及爭議話題的同時(shí)，盡可能的讓觀點(diǎn)中庸，不極左也不極右。這并不是有失個(gè)性，真正的個(gè)性是蘊(yùn)涵于心的，而不是一定要偏激的表達(dá)出來。倘若把片刻置于時(shí)間的長河，任何觀點(diǎn)任何派別都沒有絕對的對和錯(cuò)，只是立場不同角度相異而已。抒發(fā)觀點(diǎn)張揚(yáng)個(gè)性并非不可，但是上海網(wǎng)站建設(shè)公司引航科技（www.joyweb.net.cn）建議，盡可能的進(jìn)行客觀分析，從不同角度解讀，而后表述自己的看法。“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”，目極廬山如此，原創(chuàng)寫作也是如此，很多事情其實(shí)也是如此。

標(biāo)簽： 用戶體驗(yàn) 搜索引擎優(yōu)化 軟文寫作 

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