在SEO經(jīng)常被提及的幾個meta標簽中，標題（Title）、關(guān)鍵詞（kewords）等的適當?shù)牧己迷O(shè)置對提升關(guān)鍵詞的排名有較明顯幫助。理論上講，一篇獨一無二的文章的標題可以看作是由長尾詞構(gòu)成，只不過一個標題從閱讀層面首先要強調(diào)語義通順，所以多數(shù)使用動賓結(jié)構(gòu)、連詞和助詞，不可能用幾個零碎的詞語中間加空格來構(gòu)成標題。獨一無二的標題排名一般都較好，除非那網(wǎng)站是新站或受罰過。所以，當知道某本書名或文章名，我們通常能在搜索引擎的很靠前的位置就可以找到那個網(wǎng)站，找到那本書或文章。

這是說明網(wǎng)頁標題特別是含長尾詞標題對關(guān)鍵詞特別是長尾詞排名提升的直接作用，有人說我作的長尾關(guān)鍵詞標題的文章沒有排名，請檢查你的文章有沒有被搜索引擎收錄。

相比較標題和關(guān)鍵詞標簽，描述標簽（description）則顯然令人糾結(jié)。糾結(jié)的地方不是描述標簽有沒有作用，而是對網(wǎng)站排名有沒有作用。為這個問題有人用五花八門的方法去測試，得出兩種結(jié)論：有一些作用，和沒有作用。我看了一些說明這個標簽作用的案例，看不太明白，倒不如有人測試標題的作用那么簡單大膽，且效果顯著：重慶SEO重慶SEO重慶SEO重慶SEO重慶SEO……。

描述標簽給誰看？

對于這個標簽，百度在2010年發(fā)布的《百度搜索引擎優(yōu)化指南》中已作了解釋：Meta description 不是權(quán)值計算的參考因素，這個標簽存在與否不影響權(quán)值，只會用做搜索結(jié)果摘要的一個選擇目標。谷歌早于2007年在其網(wǎng)站管理員博客則這樣說：It’s worth noting that while accurate meta descriptions can improve clickthrough，they won’t affect you ranking within search results（準確的元描述可以增加點入機會，他們不會影響你的頁面在搜索結(jié)果中的排名）。兩個不同區(qū)域最大的比賽，規(guī)則制定者已經(jīng)告訴我們了長跑賽不把天氣因素考慮進來影響成績排名，我們就不必花時間研究長跑賽什么樣的天氣對成績最有利。據(jù)說我們所熟知的《木蘭詩》第一句“唧唧復唧唧”，圍繞著是機杼聲還是蟲鳴聲，許多人為了學術(shù)而學術(shù)討論來討論去，誰也說服不了誰，這事我看研究并無很大意義。

所以描述標簽本質(zhì)上不是給搜索引擎看的，而是給搜索用戶看。如果說優(yōu)化標題標簽、關(guān)鍵詞標簽至少有一半的比重的是針對搜索引擎而設(shè)置的，那么描述標簽可能只有10%，搜索引擎告訴我們這個標簽有用，就像身份證一樣，人人都有人人都會用，有了它也不顯突出，沒有不好而濫用可能就廢了你，這10%是留下來用以這么個提醒的作用。剩下大部分則需要考慮如何去滿足用戶。

之所以說描述標簽是給搜索用戶看，是因為作為存在于HTML代碼中的描述標簽在搜索引擎中最直接被用戶看到，其出現(xiàn)的位置在搜索結(jié)果緊貼網(wǎng)頁標題的下面兩行文字。在每個搜索結(jié)果頁面的10個網(wǎng)站中，除卻上下排名因素外，就是這三行文字——標題和描述標簽，決定著用戶進去哪一個網(wǎng)站。

如何撰寫描述標簽？

對于描述標簽的作用，谷歌這樣解釋：我們總是愿意盡可能地顯示頁面的元描述，因為它為用戶提供該網(wǎng)址內(nèi)容的清晰概念，這會指引用戶更快地找到好的結(jié)果，減少點擊后走回頭路而使他們感到厭煩并無端增加網(wǎng)絡流量的可能性。百度則稱：Meta description是對網(wǎng)頁內(nèi)容的精練概括。如果description描述與網(wǎng)頁內(nèi)容相符，百度會把description當做摘要的選擇目標之一。毋庸置疑，谷歌和百度都希望描述標簽是對該網(wǎng)頁的內(nèi)容進行總結(jié)，用詞上稍有區(qū)別，一個是“清晰概念”，一個是“精練概括”。

對于主要以內(nèi)容為主的網(wǎng)頁，可以理解為帶有SEO意識的內(nèi)容概括。譬如我現(xiàn)在寫的這篇文章，描述標簽可通過內(nèi)容概括來這么寫：描述標簽主要不針對搜索引擎，而是為搜索用戶帶來好處。雖然不計入排名因素，但作為SEO優(yōu)化則可能有被忽略的價值，谷歌和百度兩個搜索引擎對此都有很權(quán)威的闡述，那如何撰寫描述標簽呢？

與“內(nèi)容摘要”“內(nèi)容簡介”相類似，這段文字概括內(nèi)容，還有更重要的目的是引導網(wǎng)民往下讀。但是做描述標簽需要注意的地方是，谷歌和百度搜索引擎只截取描述標簽文字的前80個字，超出部分在搜索引擎上則以省略號顯示。所以務必在前80個文字把最主要的內(nèi)容表達清楚。

跟標題中的關(guān)鍵詞一樣，描述標簽中的關(guān)鍵詞亦會用不同顏色字體顯示（目前是標紅）以示區(qū)分，所以堆砌關(guān)鍵詞越多越醒目，往往陷入作弊的陷阱。當前時期SEO尚在普及期，SEO熱催生了無數(shù)的SEO培訓班，學會了SEO就是“做關(guān)鍵詞的復雜版內(nèi)容+外鏈”的熱血青年像養(yǎng)雞場一樣一年幾批甚至幾十批先后出籠，散落有網(wǎng)絡的市場的各個角落，再過幾年會上網(wǎng)的都懂得堆砌關(guān)鍵詞很簡單很醒目，將有更多的理性網(wǎng)民將不會因關(guān)鍵詞耀眼“紅燈”的誘惑而點擊進去。

另一種寫法：標記性事件

對于那些主要以圖片或帶上目錄的商品展示的網(wǎng)頁，沒有很多的文字或文字很零碎沒有圍繞一個話題，描述標簽顯然不好從概括文章大意的角度去撰寫。谷歌給我們出了這樣的主意：在產(chǎn)品介紹的頁面可能有關(guān)鍵的信息（價格，生產(chǎn)日期，制造商等），他們可能分布在當前頁的各處，所以不可能通過一個頁面摘要來顯示所有這方面的資料。如果你把它們放在元描述里，頁面摘要就能顯示它們了。并舉了一個有關(guān)賣書的例子：<meta name="description" content="作者:J. K. Rowling,插圖:Mary GrandPré,分類:Books,價格: $17.99,長度:784 頁">。

谷歌舉的例貌似是給類似于當當、卓越這類商品網(wǎng)站的最直觀的一個范例，是其所稱“清晰概念”的最好注解，雖然是站在用戶的角度考慮，但若完全按照谷歌的來做，恐怕“無端增加網(wǎng)絡流量的可能性”的確是遏制住了，即用戶在搜索引擎查看描述標簽時就對商品大概一覽無余，有很多人可以下判斷去留了，沒有必要點擊進去。但是從運營的角度，很多網(wǎng)站頗費苦心在單品頁面上下左右側(cè)的地方都極力向用戶推薦他可能感興趣的別的產(chǎn)品，過于直白的標簽描述使他們止步于搜索引擎，流失了一大批客戶。

標記性事件寫法就是寫出最重要，又是用戶關(guān)心的關(guān)鍵點，設(shè)懸念、留個小小疑問是很好的方法，用戶在查看描述標簽的時候獲得了精練的概要，但要了解詳情需要點擊進去。谷歌舉的書籍的例子，當當、卓越都沒有這么來做，對吸引客戶不利，對營銷不利。它一般有作者信息或版本信息，加上點內(nèi)容簡介，價格很少寫上面。百度百科介紹某些書目則采用這了種方法，百度百科不賣書，它可以讓這些信息在描述標簽就一覽無余。

標記性事件并不限于商品展示網(wǎng)頁，沿著這條思路，在SEO領(lǐng)域，有的網(wǎng)站在首頁描述上就表明自己態(tài)度，或留聯(lián)系方式，打破“專業(yè)的……”、“一流的……”SEO古板介紹。如前輩ZAC這點就很有風范，它不像很多SEO網(wǎng)站千篇一律說我做SEO優(yōu)化，我有SEO技術(shù)，我有專業(yè)的SEO團隊。就告訴你我專業(yè)做這個的，我已出某某書了，還將出某某書了。于是乎，想了解的，進來吧。（來源：視評網(wǎng)）

除非特別說明，本博客文章均為原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載，請以鏈接形式標明來源出自和文章地址。

本文視評網(wǎng)地址：http://www.sping88.com/archives/201

標簽： SEO 描述標簽 關(guān)鍵詞選擇 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。